Blogging for Business: novos trucos para cans vellos

iniciador de blogs corporativos

Ninguén pode argumentar o absoluto dominio dos blogs sobre popularidade e, á súa vez, valoración dos motores de busca. A popularidade dos blogs vén deste novo método de comunicación que evolucionou na web: máis agradable, menos refinado e xenuíno.

Technorati está rastrexando 112.8 millóns de blogs neste momento con miles de blogs que se crean cada hora. Aplicacións de código aberto como WordPress, Bloggerou Typepad e Vox facilita o blogueo. En todas as empresas, se non todos os departamentos de TI, atoparás polo menos unha persoa blogueando. É sinxelo:

Escribir + Publicar = Blog?

Parece doado, non? Esa é a forma exacta na que se tratan aos consultores de mercadotecnia cando entramos nunha organización e discutimos o blogue como parte dunha estratexia global de mercadotecnia. As empresas discuten os blogs como se fose un elemento da lista de verificación de 2008. Pregunta a unha empresa se blogue e obtés o "si" obrigatorio. Se non o fixeron, pregúntelles que plataforma están a ver e responden con calquera das "gratuítas".

Non é tan fácil

Se os blogs corporativos fosen tan sinxelos, por que o número de blogs cae en picado? Hai algúns motivos:

  • As conversas aburridas non atraen aos lectores.
  • Os blogs empresariais convértense en notas de prensa regurgitadas.
  • Os temas non provocan comentarios nin trackbacks.
  • Os postos carecen de personalidade e liderado de pensamento.

En resumo, a razón pola que os blogs empresariais fallan débese a que as corporacións están substituíndo unha aplicación de blogue polo seu sistema de xestión de contidos.

As empresas precisan axuda.

Hai dúas claves para o éxito dos blogs que as empresas ignoran totalmente:

  1. Unha estratexia.
  2. Unha plataforma que apoia a estratexia.

Calquera tipo de TI con un chisco de sentido pode lanzar WordPress nun servidor e proporcionar ao director xeral un inicio de sesión. Esta é unha forma segura de asegurar a curta vida do teu blog empresarial. É moito como saír e comezar un negocio de coidado do céspede porque descubriu como comezar o seu propio cortacéspede.

  • Para obter autoridade e resultados nos motores de busca esixe unha análise moi intensiva da súa empresa, dos seus competidores, da súa presenza na web e onde desexa que estea.
  • Implementar unha plataforma de blogueo que guíe ao blogueiro sen esforzo durante o proceso de publicación, axuda ao escritor tecnicamente inepto a producir contido optimizado e, a continuación, organiza automaticamente ese contido para obter o máximo de resultados de busca (decidido na análise e estratexia previamente).
  • Os blogs non son un éxito nocturno. Os excelentes resultados de blogs requiren impulso e análise e mellora constantes. Co blogueo empresarial, tamén animaría un enfoque de equipo onde o equipo asegure que a xente está executando cunha estratexia e un calendario completos.
  • O contido non está dirixido nin aprobado por Marketing. Se hai un aburrido conversa que hai que manter, moitas veces débese á limpeza de contido por irmán maior.

Estratexia + Escribir + Publicar + Optimización = Blog empresarial.

Encántame WordPress e este blog non cambiará da plataforma de blogueo. Non obstante, iso non significa que WordPress sexa a solución ideal. Na miña pantalla "Crear nova publicación", hai nada menos que 100 opcións ... etiquetas, categorías, estado, extracto, trackbacks, comentarios, pings, protección por contrasinal, campos personalizados, estado da publicación, futuras publicacións ... suspiro. Lanza esta pantalla diante de calquera e é un pouco asustado.

A súa empresa non debería ter que educar aos usuarios sobre como usar unha plataforma de blogs. Debería poder iniciar sesión, publicar e publicar de verdade. Deixa que a aplicación faga o resto.

Puntuación de palabras clave

Aquí tes un exemplo dunha característica fantástica que atoparás Compendio Blogware, unha ferramenta para axudar ao autor a concentrarse nas palabras clave e frases da súa publicación para que teña a capacidade de ser buscada polos motores de busca.

Se escribes poucas ou demasiadas palabras clave e frases, a túa puntuación baixará. É unha pequena ferramenta fascinante escrita por un amigo, PJ Hinton. Recoméndase aos autores que escriban para o lector, pero poden conseguilo gran densidade de palabras clave cunha enxeñosa ferramenta coma esta.

captura de pantalla de forza de palabras clave

Unha ferramenta como Compendium inclúe un equipo de profesionais que che axudan a construír a estratexia e unha aplicación que che axuda a executar efectivamente esa estratexia. E nin sequera precisa da súa persoa en TI para participar. Se non desexas ver o teu blog empresarial baixar polos tubos, atopar a xente axeitada e conseguir a ferramenta axeitada para executala.

Esta mañá tiven o pracer dunha visita de café con Chris Baggott (tamén publicou sobre a investigación de Forester en blogs).

Compendio is traballar: concentrar contido e xerar un montón de tráfico para as empresas que se rexistraron. Os lectores están comprometidos e volven, e os negocios medran a partir dos resultados. É un momento emocionante para a compañía e as tendencias do Compendium son todo o contrario ás tendencias que observou Forrester.

Divulgación completa: son accionista de Compendium e traballei con Chris e Ali nos primeiros días. Compendio era unha conversa de teoría e encerado daquela, pero Chris e o equipo converteron esa conversa nunha compañía. Xa non é unha teoría, é unha aplicación que está a transformar os blogs empresariais.

7 Comentarios

  1. 1

    Excelente post, Doug.

    É posible que os blogs empresariais caian porque os primeiros adoptantes nunca aprenderon a converter os lectores de blogs en clientes, un problema común á maioría dos sitios web. Agora están probando diferentes ferramentas.

    Non creo que os blogues empresariais sexan realmente probados aínda, polo menos non por moitas das empresas máis propensas a ter éxito con el. Isto é porque o cumprimento é un problema.

    Os problemas de conformidade impiden que moitas das mellores empresas blogueen. As empresas públicas deben ter moito coidado de non facer declaracións prospectivas que poidan atraer aos investidores a mercar as súas accións. As empresas privadas dirixidas por visionarios (potencialmente os mellores bloggers) non están ansiosos por compartir os seus procesos de pensamento cos competidores.

    Entón, quen queda? Comercialización de empresas folk e de nivel medio que non son o suficientemente grandes como para facer pública ou o suficientemente visionario como para cambiar o mundo. Isto leva a blogs aburridos cheos de garantía da empresa e comunicados de prensa.

    A resposta? Ben, aínda estou traballando niso. Conseguir que a xente axeitada blogue non é doado. Pero unha vez que comezan, aquí tes algúns consellos para facilitar aos blogueiros de empresas manter ese lume:

    1) obter axuda. O CEO pode ser o tipo que desexe no blogue, pero é probable que non o converta nunha prioridade. Poña a outra persoa a cargo de asegurarse de que as publicacións se escriben e cargan.

    2) crear un calendario editorial. Determina de que vai falar con antelación, execútelo máis aló do equipo xurídico e logo faga que os seus escritores traballen nas publicacións.

    3) escriba o que necesitan os seus clientes. O aburrido está na mente do lector (ou ollo do espectador ou algo así). Se o blog ten como obxectivo engadir valor real ás perspectivas da compañía, será máis doado converter os lectores en clientes.

    Grazas de novo por unha boa publicación.

    Meda

  2. 3

    Estupendo post, como de costume.

    Pero quero preguntar, como souches ao coñecer a función de Compendium que destacaches? Estase a usar un cliente seu? Ou foi esta publicación patrocinada por Compendium? Realmente pareceu como un comercial.

    Teña en conta que non vos estou acusando e, aínda que fose un pago por posto, aínda pensaría moito en vós, pero estou extremadamente curioso ...

    • 4

      Ola Mike,

      Non te preocupes alí! Ofrecín algunha divulgación ao final do post: axudei a desenvolver a premisa orixinal de Compendium con Chris Baggott e son accionista da empresa.

      PJ Hinton é desenvolvedor de Compendium e (é unha casualidade) tamén compañeiro de "demo" de A Copa Bean onde saio. Estiven falando con PJ sobre algunhas ideas para axudar ao blogueiro a escribir mentres escribe e PJ proporcionoume información sobre esta función que aínda non se publicou.

      A Ali Sales ocorréuselle a idea e paréceme brillante.

      Doug

  3. 5
  4. 7

    Os blogs son un xeito fantástico para que unha empresa poida chegar a máis xente. Permite á empresa mostrar un lado diferente do seu negocio. Ademais, axuda a aumentar a súa clasificación nun motor de busca. Debido a que o blogue é un bo xeito de conectarse cos seus clientes e ampliar a súa rede social, ten que ter coidado e coherencia cos seus blogs.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.