Blogging for Business: novos trucos para cans vellos

iniciador de blogs corporativos

Ninguén pode argumentar o absoluto dominio dos blogs sobre popularidade e, á súa vez, valoración dos motores de busca. A popularidade dos blogs vén deste novo método de comunicación que evolucionou na web: máis agradable, menos refinado e xenuíno.

Technorati está rastrexando 112.8 millóns de blogs neste momento con miles de blogs que se crean cada hora. Aplicacións de código aberto como WordPress, Bloggerou Typepad e Vox facilita o blogueo. En todas as empresas, se non todos os departamentos de TI, atoparás polo menos unha persoa blogueando. É sinxelo:

Escribir + Publicar = Blog?

Parece doado, non? Esa é a forma exacta de tratar aos consultores de mercadotecnia cando entramos nunha organización e debatemos sobre o blogue como parte dunha estratexia global de mercadotecnia. As empresas discuten os blogs como se fose un elemento da lista de verificación de 2008. Pregúntalle a unha empresa se blogue e obterás o "si" obrigatorio. Se non o fixeron, pregúntelles que plataforma están a ver e responden con calquera das "gratuítas".

Non é tan fácil

Se os blogs corporativos fosen tan sinxelos, por que o número de blogs cae en picado? Hai algúns motivos:

  • As conversas aburridas non atraen aos lectores.
  • Os blogs empresariais convértense en notas de prensa regurgitadas.
  • Os temas non provocan comentarios nin trackbacks.
  • Os postos carecen de personalidade e liderado de pensamento.

En resumo, a razón pola que os blogs empresariais fallan débese a que as corporacións están substituíndo unha aplicación de blogue polo seu sistema de xestión de contidos.

As empresas precisan axuda.

Hai dúas claves para o éxito dos blogs que as empresas ignoran totalmente:

  1. Unha estratexia.
  2. Unha plataforma que apoia a estratexia.

Calquera tipo de TI con un chisco de sentido pode lanzar WordPress nun servidor e proporcionar ao director xeral un inicio de sesión. Este é un xeito seguro de asegurar a curta vida do teu blog empresarial. É moito como saír e comezar un negocio de coidado do céspede porque descubriu como comezar o seu propio cortacéspede.

  • Para obter autoridade e resultados nos motores de busca esixe unha análise moi intensiva da súa empresa, dos seus competidores, da súa presenza na web e onde desexa que estea.
  • A implementación dunha plataforma de blogueo que guía ao blogueiro sen esforzo durante o proceso de publicación, axuda ao escritor tecnicamente inepto a producir contido optimizado e, a continuación, organiza automaticamente ese contido para obter o máximo resultado de busca (decidido na análise e na estratexia previamente).
  • Os blogs non son un éxito dun día para outro. Os excelentes resultados de blogs requiren impulso e análise e mellora constantes. Co blogueo empresarial, tamén animaría un enfoque de equipo onde o equipo asegure que a xente está executando cunha estratexia e un calendario completos.
  • O contido non está dirixido nin aprobado por Marketing. Se hai un aburrido conversa a manter, moitas veces débese á limpeza de contido por irmán maior.

Estratexia + Escribir + Publicar + Optimización = Blog empresarial.

Encántame WordPress e este blog non cambiará da plataforma de blogueo. Non obstante, iso non significa que WordPress sexa a solución ideal. Na miña pantalla "Crear nova publicación", hai nada menos que 100 opcións ... etiquetas, categorías, estado, extracto, trackbacks, comentarios, pings, protección por contrasinal, campos personalizados, estado da publicación, futuras publicacións ... suspiro. Lanza esta pantalla diante de calquera e é un pouco desalentador.

A súa empresa non debería ter que educar aos usuarios sobre como usar unha plataforma de blogs. Debería poder iniciar sesión, publicar e publicar de verdade. Deixa que a aplicación faga o resto.

Puntuación de palabras clave

Aquí tes un exemplo dunha característica fantástica na que atoparás Compendio Blogware, unha ferramenta para axudar ao autor a concentrarse nas palabras clave e frases da súa publicación para que teña a capacidade de ser buscada polos motores de busca.

Se escribes poucas ou demasiadas palabras clave e frases, a túa puntuación baixará. É unha pequena ferramenta fascinante escrita por un amigo, PJ Hinton. Recoméndase aos autores que escriban para o lector, pero poden conseguilo gran densidade de palabras clave cunha enxeñosa ferramenta coma esta.

captura de pantalla de forza de palabras clave

Unha ferramenta como Compendium inclúe un equipo de profesionais que che axudan a construír a estratexia e unha aplicación que che axuda a executar efectivamente esa estratexia. E nin sequera precisa da súa persoa en TI para participar. Se non desexas ver o teu blog empresarial baixar polos tubos, atopar a xente axeitada e conseguir a ferramenta axeitada para executala.

Esta mañá tiven o pracer dunha visita de café con Chris Baggott (tamén publicou sobre a investigación de Forester sobre blogs).

Compendio is traballar: concentrar contido e xerar toneladas de tráfico para as empresas que se rexistraron. Os lectores están comprometidos e volven, e os negocios medran a partir dos resultados. É un momento emocionante para a empresa e as tendencias do Compendium son totalmente opostas ás tendencias que observou Forrester.

Divulgación completa: son accionista de Compendium e traballei con Chris e Ali nos primeiros días. Compendio era unha conversa de teoría e encerado daquela, pero Chris e o equipo converteron esa conversa nunha compañía. Xa non é unha teoría, é unha aplicación que está a transformar os blogs empresariais.

7 Comentarios

  1. 1

    Excelente publicación, Doug.

    Os blogs de empresas poden estar caendo porque os primeiros usuarios nunca aprenderon a converter lectores de blogs en clientes, un problema que é común á maioría dos sitios web. Agora, están probando diferentes ferramentas.

    Creo que aínda non se probaron os blogs de negocios, polo menos non por moitas das empresas que teñen máis probabilidades de ter éxito. Iso é porque o cumprimento é un problema.

    Os problemas de conformidade impiden que moitas das mellores empresas blogueen. As empresas públicas deben ter moito coidado de non facer declaracións de futuro que poidan atraer aos investimentos a comprar as súas accións. As empresas privadas dirixidas por visionarios (potencialmente os mellores bloggers) non están ansiosas por compartir os seus procesos de pensamento cos competidores.

    Entón, quen queda? Comercialización de empresas populares e de nivel medio que non son o suficientemente grandes como para facerse pública ou o suficientemente visionarias para cambiar o mundo. Isto leva a blogs aburridos cheos de garantías da empresa e notas de prensa.

    A resposta? Pois sigo traballando niso. Conseguir que as persoas adecuadas blogueen non é doado. Pero unha vez que comezan, aquí tes algúns consellos para facilitar que os bloggers de empresas manteñan ese lume aceso:

    1) obter axuda. O director xeral pode ser a persoa que queres na firma do blog, pero non é probable que o faga unha prioridade. Pon a outra persoa a cargo de asegurarse de que as publicacións se escriban e carguen.

    2) crear un calendario editorial. Determine o que vas falar con antelación, pásao ao equipo xurídico e fai que os teus escritores traballen nas publicacións.

    3) escribe o que necesitan os teus clientes. O aburrido está na mente do lector (ou o ollo do que mira, ou algo así). Se o blog ten como obxectivo engadir un valor real ás perspectivas da empresa, será máis fácil converter lectores en clientes.

    Grazas de novo por un gran post.

    Meda

  2. 3

    Excelente publicación, como de costume.

    Pero si quero preguntar, como chegaches a coñecer a función de Compendio que destacaches? Está a usar un cliente teu? Ou esta publicación foi patrocinada por Compendio? Realmente pareceu un comercial.

    Ten en conta que non te acuso, e aínda que fose unha publicación de pago, seguiría pensando moi ben en ti, pero teño unha enorme curiosidade...

    • 4

      Ola Mike,

      Non te preocupes alí! Acheguei algunha información ao final da publicación: axudei a desenvolver a premisa orixinal de Compendio con Chris Baggott e son accionista da empresa.

      PJ Hinton é un programador en Compendium e (é unha coincidencia) tamén un compañeiro de A Copa Bean onde estou. Estaba falando con PJ sobre algunhas ideas para axudar ao blogueiro a escribir mentres escribe, e PJ proporcionoume información sobre esta función que aínda non se publicou.

      A Ali Sales ocorréuselle a idea e creo que é xenial.

      Doug

  3. 5
  4. 7

    Bloguear é unha forma fantástica para que unha empresa chegue a máis xente. Permite á empresa mostrar un lado diferente do seu negocio. Ademais, axuda a aumentar a súa clasificación nun motor de busca. Porque os blogs son unha boa forma de conectar cos teus clientes e de expandir a túa rede social, debes ter coidado e coherencia co teu blog.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.