Todo o que necesitabas saber sobre retargeting e remarketing.

Que é Retargeting?

Sabías que só o 2% dos visitantes realizan unha compra cando visitan unha tenda en liña por primeira vez? De feito, 92% dos consumidores nin sequera pensas facer unha compra cando visitas unha tenda en liña por primeira vez. E un terzo dos consumidores que pretendan mercar, abandonar a cesta da compra.

Mira cara atrás o teu propio comportamento de compra en liña e a miúdo descubrirás que buscas e miras produtos en liña, pero despois déixate mirar aos competidores, agarda o día de pago ou simplemente cambia de opinión. Dito isto, é do mellor interese de todas as empresas perseguirte unha vez que visitou un sitio porque mostrou un comportamento que indica que está interesado no seu produto ou servizo. Esa busca coñécese como retargeting ... ou ás veces remarketing.

Definición de retargeting

Os sistemas de publicidade como Facebook e Google Adwords ofrécenlle un script para colocar no seu sitio web. Cando un visitante visita o seu sitio, un script descarga unha cookie no seu navegador local e cárgase un píxel que envía os datos á plataforma publicitaria. Agora, onde queira que a persoa vaia na web onde se implementa o mesmo sistema publicitario, pódese mostrar un anuncio para intentar lembrarlles o produto ou sitio que estaban a ver.

É probable que o notases cando mercas en liña. Miras un bo par de botas nun sitio e despois marchas. Pero unha vez que saes, verás anuncios das botas en Facebook, Instagram e outras publicacións en liña. Isto significa que o sitio de comercio electrónico despregou campañas de retargeting. Retargeting un visitante existente ten un retorno do investimento moito maior que tentar adquirir un novo visitante, polo que as marcas usan a técnica todo o tempo. De feito, os anuncios orientados teñen un 76% máis de probabilidades de obter clics en Facebook que as campañas publicitarias normais. 

E non só os sitios de comercio electrónico de consumo poden implementar campañas de retargeting. Incluso as empresas B2B e servizos a miúdo implementan retargeting cando os visitantes aterran nunha páxina de destino da campaña. De novo, amosáronse interesados ​​no produto ou servizo ... polo que é efectivo perseguilos.

As campañas de retargeting e remarketing poden ser amplas ou específicas para determinadas actividades.

  • Os visitantes que chegaron a un sitio ou páxina pódense orientar de novo. Isto é retargeting baseado en píxeles e simplemente amosa anuncios mentres navegan pola web.
  • Visitantes que iniciaron o proceso de conversión rexistrando ou abandonando un carro da compra. Isto é retargeting baseado na lista e pode aplicar anuncios de display personalizados, así como mensaxes de correo electrónico e móbiles porque realmente ten a identidade do cliente potencial.

Retargeting vs. Remarketing

Aínda que os termos adoitan empregarse de forma intercambiable, redirección úsase principalmente para describir publicidade baseada en píxeles e Remarketing úsase a miúdo para describir os esforzos baseados en listas para volver comprometer aos consumidores e empresas. As campañas de cesta de compra abandonadas adoitan producir as maiores taxas de conversión e o retorno do investimento en mercadotecnia.

Que é o retargeting de comportamento?

O retargeting rudimentario simplemente está a enviar anuncios a calquera que visitase unha páxina específica dun sitio ou abandonou un proceso de pago no seu sitio. Non obstante, os sistemas modernos poden observar os comportamentos dos individuos mentres navegan pola web. A súa información demográfica, xeográfica e de comportamento pode colocar anuncios personalizados e oportunos para aumentar as posibilidades de conversión e reducir os custos publicitarios globais.

Estratexias de retargeting

Iva Krasteva en Digital Marketing Jobs, un sitio no Reino Unido para atopar traballos de mercadotecnia dixital, detalla os tipos de estratexias de retargeting no seu recente artigo. 99 estatísticas de retargeting para revelar a súa importancia para os comerciantes.

  1. Retargeting de correo electrónico
    • Este tipo é adoptado o 26.1% das veces. 
    • Isto funciona creando unha campaña de correo electrónico onde calquera que faga clic no seu correo electrónico agora comezará a ver os seus anuncios. Podes listas de correos electrónicos específicos para dirixir a públicos específicos e orientalos cara o que máis lles interesaría no seu sitio web. 
    • Isto faise retargeting código en HTML ou a sinatura dos seus correos electrónicos. 
  2. Rediseño de sitios e dinámico
    • Este tipo adóptase a maioría das veces a un ritmo do 87.9%.
    • Aquí é onde un consumidor aterrou no seu sitio e fai un seguimento dos seus próximos buscadores para plantar anuncios personalizados perfectamente programados para volver atraer ao consumidor. 
    • Isto faise mediante o uso de cookies. Cando os consumidores aceptan as cookies, aceptan que a súa navegación sexa accesible. Non se pode obter información persoal. Simplemente se pode usar un enderezo IP e onde estivo buscando ese enderezo IP.  
  3. Buscar - Listas de remarketing para anuncios de busca (RLSA)
    • Este tipo é adoptado o 64.9% das veces. 
    • Isto funciona por comerciantes en directo, nun motor de busca de pago, guiando aos consumidores cara á páxina correcta cunha pista de anuncios baseada nas súas buscas. 
    • Isto faise vendo quen fixo clic nos anuncios de pago antes e, dependendo das buscas, podes orientar de novo aos consumidores con máis anuncios para dirixilos na dirección na que necesitas.  
  4. video 
    • A publicidade en vídeo aumenta un 40% anualmente e máis do 80% do tráfico de internet está orientado ao vídeo.
    • Isto funciona cando un consumidor visita o seu sitio. Despois fas un seguimento do seu comportamento en cada nivel de compra dentro da túa plataforma. Cando saian do teu sitio e comecen a navegar, podes colocar anuncios estratéxicos de vídeo. Estes pódense personalizar para orientar os intereses do consumidor para devolvelos ao seu sitio.  

Infografía de retargeting

Esta infografía detalla todas as estatísticas que sempre querería saber sobre retargeting, incluídos os conceptos básicos, como ven os comerciantes a estratexia, que opinan os clientes sobre ela, retargeting vs. remarketing, como funciona nos navegadores, como funciona con aplicacións móbiles, tipos de retargeting, redes de redes sociais, efectividade de retargeting, como configurar retargeting, obxectivos de retargeting e casos de uso de retargeting.

Asegúrese de visitar Jobs de mercadotecnia dixital para ler o artigo completo, 99 estatísticas de retargeting para revelar a súa importancia para os comerciantes. - Ten unha chea de información.

Que é Retargeting? Infografía de estatísticas de retargeting

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.