Por que a velocidade da páxina é fundamental? Como probar e mellorar o teu

Por que a velocidade de páxina é fundamental?

A maioría dos sitios perden aproximadamente a metade dos seus visitantes debido á velocidade de páxina lenta. De feito, a páxina web media de escritorio a taxa de rebote é do 42%, a taxa media de rebote das páxinas web para móbiles é do 58% e a taxa media de rebote da páxina de destino despois do clic oscila entre o 60 e o 90%. Non favorecer as cifras de ningún xeito, especialmente tendo en conta que o uso do móbil segue crecendo e cada día é máis difícil atraer e manter a atención dos consumidores.

Segundo Google, o tempo medio de carga da páxina para o primeiras páxinas de destinoaínda é un lento 12.8 segundos. Isto inclúe lugares onde o acceso a internet móbil é frecuente e as velocidades 4G son algunhas das máis altas a nivel mundial. 

Esa velocidade media das páxinas é demasiado longa, tendo en conta que o 53% dos usuarios abandonan as páxinas despois de só 3 segundos e só empeora a partir de aí:

Velocidade de páxina e taxas de rebote

Cal é entón unha boa velocidade de carga da páxina? Case instantáneo

Afortunadamente, hai unha solución. Antes de chegar a isto, descubramos máis sobre a importancia da velocidade da páxina.

Por que a velocidade da páxina importa

eMarketer amosa isto en 2019 o gasto global en publicidade dixital superará os 316 dólares millóns e só pretende aumentar no futuro previsible:

Gasto de publicidade dixital desde 2017 ata 2022

Claramente, as marcas gastan enormes cantidades en anuncios e esperan sacar o máximo proveito do seu orzamento. Pero cando a xente fai clic nun anuncio e páxina de destino posterior ao clic non se pode cargar ao instante; é probable que fagan clic nuns segundos e, en consecuencia, o orzamento dos anunciantes pérdese.

As implicacións de custo da velocidade das páxinas son enormes e debería facer que a velocidade da páxina sexa unha prioridade para avanzar. Aquí tes algunhas métricas e puntos a ter en conta ao avaliar as túas propias campañas de publicidade dixital:

Puntuacións de calidade

Non só as cargas de páxina lentas frustran aos usuarios, senón que tamén provoca que os Niveles de calidade sufran. Xa que o Nivel de calidade está directamente relacionado co seu clasificación do anuncioe, en definitiva, o que podería pagar por cada clic, unha páxina de carga lenta reduce naturalmente as puntuacións.

Taxas de conversión

Se hai menos xente que agarda esperando a que a túa páxina se cargue, menos xente terá a oportunidade de converter. Están abandonando a túa páxina antes incluso de ver a túa oferta, beneficios, chamada á acción, etc.

No comercio polo miúdo, por exemplo, incluso a un segundo de atraso nos tempos de carga móbil pode afectar as taxas de conversión ata un 20%.

Experiencia móbil

A metade de 2016, uso da web móbil pasou o tráfico de escritorio en volume:

O móbil supera o gráfico de vistas do escritorio

Cos consumidores gastando máis tempo no móbil, os comerciantes e anunciantes víronse (e aínda están) obrigados a adaptarse. Un xeito de entregar campañas optimizadas para móbiles é crear páxinas de carga rápida.

O que nos leva á solución número 1 de velocidade de páxina que aborda cada un destes problemas.

As páxinas de destino AMP aumentan a velocidade da páxina

AMP, o marco de código aberto introducido en 2016, ofrece aos anunciantes un xeito de crear páxinas web móbiles rápidas e rápidas que priorizan a experiencia do usuario por riba de todo. 

As páxinas AMP son atractivas para os anunciantes porque ofrecen tempos de carga case instantáneos, aínda que aínda admiten personalización de estilo e marca. Permiten a renderización máis rápida da páxina de destino despois do clic porque restrinxen HTML / CSS e JavaScript. Ademais, a diferenza das páxinas móbiles tradicionais, as páxinas AMP cachéanse automaticamente con Google AMP Cache para tempos de carga máis rápidos na busca de Google.

Como líder na optimización despois do clic, Instapage ofrece a posibilidade de crear páxinas de destino posteriores ao clic usando o marco AMP:

Páxinas móbiles aceleradas (AMP)

Co Instapage AMP build, os comerciantes e anunciantes poden:

  • Crea páxinas de destino AMP despois do clic directamente desde a plataforma Instapage, sen desenvolvedor
  • Valida, proba A / B e publica páxinas AMP en WordPress ou nun dominio personalizado
  • Ofrece mellores experiencias móbiles, aumenta as puntuacións de calidade e obtén máis conversións

Validación de páxina móbil acelerada AMP

Validación de páxina móbil acelerada (AMP)

A revolucionaria empresa de audífonos Eargo obtivo resultados incribles desde que implementou AMP na súa experiencia de post-clic:

Páxinas de destino AMP por Instapage

Páxinas de destino AMP con Instapage

Ademais de crear páxinas AMP con Instapage, hai outras moitas formas de mellorar a velocidade da páxina. Aquí tes tres para comezar.

3 Outras formas de mellorar a velocidade da páxina

1. Aproveite ferramentas de velocidade de páxina

PageSpeed ​​Insights é a proba de velocidade de Google que marca a túa páxina de 0 a 100 puntos:

insights de velocidade de páxina

A puntuación baséase en dous parámetros:

  1. Tempo de carga por riba do dobre (o tempo total para que unha páxina mostre contido por riba do dobre despois de que un usuario solicite unha nova páxina)
  2. Tempo de carga de páxina completa (o tempo que tarda un navegador en renderizar completamente unha páxina despois de que un usuario a solicite)

Canto maior sexa a túa puntuación, máis optimizada será a túa páxina. Como regra xeral, calquera cousa superior a 85 indica que a túa páxina ten un bo rendemento. Menos de 85 e debes ver as suxestións de Google para aumentar a túa puntuación.

PageSpeed ​​Insights ofrece informes tanto para o escritorio como para as versións móbiles da súa páxina e tamén ofrece recomendacións para melloras.

Pensa con Google: proba o meu sitio, lanzado polo equipo PageSpeed ​​Insights, só proba as velocidades das páxinas móbiles, en comparación co móbil e o escritorio. É outro indicador do rápido (ou lento) que cargan as túas páxinas:

pensa con google proba o meu sitio

Esta ferramenta mostra o tempo de carga, ofrece recomendacións personalizadas para acelerar cada páxina do seu sitio e, a continuación, ofrece a opción de xerar un informe completo.

2. Imaxes totalmente optimizadas (compresión)

Optimizar imaxes con compresión, redimensionar, reformatar, etc. pode axudar a aforrar bytes, acelerar o tempo de carga da páxina e mellorar o rendemento do sitio móbil. Entre outras recomendacións principais, Google di eliminar imaxes de alta resolución e GIF innecesarios e substituír imaxes con texto ou CSS sempre que sexa posible. 

Ademais, agora é máis fácil que nunca publicar imaxes comprimidas e redimensionadas porque estas configuracións pódense automatizar. Por exemplo, podes ter centos de imaxes redimensionadas e comprimidas automaticamente cun script, reducindo o traballo manual (ao crear páxinas AMP, as etiquetas de imaxe personalizadas fan que moitas destas mesmas optimizacións sexan automáticas).

Escoller un formato de imaxe óptimo pode ser difícil con tantas opcións dispoñibles. Todo depende do caso de uso, pero aquí están algúns dos máis comúns:

  • WebP: Imaxes fotográficas e translúcidas
  • JPEG: Fotos sen transparencia
  • PNG: Fondos transparentes
  • SVG: Iconas e formas escalables

Google recomenda comezar con WebP porque permite un 30% máis de compresión que JPEG, sen que perda a calidade da imaxe.

3. Dálle prioridade ao contido por riba do contido

Mellorar a percepción do usuario sobre a velocidade do sitio é case tan importante como mellorar a velocidade do sitio en si. É por iso que unha vez optimizadas as túas imaxes, debes asegurarte de entregalas no momento exacto.

Considere isto: nun dispositivo móbil, a parte visible do sitio está limitada a unha pequena área, por riba do pregamento. Como resultado, tes a oportunidade de cargar rapidamente o contido nesa área, mentres que os demais elementos debaixo do pregamento descárganse en segundo plano.

Nota: o que axuda a que AMP sexa único é que ten incorporada a carga de recursos prioritaria, asegurando que só se descarguen primeiro os recursos máis importantes.

Pode ser un desafío reducir o número de imaxes nun sitio, especialmente para as marcas de venda polo miúdo, por exemplo, con moitos produtos, pero aínda é fundamental minimizar o impacto das imaxes no tempo de carga con estas tres tácticas. 

Aumenta a velocidade da túa páxina con AMP

Se as túas páxinas móbiles sofren altas taxas de rebote e baixas taxas de conversión debido á velocidade de carga lenta das páxinas, as páxinas AMP poderían ser o teu favor.

Comeza a crear páxinas AMP despois de facer clic para ofrecer experiencias de navegación móbil rápidas, optimizadas e relevantes aos teus visitantes e mellorar as túas puntuacións de calidade e conversións no proceso.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.