Comprender a publicidade programática, as súas tendencias e os líderes da tecnoloxía publicitaria

Durante décadas, a publicidade en Internet foi bastante dispar. Os editores optaron por ofrecer os seus propios anuncios directamente aos anunciantes ou inseriron inmobles publicitarios para que os mercados publicitarios puidesen e compralos. Activado Martech Zone, utilizamos os nosos anuncios inmobiliarios así... utilizando Google Adsense para monetizar os artigos e páxinas con anuncios relevantes, así como inserir ligazóns directas e mostrar anuncios con afiliados e patrocinadores.

Os anunciantes adoitaban xestionar manualmente os seus orzamentos, as súas ofertas e investigar o editor axeitado para interactuar e anunciar. Os editores tiñan que probar e xestionar os mercados aos que querían unirse. E, en función do tamaño da súa audiencia, poden ou non ser aprobados para iso. Con todo, os sistemas avanzaron na última década. A medida que o ancho de banda, a potencia de cálculo e a eficiencia dos datos melloraron moito, os sistemas foron mellor automatizados. Os anunciantes introduciron intervalos de ofertas e orzamentos, os intercambios de anuncios xestionaron o inventario e a oferta gañadora e os editores estableceron os parámetros para o seu inmoble publicitario.

Que é a publicidade programática?

O termo Medios programáticos (Tamén coñecido como mercadotecnia programática or publicidade programática) engloba unha variedade de tecnoloxías que automatizan a compra, a colocación e a optimización do inventario de medios, substituíndo á súa vez os métodos baseados en humanos. Neste proceso, os socios de oferta e demanda utilizan sistemas automatizados e regras comerciais para colocar anuncios no inventario de medios orientados electrónicamente. Suxeriuse que os medios programáticos son un fenómeno de rápido crecemento no mundo dos medios e da industria publicitaria.

Wikipedia

Compoñentes de publicidade programática

Hai varias partes implicadas na publicidade programática:

• Anunciante – O anunciante é a marca que quere chegar a un público obxectivo específico en función do comportamento, demografía, interese ou rexión.
• Editor – O editor é o provedor do inmoble publicitario ou das páxinas de destino dispoñibles onde se pode interpretar o contido e inserir dinámicamente anuncios dirixidos.
• Plataforma do lado da oferta - A SSP indexa as páxinas, o contido e as rexións publicitarias dos editores que están dispoñibles para licitar.
• Plataforma ao lado da demanda - A DSP indexa os anuncios dos anunciantes, o público obxectivo, as ofertas e os orzamentos.
• Ad Exchange – O intercambio de anuncios negocia e casa os anuncios coa propiedade inmobiliaria adecuada para maximizar o retorno do anunciante sobre o gasto publicitario (ROAS).
• Oferta en tempo real - RTB é o método e a tecnoloxía mediante os cales se acumula, compra e vende o inventario publicitario por impresión.

Ademais, estas plataformas adoitan estar integradas para grandes anunciantes:

• Plataforma de xestión de datos – Unha nova incorporación ao espazo publicitario programático é o DMP, Unha plataforma que fusiona os datos propios do anunciante sobre as audiencias (contabilidade, atención ao cliente, CRM, etc.) e/ou datos de terceiros (comportamentais, demográficos, xeográficos) para que poidas orientalos de forma máis eficaz.
• Plataforma de datos do cliente - A CDP é unha base de datos de clientes central, persistente e unificada que é accesible a outros sistemas. Os datos son extraídos de varias fontes, límpanse e combínanse para crear un único perfil de cliente (tamén coñecido como vista de 360 ​​graos). Estes datos pódense integrar con sistemas de publicidade programática para segmentar e orientar mellor aos clientes en función do seu comportamento.

A publicidade programática envelleceu ao incorporar a aprendizaxe automática e a intelixencia artificial (AI) para normalizar e avaliar tanto os datos estruturados asociados ao destino como os datos non estruturados asociados ao inmoble do editor para identificar o anunciante óptimo coa mellor oferta posible sen intervención manual e a velocidades en tempo real.

Cales son as vantaxes da publicidade programática?

Ademais da redución da man de obra necesaria para negociar e colocar anuncios, a publicidade programática tamén é beneficiosa porque:

• Avalía, analiza, proba e produce segmentación baseándose en todos os datos.
• Redución dos residuos de probas e publicidade.
• Mellora do retorno do gasto publicitario.
• Capacidade de escalar campañas instantáneamente en función do alcance ou do orzamento.
• Mellora da orientación e optimización.
• Os editores poden monetizar o seu contido ao instante e acadar taxas de monetización máis altas co contido actual.

Tendencias publicitarias programáticas

Hai varias tendencias que están impulsando un crecemento de dous díxitos na adopción da publicidade programática:

• privacidade – O aumento do bloqueo de anuncios e a redución dos datos de cookies de terceiros están impulsando a innovación para capturar o comportamento en tempo real dos usuarios cos públicos obxectivo que buscan os anunciantes.
• televisión – As redes de cable baixo demanda e incluso as tradicionais abren os seus espazos publicitarios á publicidade programática.
• Dixital fóra do fogar - DOOH son cartelerías, pantallas e outras pantallas conectadas que se atopan fóra da casa pero que están dispoñibles para os anunciantes a través de plataformas de demanda.
• Audio fóra da casa - AOOH son redes de audio conectadas que se atopan fóra da casa pero que están dispoñibles para os anunciantes a través de plataformas de demanda.
• Anuncios de audio – As plataformas de podcasting e música están a poñer as súas plataformas a disposición dos anunciantes programáticos con anuncios de audio.
• Optimización creativa dinámica - DCO é unha tecnoloxía na que os anuncios de display son probados e creados de forma dinámica, incluíndo imaxes, mensaxes, etc., para orientar mellor ao usuario que os ve e ao sistema no que se publica.
• cadea bloque – Aínda que é unha tecnoloxía nova que é intensiva en computación, blockchain espera mellorar o seguimento e reducir a fraude asociada á publicidade dixital.

Cales son as principais plataformas programáticas para anunciantes?

Dacordo con Gartner, as principais plataformas programáticas en Ad Tech son.

• Adform FLOW – Situado en Europa e centrado no mercado europeo, Adform ofrece solucións tanto de compra como de venda e ten un gran número de integracións directas coas editoriais.
• Adobe Advertising Cloud – Ampliamente centrado na combinación DSP DMP funcionalidade coa busca e outros compoñentes da pila martech, incluída a plataforma de datos de clientes (CDP), analítica web e informes unificados. 
• Publicidade de Amazon – centráronse en ofrecer unha fonte unificada para facer licitacións en inventario exclusivo de propiedade e explotación de Amazon, así como en inventario de terceiros mediante intercambio aberto e relacións directas cos editores. 
• amobee – Ampliamente centrado na publicidade converxente en televisión, canles dixitais e sociais, proporcionando acceso consolidado a TV lineal e en streaming, inventario e mercados de licitación programática en tempo real.
• Tecnoloxías de base (anteriormente Centro): o produto DSP céntrase amplamente na planificación dos medios e na execución operativa en canles e tipos de acordos.
• Criteo – Criteo Advertising segue centrándose no marketing de rendemento e no retargeting, ao tempo que afonda nas súas solucións de funil completo para comerciantes e medios comerciais mediante integracións no lado de compra e venda. 
• Google Display & Video 360 (DV360) – este produto céntrase en gran medida nas canles dixitais e ofrece acceso programático exclusivo a determinadas propiedades que posúe e opera Google (por exemplo, YouTube). DV360 forma parte de Google Marketing Platform.
• MediaMath – Os produtos céntranse amplamente en medios programáticos en canles e formatos.
• Mediaceo – A carteira de produtos de crecemento por adquisición abrangue a planificación dos medios, a xestión dos medios e aspectos da medición dos medios. 
• O Trade Desk – executa un DSP omnicanal só para programación.
• Xandr – Os produtos céntranse en gran medida en ofrecer as mellores plataformas para medios programáticos e televisión baseada na audiencia. 
• Yahoo! Ad Tech – proporcionar acceso a intercambios web abertos e aos activos multimedia da empresa moi transitados en Yahoo!, Verizon Media e AOL.

epom, un DSP líder, creou esta infografía perspicaz, A anatomía da publicidade programática: