Orientación contextual: ¿a resposta a contornos publicitarios seguros?

A crecente preocupación de privacidade de hoxe, xunto coa desaparición da cookie, significa que os comerciantes agora precisan ofrecer campañas máis personalizadas, en tempo real e a escala. Máis importante aínda, necesitan demostrar empatía e presentar a súa mensaxería en entornos seguros para a marca. Aquí é onde entra en xogo o poder da orientación contextual. A orientación contextual é un xeito de orientar a públicos relevantes usando palabras clave e temas derivados do contido ao redor do inventario de anuncios, que non require unha cookie nin outra

Por que a orientación contextual é fundamental para os comerciantes que navegan polo futuro sen cookies

Vivimos nun cambio de paradigma global, onde as preocupacións sobre privacidade, xunto coa desaparición da cookie, están a exercer presión sobre os comerciantes para que realicen campañas máis personalizadas e empáticas, en contornas seguras para a marca. Aínda que isto presenta moitos desafíos, tamén presenta moitas oportunidades para os comerciantes para desbloquear tácticas de orientación contextual máis intelixentes. Preparándose para un futuro sen cookies O consumidor cada vez máis sensible á privacidade rexeita agora a cookie de terceiros, cun informe de 2018 que revela que o 64% das cookies son rexeitadas.

Orientación contextual: construír a seguridade da marca nunha época sen cookies

A seguridade da marca é unha obriga absoluta para os comerciantes que avanzan neste ambiente volátil desde o punto de vista político e económico e incluso poden marcar a diferenza na permanencia no negocio. Agora as marcas teñen que tirar anuncios regularmente porque aparecen en contextos inadecuados, co 99% dos anunciantes preocupados polos seus anuncios que aparecen en contornos seguros para a marca. Hai moitos motivos para preocuparse. Os estudos mostraron que os anuncios que aparecen case con contido negativo redúcense en 2.8 veces