Como atopan, exploran e indexan os motores de busca o seu contido?

Search Engine Optimization

Non recomendo a miúdo que os clientes constrúan o seu propio comercio electrónico ou sistemas de xestión de contidos debido a todas as opcións de extensibilidade invisibles que son necesarias hoxe en día, centradas principalmente na busca e na optimización social. Escribín un artigo sobre como seleccionar un CMS e aínda llo mostro ás empresas coas que traballo con tentación de construír o seu propio sistema de xestión de contidos.

Non obstante, hai absolutamente situacións nas que unha plataforma personalizada é unha necesidade. Cando esta é a solución óptima, aínda empurre aos meus clientes a crear as funcións necesarias para optimizar os seus sitios de busca e redes sociais. Hai basicamente tres características clave que son unha necesidade.

  • Robots.txt
  • XML Sitemap
  • metadatos

Que é un ficheiro Robots.txt?

Robots.txt ficheiro - o robots.txt O ficheiro é un ficheiro de texto plano que está no directorio raíz do sitio e que indica aos motores de busca que deben incluír e excluír dos resultados da busca. Nos últimos anos, os motores de busca tamén solicitaron que incluíse a ruta a un mapa do sitio XML dentro do ficheiro. Aquí tes un exemplo meu, que permite a todos os bots rastrexar o meu sitio e tamén os dirixe ao meu mapa do sitio XML:

User-agent: *
Sitemap: https://martech.zone/sitemap_index.xml

Que é un mapa do sitio XML?

XML Sitemap - Do mesmo xeito que o HTML é para ver nun navegador, XML escríbese para dixerilo por programación. Un mapa do sitio XML é basicamente unha táboa de cada páxina do seu sitio e cando se actualizou por última vez. Os sitemaps XML tamén se poden encadear en margaridas ... é dicir, un sitemap XML pode referirse a outro. É fantástico se desexa organizar e desglosar os elementos do seu sitio loxicamente (preguntas frecuentes, páxinas, produtos, etc.) nos seus propios mapas do sitio.

Os mapas do sitio son esenciais para que os motores de busca saiban efectivamente o contido que creaches e a última vez que se editou. O proceso que usa un motor de busca cando vai ao seu sitio non é efectivo sen implementar un mapa do sitio e fragmentos.

Sen un mapa do sitio XML, estás arriscando que as túas páxinas non se descubran nunca. E se tes unha nova páxina de destino de produto que non está ligada internamente nin externamente. Como o descubre Google? Ben, simplemente pon ... ata que non se atope unha ligazón a ela, non vas ser descuberto. Por sorte, os motores de busca permiten que os sistemas de xestión de contidos e as plataformas de comercio electrónico lles lanzen unha alfombra vermella.

  1. Google descobre unha ligazón externa ou interna ao teu sitio.
  2. Google indexa a páxina e clasifícaa segundo o seu contido e cal é o contido e a calidade do sitio da ligazón de referencia.

Cun mapa do sitio XML, non deixas o descubrimento do teu contido ou a actualización do teu contido ao azar. Demasiados desenvolvedores tentan tomar atallos que tamén lles prexudican. Publican o mesmo fragmento rico no sitio, proporcionando información que non é relevante para a información da páxina. Publican un mapa do sitio coas mesmas datas en todas as páxinas (ou todas se actualizan cando se actualizan unha páxina), dando colas aos motores de busca que están xogando no sistema ou non son fiables. Ou non fan ping aos motores de busca en absoluto ... polo que o motor de busca non se dá conta de que se publicou nova información.

Que son os metadatos? Microdatos? Fragmentos ricos?

Os fragmentos ricos están microdatos coidadosamente etiquetados que está oculto para o visor pero visible na páxina para que os motores de busca ou sitios de redes sociais utilicen. Isto coñécese como metadatos. Google cumpre Schema.org como estándar para incluír cousas como imaxes, títulos, descricións ... así como unha infinidade doutros fragmentos informativos como prezo, cantidade, información de localización, valoracións, etc. O esquema mellorará significativamente a visibilidade do motor de busca e a probabilidade de que un usuario faga clic a través.

Facebook usa o OpenGraph protocolo (por suposto que non poderían ser os mesmos), Twitter incluso ten un fragmento para especificar o seu perfil de Twitter. Cada vez son máis as plataformas que utilizan estes metadatos para previsualizar ligazóns incorporadas e outra información cando se publican.

As túas páxinas web teñen un significado subxacente que as persoas entenden cando len as páxinas web. Pero os motores de busca teñen unha comprensión limitada do que se discute nesas páxinas. Engadindo etiquetas adicionais ao HTML das túas páxinas web (etiquetas que din: "Ei motor de busca, esta información describe esta película ou lugar específico, persoa ou vídeo"), podes axudar aos motores de busca e outras aplicacións a comprender mellor o teu contido e amosalo dun xeito útil e relevante. Microdatos é un conxunto de etiquetas, introducido con HTML5, que permite facelo.

Schema.org, que é MicroData?

Por suposto, ningún destes son necesarios ... pero recoméndoos encarecidamente. Cando compartes unha ligazón en Facebook, por exemplo, e non aparece ningunha imaxe, título ou descrición ... poucas persoas estarán interesadas e realmente farán clic. E se os teus fragmentos de esquema non están en cada páxina, por suposto, aínda podes aparecer nos resultados da busca ... pero os competidores poden superarte cando teñan información adicional.

Rexistre os seus sitemaps XML coa Search Console

É imprescindible que, se creou o seu propio contido ou plataforma de comercio electrónico, teña un subsistema que ping aos motores de busca, publique microdatos e, a continuación, proporcione un mapa do sitio XML válido para o contido ou a información do produto.

Unha vez que o seu ficheiro robots.txt, mapas de sitio XML e fragmentos enriquecidos se personalicen e optimicen en todo o sitio, non esqueza rexistrarse na Consola de busca de cada motor de busca (tamén coñecida como ferramenta para administradores web) onde pode controlar a saúde e a visibilidade sitio nos motores de busca. Incluso podes especificar a túa ruta do mapa do sitio se non aparece ningunha e ver como o consume o motor de busca, se hai ou non problemas con ela e incluso como corrixilos.

Estende a alfombra vermella aos motores de busca e ás redes sociais e atoparás mellor clasificación do teu sitio, as túas entradas nas páxinas de resultados do motor de busca premeron máis e as túas páxinas compartiron máis nas redes sociais. Todo suma!

Como traballan xuntos Robots.txt, Sitemaps e MetaData

Combinar todos estes elementos é moi parecido ao despregue da alfombra vermella para o seu sitio. Aquí tes o proceso de exploración que leva un bot xunto con como o motor de busca indexa o teu contido.

  1. O seu sitio ten un ficheiro robots.txt que tamén fai referencia á súa situación do mapa do sitio XML.
  2. O seu sistema de comercio electrónico ou CMS actualiza o mapa do sitio XML con calquera páxina e publica a data ou a información da data de edición.
  3. O seu sistema de comercio electrónico ou CMS fai un chamamento aos motores de busca para informarlles de que o seu sitio foi actualizado. Pode facer ping directamente ou usar RPC e un servizo como Ping-o-matic para dirixir a todos os motores de busca clave.
  4. O motor de busca volve ao instante, respecta o ficheiro Robots.txt, atopa páxinas novas ou actualizadas a través do mapa do sitio e despois indexa a páxina.
  5. Cando indexa a túa páxina, emprega microdatos de fragmentos ricos para mellorar a páxina de resultados do motor de busca.
  6. A medida que outros sitios relevantes enlazan co teu contido, o teu contido se clasifica mellor.
  7. A medida que o teu contido se comparte nas redes sociais, a rica información de fragmentos especificada pode axudar a previsualizar correctamente o teu contido e dirixilos ao teu perfil social.

2 Comentarios

  1. 1

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.