As características que todo sistema de xestión de contidos debe ter para a optimización do motor de busca

Search Engine Optimization

Reuninme cun cliente que estivo loitando co seu motor de busca. Como repasei o seu Sistema de xestión de contido (CMS), busquei algunhas prácticas recomendadas básicas que non puiden atopar. Antes de proporcionar unha lista de verificación para verificar co seu provedor de CMS, primeiro debería indicar que non hai absolutamente ningunha razón para que unha empresa NON dispoña dun sistema de xestión de contido.

Un CMS proporcionará a vostede ou ao seu equipo de mercadotecnia o cambio de sitio sen necesidade de desenvolvedor web. A outra razón pola que a Sistema de xestión de contido é unha necesidade, a maioría deles automatizan as mellores prácticas para optimizar o seu sitio.

Os puristas de SEO poden discutir con algunhas das características que falo aquí porque poden non atribuírse directamente á clasificación. Non obstante, argumentaría con calquera gurú do motor de busca que a clasificación dos motores de busca se refire á experiencia do usuario e non aos algoritmos do motor de busca. Canto mellor deseñe o seu sitio, invista en contido estupendo, promocione ese contido e participe cos seus usuarios ... mellor será o seu sitio nas clasificacións de busca orgánica.

A mecánica de como un rastrexador de buscadores atopa, indexa e clasificaSe o teu sitio non cambiou moito ao longo dos anos ... pero a capacidade de atraer visitantes, que estes visitantes compartan o teu contido e que os motores de busca respondan cambiou demostrablemente. Un bo SEO é gran experiencia de usuario... e un sistema de xestión de contidos é fundamental para o seu éxito.

Funcións de SEO de xestión de contidos

cada Sistema de xestión de contido debería ter ou estar implementado coas seguintes características:

  1. Copias de seguridade: Copias de seguridade e SEO? Ben ... se perde o seu sitio e contido, é bastante difícil clasificar. É moi útil ter unha copia de seguridade sólida con copias de seguridade incrementais, así como copias de seguridade e restauracións baixo demanda.
  2. Pan relado: Se tes moita información organizada xerarquicamente, a capacidade para que os usuarios (e os motores de busca) entendan esa xerarquía é fundamental para ver o contido e indexalo correctamente.
  3. Notificacións do navegador: Chrome e Safari ofrecen agora notificacións integradas cos sistemas operativos. Cando alguén aterra no teu sitio, pregúntaselle se desexa ser notificado cando o contido se actualice. As notificacións fan que os visitantes volvan.
  4. Caché: Cada vez que se solicita unha páxina, unha busca na base de datos colle o contido e xunta a páxina. Isto leva recursos e tempo ... tempo que prexudica a optimización do motor de busca. Conseguir un CMS ou un host con capacidades de caché é fundamental para acelerar o seu sitio e reducir os recursos necesarios para o seu servidor. A caché tamén pode axudarche cando tes un ataque de tráfico ... as páxinas na caché son máis fáciles de renderizar que as páxinas sen memoria. Así podes obter moitos máis visitantes dos que podes sen almacenar en caché.
  5. URL canónicos: Ás veces os sitios publícanse cunha única páxina con varios camiños. Un exemplo sinxelo é o seu dominio http://yourdomain.com or http://yourdomain.com/default.aspx. Estes dous camiños cara á mesma páxina poden dividir o peso das ligazóns entrantes onde a súa páxina non está ben clasificada. Un URL canónico é un anaco oculto de código HTML que indica aos motores de busca a que URL deben aplicar a ligazón.
  6. Comentarios: Os comentarios engaden valor ao teu contido. Asegúrese de que pode moderar os comentarios xa que hai unha chea de bots por aí fóra das plataformas CMS de spam para intentar xerar ligazóns.
  7. Editor de contido: Un editor de contido que permite que H1, H2, H3, forte e cursiva se envolvan en texto. A edición de imaxes debería permitir a modificación de elementos ALT. A edición de etiquetas de áncora debería permitir a edición de elementos TITLE. É lamentable cantos sistemas CMS teñan editores de contido pobres.
  8. Rede de entrega de contidos: A rede de entrega de contidos é unha rede de ordenadores situados xeograficamente que almacenan recursos estáticos localmente ... permitindo que as páxinas se carguen moito máis rápido. Ademais, cando se implementa unha CDN, as solicitudes de páxina poden cargar activos desde o seu servidor web E a súa CDN ao mesmo tempo. Isto reduce a carga no seu servidor web e aumenta a velocidade das súas páxinas de forma significativa.
  9. Aloxamento de alto rendemento: A velocidade é todo cando se trata de motores de busca. Se estás a aforrar algúns dólares en hospedaxe, estás destruíndo absolutamente a túa capacidade de indexarte e clasificarte ben nos motores de busca.
  10. Compresión de imaxe: As imaxes adoitan exportarse a ficheiros grandes innecesariamente. É fundamental a integración cunha ferramenta de compresión de imaxes para reducir o tamaño do ficheiro e redimensionar as imaxes para unha visualización óptima.
  11. Integracións: A capacidade de ampliar a funcionalidade do seu contido coa xeración de clientes potenciais, mercadotecnia por correo electrónico, automatización de mercadotecnia, mercadotecnia en redes sociais e outras plataformas que lle axuden a adquirir e reter tráfico.
  12. Lazy Loading Images: Os motores de busca adoran o contido longo con moitos medios. Pero cargar imaxes pode retardar o seu sitio. A carga preguiceira é un medio para cargar imaxes mentres se despraza a páxina. Isto permite que a páxina se cargue moito máis rápido e só amosará imaxes cando o usuario alcanza a súa situación.
  13. Xestión de líderes: Despois de que os clientes potenciais atopasen o teu artigo, como se comunican contigo? É imprescindible ter deseñadores de formularios e unha base de datos para capturar clientes potenciais.
  14. Meta descricións: Os motores de busca normalmente capturan a meta descrición dunha páxina e móstrana baixo o título e a ligazón nunha páxina de resultados do motor de busca. Cando non existe unha meta descrición, os motores de busca poden coller texto aleatoriamente da páxina ... unha práctica que reducirá a taxa de clics nas súas ligazóns nos motores de busca e pode incluso prexudicar a indexación da súa páxina. O seu CMS debería permitirlle editar a meta descrición en cada páxina do sitio.
  15. móbil: A busca móbil está a explotar a medida que se adoptan smartphones e tabletas. Se o seu CMS non permite un sitio web sensible que utilice HTML5 e CSS3 (mellor opción) ... ou polo menos unha redirección a un modelo móbil ben optimizado, simplemente non se clasificará nas buscas móbiles. Ademais, novos formatos móbiles como AMP pode obter o seu contido ben clasificado para as buscas feitas desde dispositivos Google.
  16. Pings: Cando publique o seu contido, o CMS debería enviar automaticamente o seu sitio a Google e Bing sen ningunha intervención. Isto iniciará un rastrexo desde o motor de busca e conseguirá que o seu novo contido (ou editado) volva indexarse ​​polo motor de busca. Os sofisticados motores CMS farán ping aos motores de busca ao programar contido.
  17. Redireccións: As empresas adoitan cambiar e reconstruír os seus sitios. O problema é que o motor de busca aínda pode estar dirixindo unha URL a unha páxina que non existe. O seu CMS debería permitirlle dirixir o tráfico a unha nova páxina e redirixir o motor de busca tamén para que atopen e indexen a nova páxina.
  18. Fragmentos ricos: Os motores de busca ofrecen formatos de microdatos para a paxinación e a identificación de migas de pan dentro do seu sitio. Moitas veces, esta marca precisa aplicarse dentro do tema que está a despregar co seu CMS ou pode atopar módulos que lle permitan implementalo máis doado. Fragmentos ricos como Schema para Google e OpenGraph para Facebook, melloran os resultados e a compartición dos motores de busca e levarán a máis visitantes a facer clic.
  19. Robots.txt: Se vas á raíz (enderezo base) do teu dominio, engade robots.txt ao enderezo. Exemplo: http://yourdomain.com/robots.txt ¿Hai algún ficheiro alí? Un ficheiro robots.txt é un ficheiro de permisos básico que indica a un motor de busca bot / spider / crawler que directorios debe ignorar e que directorios rastrexar. Ademais, podes engadir unha ligazón ao teu mapa do sitio.
  20. Feeds RSS: Se tes outras propiedades e queres dar a coñecer o teu blog, é necesario ter fontes RSS para publicar facilmente fragmentos ou títulos en sitios externos.
  21. busca: A capacidade de buscar internamente e mostrar resultados relevantes é imprescindible para que os usuarios atopen a información que buscan. As páxinas de resultados dos motores de busca adoitan proporcionar un campo secundario para que os usuarios da busca tamén busquen dentro dun sitio.
  22. Seguridade: Un modelo de seguridade sólido e un aloxamento seguro protexerán o seu sitio de ser atacado ou de colocar código malicioso nel. Se o seu sitio recibe código malicioso, Google desindexaralle e avisaralle fronte aos administradores web. É imprescindible que teña algún tipo de funcións de control ou seguridade integradas no seu CMS ou no seu paquete de hospedaxe nestes días.
  23. Editorial social: A posibilidade de publicar automaticamente o teu contido con títulos e imaxes optimizados fará que o teu contido sexa compartido. O contido compartido leva a mencións ao seu contido. As mencións levan a ligazóns. E as ligazóns levan á clasificación. Facebook tamén está a lanzar Instant Articles, un formato para publicar artigos enteiros directamente nas páxinas da túa marca.
  24. Syndication: Aínda que a xente que le publicacións en lectores RSS caeu en gran parte no camiño en lugar de compartir redes sociais, a capacidade de sindicar o seu contido en sitios e ferramentas aínda é fundamental.
  25. Marcado: Os motores de busca ignoran en gran medida unha metaetiqueta para palabras clave, pero a etiquetaxe pode ser útil, se non hai outra cousa que ter en conta as palabras clave ás que está dirixido con cada páxina. As etiquetas adoitan axudar a atopar e mostrar publicacións e resultados de busca relevantes no seu sitio.
  26. Editor de modelos: Un editor de modelos robusto que evita calquera uso de táboas HTML e permite un bo HTML limpo e ficheiros CSS anexos para formatear correctamente a páxina. Debería poder atopar e instalar modelos sen ter que facer ningún desenvolvemento significativo no seu sitio mentres mantén o seu contido sen problemas.
  27. Sitemaps XML: Un mapa do sitio xerado dinámicamente é un compoñente clave que proporciona aos motores de busca un mapa de onde está o teu contido, do importante que é e de cando se modificou por última vez. Se tes un sitio grande, os teus sitemaps deberían comprimirse. Se un mapa do sitio supera os 1 MB, o seu CMS debería xerar varios sitemaps e logo encadealos para que o motor de busca poida lelos todos.

Vou saír nun membro aquí e afirmo; se a túa axencia está a cobrarche por actualizacións de contido e non tes acceso a un sistema de xestión de contido para optimizar o teu sitio ... é hora de deixar esa axencia e atoparte cunha nova con sólidos sistema de xestión de contidos. Ás veces as axencias deseñan sitios complexos que son estáticos e requiren que cambies por cambios de contido segundo os necesites ... inaceptable.

5 Comentarios

  1. 1
  2. 2

    Encántame esta lista Esta é agora a miña pauta xa que estou empezando a buscar un CMS. Estiven a facer todo o deseño web, pero quero diminuír o tempo que dedico a escribir código para poder aumentar o tempo que dedico a facer estratexias no sitio web. Tes algunha recomendación sobre sistemas mainstream de bricolaxe (WordPress, Joomla, etc.)?

  3. 3
  4. 4

    O único que engadiría a isto agora é que unha plataforma de blogue debería mostrar correctamente etiquetas rel = "author" e permitir a conexión a un perfil de Google para que as imaxes de autor aparezan nos resultados da busca.

  5. 5

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.