Se o teu equipo de contido fixera isto, estarías gañando

Vitoria

Xa hai moitos artigos sobre o terrible que é o contido. E hai millóns de artigos sobre como escribir un gran contido. Non obstante, non creo que ningún dos dous tipos de artigos sexa especialmente útil. Creo que a raíz dun contido pobre que non funciona é só un factor: mala investigación. Investigar mal o tema, o público, os obxectivos, a competencia, etc. está a dar lugar a un contido terrible que carece dos elementos necesarios para gañar.

Os comerciantes queren gastar máis en mercadotecnia de contido, pero seguen loitando coa produción de contido atractivo (60%) e medición do rendemento (57%). Sujan Patel

Non só loitamos por producir e medir as nosas estratexias de contido, senón que producimos máis contido do que incluso se pode consumir. O meu bo amigo Mark Schaefer chámalle a isto choque de contido.

Sei que estás baixo unha chea de distraccións por contidos cada vez máis sorprendentes. Para que eu manteña a "mente compartida" que teño hoxe contigo neste blog, vou ter que crear un contido significativamente mellor, que por suposto levará moito máis tempo. Probablemente teña que pagar a Facebook e a outros para darlle a oportunidade de velo sequera por esta competencia de contido para a atención. Mark Schaefer

O problema segue a atormentar aos comerciantes nos últimos anos, polo que estiven traballando con diferentes institucións educativas no desenvolvemento dos seus currículos para a mercadotecnia de contidos. En xeral, desenvolvín o noso viaxe de mercadotecnia áxil, e a formación dentro incorpora un proceso para que os nosos equipos desenvolvan contido para os nosos clientes e as nosas propias propiedades.

Non é sinxelo e require esforzo, pero aquí tes unha lista de verificación para garantir que o teu equipo vai producir o mellor contido posible:

Lista de verificación de contido gañador

  1. Obxectivos - Que intentas conseguir co teu contido? Estase a publicar para crear conciencia, compromiso, autoridade, impulsar conversións, mellorar a retención, vender clientes ou mellorar a experiencia global do cliente? Como vai medir se realmente funcionou ou non?
  2. Público - A quen escribes e onde están? Isto non só dicta como desenvolves o teu contido, tamén che levará a publicar e promover o teu contido en diferentes plataformas ou en diferentes soportes.
  3. mercado - Como vai marcar o teu contido na túa industria? Que precisa para chamar a atención e o compromiso?
  4. busca - Que estatísticas hai para facer unha copia de seguridade do teu contido? As estatísticas case sempre están dispoñibles e son sinxelas de atopar. Usando Google, por exemplo, buscamos estatísticas de mercadotecnia de contido para atopar a cita de Sujan anterior.Estatísticas de rendemento do contido
  5. Competición - Que contido produciu a túa competencia sobre o tema? Como pode superar o seu contido? A miúdo facemos un DAFO simple (Fortalezas, Debilidades, Oportunidades, Ameazas) do noso cliente e do tema para incorporar diferenciadores e realmente dirixir os seus obxectivos a casa. Usando Semrush e Buzzsumo, podemos analizar o mellor ranking e o contido máis compartido nese tema.
  6. Activos - Imaxes destacadas, diagramas, capturas de pantalla compatibles, audio, vídeo ... cales son os demais recursos que podes combinar no teu contido para garantir que sexa contido gañador?
  7. Escrita - O noso estilo de escritura, gramática, ortografía, definición do problema, validación dos nosos consellos, desenvolvemento dunha chamada á acción ... todo iso é necesario para producir contido digno da atención do noso público.

Independentemente de se se trata dun tweet, un artigo ou un libro branco, seguimos vendo éxito cando desenvolvemos a liña de preensamblaxe para desenvolver o noso contido. En moitos proxectos, traballamos con equipos separados de todo o mundo para reunir os activos necesarios para producir gran contido. Temos equipos de investigación para captar estatísticas e influenciadores, pasantes para a análise, equipos de deseño para gráficos e unha selección de escritores escollidos polo seu estilo e aptitude sobre os temas.

Optimización de contido

E aínda despois de publicar o contido, aínda non rematamos. Vemos como funciona en buscas e redes sociais, axustamos títulos e meta descricións para un maior rendemento, melloramos o contido máis antigo con gráficos e vídeos e ás veces incluso volvemos publicar os artigos como novos artigos cando ten sentido. Todas as decisións relativas ao noso contido tómanse para aseguralo vitoria, non só publicado.

Un comentario

  1. 1

    Ola, Douglas.

    Estou de acordo co que sinalaches. Unha investigación en profundidade é o requisito previo principal para elaborar un artigo fabuloso que tende a engadir valor ás persoas. A técnica dos rañaceos de Brain Dean é un exemplo. A creación dun artigo en profundidade centrado principalmente en puntos específicos dun nicho dirixido dará mellores resultados. Tamén axuda a representar o negocio como unha marca fiable / autorizada.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.