Que é a licitación en tempo real (RTB)?
Tanto na publicidade de busca de pago, como na visualización e para móbiles, hai moito inventario para mercar impresións. Para obter resultados sólidos, debería probar a compra de centos ou incluso miles de combinacións de palabras clave na busca de pago. Se estás a facer publicidade en pantalla ou publicidade para móbiles, o inventario pode estenderse entre centos ou miles de sitios ou aplicacións.
Que son as ofertas en tempo real?
Sería imposible supervisar e licitar manualmente os lugares que desexa anunciar. Para remediar isto, as buscas de pago e os intercambios de anuncios utilizan as ofertas en tempo real (RTB). Coa licitación en tempo real, o comerciante establece as limitacións da súa publicidade e do seu orzamento, e o sistema negocia cada colocación nunha poxa en tempo real que se realiza case instantáneamente.
RTB pode ser eficiente e perigoso. Se non es un usuario experimentado, non podes establecer limitacións nas compras de anuncios e perder o teu orzamento anunciando combinacións de palabras clave ineficaces ou en sitios irrelevantes. Feito ben, con todo, a eficiencia e eficacia de RTB superan con creces calquera intervención manual.
Como avanzou a oferta en tempo real?
As plataformas de Big Data que poden extraer e transformar millóns de rexistros e en tempo real, incluídos os datos de conversión, están a axudar a facer avanzar a RTB máis aló de reducir os custos das ofertas e aumentar as taxas de clics. Ao analizar os datos de conversión en tempo real, as persoas dos visitantes e incluso os comportamentos entre dispositivos, as plataformas RTB poden incluso predecir con precisión a colocación do anuncio correcto, no momento axeitado, diante da persoa adecuada, no dispositivo correcto. .
Falamos de capacidades de ofertas en tempo real en Publicidade programática no noso recente podcast con Pete Kluge. Non esquezas escoitar o podcast: foi unha conversa estupenda.
Todo o que debes saber sobre as ofertas en tempo real
Aquí tes unha visión detallada das ofertas en tempo real nunha infografía.
Vídeo de MediaMath.
