Tecnoloxía de publicidadeAnálise e probasMarketing de ContidoComercio electrónico e venda polo miúdoEmail Marketing & AutomatizaciónMarketing móbil e tabletaRelacións públicasHabilitación de vendasBuscar marketingRedes Sociais e Influencer Marketing

Por que nunca máis debes mercar un novo sitio web

Isto vai ser un dianteiro. Non pasa unha semana que non teña empresas que me pregunten canto cobramos por a novo sitio web. A pregunta en si suscita unha fea bandeira vermella que normalmente significa que é unha perda de tempo para min perseguilos como cliente. Por que? Porque están mirando un sitio web como un proxecto estático que ten un inicio e un punto final. Non é... é un medio que debe ser constantemente optimizado e axustado.

As túas perspectivas están moito máis aló do teu sitio web

Comecemos polo que tes un sitio web para comezar. Un sitio web é unha parte fundamental do teu presenza dixital global onde se constrúe a túa reputación e podes proporcionar a información moi necesaria aos potenciais clientes. Para calquera empresa, a súa presenza dixital non é só o seu sitio web... inclúe:

  • Sitios de directorio – aparecen nos sitios onde a xente busca o seu produto ou servizo? Quizais sexa Angi, Yelp ou outros directorios de calidade.
  • Sitios de valoración e revisión – Xunto cos directorios, aparecen nos sitios de revisión e están xestionando ben esa reputación? Están solicitando recensións, respondendo a elas e corrixindo comentarios deficientes?
  • YouTube – Teñen vídeos en YouTube dirixidos ao seu mercado e industria? YouTube é o segundo buscador máis grande e o vídeo é un medio crítico.
  • Sitios de influencia – Hai sitios e personalidades influentes que teñan un amplo seguimento dunha audiencia compartida? Buscas ser recoñecido neses sitios?
  • Os buscadores – Os compradores buscan activamente información en liña para axudarlles no seu proceso de toma de decisións. Estás presente onde buscan? Ten un biblioteca de contidos que está constantemente actualizado?
  • Redes sociais – Os compradores están atentos ás organizacións en liña que ofrecen un valor continuo e responden aos clientes. Estás axudando activamente ás persoas nas canles sociais e en grupos en liña?
  • E-mail Marketing – Está a desenvolver viaxes, boletíns informativos e outros medios de comunicación de saída que axuden aos posibles compradores a navegar pola viaxe?
  • Publicidade - Nunca se debe ignorar comprender onde e canto esforzo e orzamento se deben aplicar para adquirir novos clientes potenciales en Internet.

Coordinar a túa presenza dixital en todos os medios e canles é unha necesidade absoluta hoxe en día e é moito máis alá de construír un novo sitio web.

O teu sitio web nunca debería ser Feito

O teu sitio web nunca está feito. Por que? Porque a industria na que traballas segue cambiando. Ter un sitio web é como ter un barco co que estás navegando en augas abertas. Debe axustarse constantemente ás condicións, xa sexan competidores, compradores, algoritmos de buscadores, tecnoloxías emerxentes ou mesmo os seus novos produtos e servizos. Debes seguir axustando a túa navegación para conseguir atraer, informar e converter visitantes.

Necesitas outra analoxía? É como preguntarlle a alguén: "Canto custa estar saudable?” Para estar saudable é necesario comer san, facer exercicio e crear impulso ao longo do tempo. Ás veces hai contratempos con lesións. Ás veces hai enfermidades. Pero estar saudable non ten un punto final, require un mantemento e un axuste continuos a medida que envellecemos.

Hai unha serie de cambios que deben medirse, analizarse e optimizarse constantemente no seu sitio web:

  • Análise competitiva – axuste e optimización para diferenciarse da súa competencia. Mentres producen ofertas, comparten recoñecemento e axustan as súas ofertas de produtos e servizos, tanto ti.
  • Optimización da conversión – ¿Está aumentando ou diminuíndo a túa tendencia de captación de leads ou clientes? Como o estás facilitando? Tes conversa? Facer clic para chamar? Formularios fáciles de usar?
  • Tecnoloxías emerxentes – xa que as novas tecnoloxías se están facendo esperar, estás a implementalas? O visitante do sitio web de hoxe ten expectativas moi diferentes, querendo autoservir. Un gran exemplo é a programación de citas.
  • Avances de deseño – ancho de banda, dispositivos, tamaños de pantalla… a tecnoloxía segue avanzando e deseñar unha experiencia de usuario que se adapte a estes cambios require un cambio constante.
  • Search Engine Optimization – os directorios, os sitios de información, as publicacións, os sitios de noticias e os teus competidores están intentando vencerte nos motores de busca porque eses usuarios teñen a maior intención de comprar. Monitorizar a clasificación das túas palabras clave e optimizar o teu contido é fundamental para manterte ao tanto deste medio crítico.

Sexa cal sexa a axencia de mercadotecnia ou o profesional que contrate, debe estar moi consciente da súa industria, da súa competencia, da súa diferenciación, dos seus produtos e servizos, da súa marca e da súa estratexia de comunicación. Non deberían simplemente burlarse dun deseño e despois fixar o prezo da implementación dese deseño. Se iso é todo o que están facendo, deberías atopar un novo socio de marketing co que traballar.

Investir nun proceso de marketing dixital, non nun proxecto

O teu sitio web é unha combinación da tecnoloxía, o deseño, a migración, as integracións e, por suposto, o teu contido. O día teu novo sitio web está en directo non é o punto final do teu proxecto de mercadotecnia dixital, é literalmente o día 1 de construír unha mellor presenza de mercadotecnia dixital. Deberías traballar cun socio que che axude a identificar o plan xeral de implantación, priorizando cada etapa e axudando a executalo.

Xa sexa unha campaña publicitaria, desenvolver unha estratexia de vídeo, trazar un mapa das viaxes dos clientes ou deseñar unha páxina de destino... deberías investir nun socio que entenda como funciona todo. A miña recomendación sería botar o orzamento do teu sitio web e, no seu lugar, determinar un investimento que desexas facer cada mes para seguir executando a túa estratexia de mercadotecnia dixital.

Si, construíndo un novo sitio web pode ser parte desa estratexia global, pero é un proceso de mellora continua... non un proxecto que debería estar nunca rematado.

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de OpenINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas axudou a decenas de startups exitosas de MarTech, axudou na debida dilixencia de máis de 5 millóns de dólares en adquisicións e investimentos en Martech e segue axudando ás empresas a implementar e automatizar as súas estratexias de vendas e mercadotecnia. Douglas é un experto e relator de MarTech en transformación dixital recoñecido internacionalmente. Douglas tamén é autor publicado dunha guía de Dummie e dun libro de liderado empresarial.

artigos relacionados

Botón de volta ao principio
preto

Adblock detectado

Martech Zone pode fornecerche este contido sen ningún custo porque monetizamos o noso sitio mediante ingresos publicitarios, ligazóns de afiliados e patrocinios. Agradeceríamos que elimines o teu bloqueador de anuncios mentres visitas o noso sitio.