7 signos de que non precisa un servidor de anuncios

Precisa un servidor de anuncios?

A maioría dos provedores de tecnoloxía publicitaria intentarán convencelo de que precisa un servidor de anuncios, especialmente se é unha rede publicitaria de gran volume porque é o que están a tratar de vender. É un software poderoso e pode ofrecer optimización medible a certas redes publicitarias e outros xogadores tecnolóxicos, pero un servidor de anuncios non é a solución adecuada para todos en todas as situacións. 

Nos nosos máis de 10 anos de traballo na industria, contemplamos que moitas empresas obtiñan un servidor de anuncios aínda que, obviamente, non precisasen del. E basicamente, adoitan ser sempre as mesmas razóns. Polo tanto, o meu equipo e eu reducimos a lista ata sete sinais de por que debes considerar unha alternativa a unha solución de servidor de anuncios.

  1. Non tes ningunha conexión para mercar ou vender tráfico

Un servidor de anuncios ofrécelle a tecnoloxía que precisa para crear campañas e facer coincidir editores con anunciantes con condicións de banner-to-placement que configure manualmente. Non lle dá aos propios editores e anunciantes. Se aínda non tes acceso a socios de oferta e demanda adecuados, non ten sentido pagar por unha solución de software que che axude a xestionar esas conexións.

Pola contra, debería atopar unha plataforma de compra de medios autoservizos que proporcione socios predeterminados para o tráfico comercial ou traballar cunha rede publicitaria para optimizar as súas necesidades de compra de medios. A rede publicitaria coa que te asocias ten as conexións necesarias para negociar un volume máis elevado, polo que son só eles os que se beneficiarían das funcións do servidor de anuncios que lles permiten xestionar facilmente a súa demanda e oferta.

  1. Está a buscar unha solución de servizo completo

Se está a buscar unha solución que lle permita deixar de gastar tempo e recursos na publicación manual de anuncios, é mellor que consulte cunha axencia de publicidade. Se elixe usar un servidor de anuncios, obterá axuda co software na fase de incorporación e gozará dunha experiencia de publicación de anuncios moito máis manexable e personalizable do que podería ter cunha solución híbrida ou subcontratada, pero non o será. capaz de lavar as mans da publicación manual de anuncios.

O que fará un servidor de anuncios é optimizar o retorno do gasto publicitario (ROAS) con análises transparentes e orientación personalizable nunha plataforma de xestión de autoservizo, pero aínda tes que investir tempo e enerxía para xestionar as túas conexións e campañas.

  1. Non estás preparado para unha vivenda completa

Un servidor de anuncios de marca branca significa que obtén a total propiedade da plataforma, o que lle permite personalizar totalmente as súas campañas e deixar de pagar as taxas de intermediario. Iso é estupendo para aqueles que están listos para presentar a súa solución de publicidade na casa, pero para outros, a personalización e a eficiencia en custos poden non ser unha prioridade.

Se actualmente estás a usar un autoservizo DSP ou outra plataforma publicitaria e está satisfeito coa súa solución híbrida, é posible que non estea preparado para publicar o seu anuncio na casa. Subcontratar parte desa responsabilidade a un terceiro pode proporcionar máis beneficios a curto prazo para aqueles que non tratan un volume elevado. Non obstante, as redes preparadas para xestionar o 100% das súas campañas e conexións beneficiaranse máis da xestión da súa propia plataforma personalizable.

  1. Ofrece menos dun millón de impresións ao mes

Os modelos de prezos do servidor de anuncios baséanse normalmente na cantidade de impresións que publica cada mes. Os que publican menos de 10 millóns de impresións poden atopar paquetes básicos, pero se o seu volume é significativamente menor, debería considerar se paga a pena o custo, sen esquecer que a complexidade dun servidor de anuncios avanzado probablemente vai ser excesiva para o seu necesidades.

  1. Precisa unha ferramenta sinxela con só algunhas características esenciais

Se nunca utilizou un servidor de anuncios, o gran número de funcións e opcións pode ser abafador. As plataformas modernas de publicación de anuncios ofrecen con frecuencia máis de 500 funcións de orientación, análise, optimización, seguimento de conversións e unha xestión máis eficiente en xeral. Aínda que a maioría parece unha vantaxe, algúns usuarios ven estas funcións como un inconveniente debido ao tempo que tardan en dominalas e comezan a aproveitalas. Se o seu volume de comercio de anuncios non require unha solución avanzada, pode querer considerar unha ferramenta máis sinxela.

Non obstante, se ningún dos outros signos desta lista se aplica a vostede e pensa que está preparado para unha solución máis personalizable e rendible como un servidor de anuncios, non debería deixar que a complexidade lle espante. Os profesionais expertos poden aprender rapidamente as funcións e beneficiarse das funcións de optimización da campaña.

  1. Quere mercar tráfico por programación

Un servidor de anuncios é unha ferramenta perfecta para a compra directa de medios, pero non é unha solución programática. Se queres mercar por programación, unha plataforma de demanda é a mellor solución para as túas necesidades. Podes obter un DSP de marca branca e personalizalo completamente ás necesidades do teu negocio. Cun RTB licitador no seu núcleo, unha plataforma do lado da demanda permítelle mercar impresións automaticamente e en tempo real.

  1. Non quere gañar máis

Este é un caso raro, pero é posible que algunhas empresas non estean listas para aumentar os seus ingresos. A actualización da súa solución de software pode requirir unha ampla incorporación e adestramento que non está preparado para executar. Se estás cómodo cos teus beneficios e co nivel de optimización das túas operacións actuais de negociación de anuncios, podes optar por non investir en crecemento neste momento. Sen motivación para o crecemento nin a eficiencia, non hai ningunha razón para mercar un servidor de anuncios.

¿Algún destes aplica a vostede?

Se un ou varios destes signos chegan a casa, probablemente non sexa o momento adecuado para investir nun servidor de anuncios. Non obstante, se ningún destes signos se aplica a vostede, pode que sexa o momento de profundizar un pouco nas vantaxes dos servidores de anuncios. Un servidor de anuncios é un alfa e un omega de publicidade e pode superar calquera das outras plataformas de publicación de anuncios en termos de personalización, rendibilidade e xestión adaptados ás necesidades exactas do seu negocio. 

Obtén unha proba gratuíta do servidor de anuncios Epom

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.