Onde poño o meu blog corporativo?

Depositphotos 26743721 s

CDBO venres, despois dunha conferencia rexional, houbo unha gran rede e fixen moitas preguntas.

Vou impulsar unha presentación máis longa a próxima vez e espero facela máis interactiva; parece que houbo unha gran curiosidade das empresas locais sobre como as redes sociais e os blogs poderían axudar aos seus negocios máis.

Unha das preguntas máis comúns consiste en engadir un blog ao seu sitio web de folletos corporativos. Primeiro déixeme afirmar que nunca o recomendaría substitución o seu folleto cun blog: creo no poder dunha marca, o marketing e a presenza na web organizada de xeito natural.

Non obstante, as empresas sempre se beneficiarán da adición de blogs corporativos se os recursos (tempo e talento) o permiten e a compañía o permite (transparencia). A cuestión é como se debe incorporar un blog corporativo a un sitio web corporativo.

Debo integrar un blog no meu sitio corporativo ou aloxalo noutro sitio?

Bottom line: A integración dun blog no seu sitio web corporativo require que manteña a integridade coa súa marca corporativa. Non significa que non poida bromear nin escribir de xeito transparente ... só significa que a xente asociará o contido máis coa súa empresa que co empregado que o escribe.

Escribir sobre familia, relixión ou política ou chamar (escribir negativamente) sobre un tema específico terá un impacto directo sobre como se percibe a súa empresa. Deberá empregar certa prudencia editorial para protexer a súa empresa ou marca.

Se o teu blog está aloxado por separado, é máis unha marca persoal e pode proporcionar certa liberdade adicional por escrito. Non che vou dicir que escollas un sobre o outro; correspóndelle a ti o que desexas divulgar ao público. Cun blog da empresa, terás que seguir preguntándote: "¿É esta a mensaxe coa que quero que se asocie a nosa empresa?"

Existen beneficios do motor de busca e vantaxes da experiencia do usuario de separar claramente o teu blog internamente do teu sitio web corporativo. Agora os clientes e os clientes potenciais comezan a educarse en blogs corporativos e a buscalos.

Se fas unha busca por "Blog do nome da empresa", será o resultado o teu blog corporativo? ¿O blog dun empregado? Un cliente infeliz? Próbao e a ver! Este é un resultado de busca que debería (e pode facilmente) posuír.

Como debo integrar os blogs no sitio da miña empresa?

A forma máis sinxela de establecer o blog da súa empresa como asociado á súa empresa é localizalo nun subdominio ou subdirectorio do blog. O protagonismo de "blog" na URL asegurará que estea indexado adecuadamente cos motores de busca:

Integrando o teu blog da empresa

Dito isto, aproveita o blog da túa empresa na páxina de inicio do teu sitio. Non amosaría publicacións de blogues ao chou na túa páxina de inicio, senón que amosaría ligazóns, fragmentos escritos e unha imaxe do autor na páxina de inicio na súa propia área de contido a medida que se escriben as publicacións.

Os motores de busca non che penalizarán (contido duplicado) por un extracto, pero podes beneficiarte do contido que cambia continuamente na páxina de inicio.

Nota: Engadir unha foto túa debe ser un requisito para calquera blog. Ofrece claramente unha visión de que se trata dun contido escrito por un individuo e que non está guionizado mediante un proceso editorial de mercadotecnia ou relacións públicas. Ah ... e asegúrate de que NON está guionizado mediante un proceso editorial de mercadotecnia ou relacións públicas.

Podes integrar unha solución de código aberto gratuíta como WordPress (Baseado en Linux) ou un Blog de ASP.NET solución ao seu propio directorio e base de datos "blog" no seu sitio, pero mantén un estilo perfecto a través dun tema personalizado que incorpora o estilo do seu sitio corporativo.

Se é unha empresa máis grande, probablemente desexe buscar unha solución de blogs corporativos para xestionar o contido e organizalo adecuadamente ao máximo atopabilidade con buscadores.

Máis lectura sobre Blogs corporativos:

3 Comentarios

  1. 1

    Doug -

    Estupenda publicación explicando como salvar a distancia entre sitios web e blogs. Encantado de coñecelo no evento MBO.

    - Jenni

  2. 2

    Teño moitas preguntas de diferentes empresas sobre como engadir un blog a un sitio web corporativo, moitas delas preocupábanse de que deberían escribir.
    Escribe todo! O blog corporativo pode ser incluso divertido ... poden poñer fotos divertidas da oficina, chismes, bromas, etc.
    Bota unha ollada ao blog de YouTube e verás que publican todo (incluso información que non está relacionada con YouTube).

  3. 3

    Esta decisión é un dilema para moitas empresas. Traballo para unha gran editorial onde a marca é moi importante e o contido editorial é todo. Todo contido editorial debe ser editado e aprobado por copia, polo que foi difícil aceptar a natureza gratuíta dos blogs. Nós querer blogs integrados, pero a adopción foi lenta debido a estes problemas de marca corporativa e, como resultado, só se crearon algúns blogs non integrados. É lamentable.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.