Malvertising: Que significa para a túa campaña de mercadotecnia dixital?

publicidade malintencionada

O ano que vén será un ano emocionante para o mercadotecnia dixital, con innumerables cambios pioneiros no panorama en liña. A Internet das cousas e o movemento cara á realidade virtual representan o novo potencial para a mercadotecnia en liña e as novas innovacións en software están a tomar protagonismo constantemente. Por desgraza, non todos estes desenvolvementos son positivos.

Os que traballamos en liña enfrontámonos constantemente ao risco dos ciberdelincuentes, que atopamos incansablemente novas formas de entrar nos nosos ordenadores e facer estragos. Os hackers usan internet para realizar roubos de identidade e crear malware cada vez máis sofisticado. Algunhas iteracións de malware, como o ransomware, agora teñen a posibilidade de bloquear todo o ordenador, un desastre se tes importantes prazos e datos inestimables. En última instancia, a probabilidade de que estes problemas causen grandes perdas financeiras ou pechen completamente as empresas agora é maior do que nunca foi.

Con tantas ameazas a gran escala axexando na profundidade da rede, pode ser fácil pasar por alto unha infección aparentemente inofensiva, como unha mala publicidade, non? Mal. Incluso as formas máis sinxelas de malware poden ter un efecto devastador na súa campaña de mercadotecnia dixital, polo que é esencial que teña coñecemento de todos os riscos e remedios.

Que é Malvertising?

Malvertising - ou publicidade maliciosa - é practicamente un concepto autoexplicativo. Adopta a forma dun anuncio convencional en internet pero, cando se fai clic, transporta a un dominio infectado. Isto pode producir a corrupción de ficheiros ou incluso o secuestro da súa máquina.

2009 viu unha infección no sitio web do NY Times descargarse nos ordenadores dos visitantes e crear o que se coñeceu como "botnet Bahama"; unha rede de máquinas empregadas para cometer fraude a grande escala en liña. 

Aínda que moitos cren que a publicidade maliciosa é o suficientemente obvia como para detectala, xa que adoita tomar a forma de ventás emerxentes porno fóra de lugar ou correos electrónicos de venda, a realidade é que os hackers malintencionados son cada vez máis astutos.

Hoxe en día, utilizan canles de publicidade lexítimas e crean anuncios tan creíbles que moitas veces o sitio nin sequera sabe que está infectado. De feito, os ciberdelincuentes convertéronse en tan pioneiros no seu oficio que incluso estudan psicoloxía humana para identificar o mellor xeito de enganar ás vítimas e escorregar baixo o radar.

Este desafortunado desenvolvemento significa que a súa campaña de mercadotecnia dixital podería levar un virus agora mesmo sen que vostede se decate. Imaxe isto:

Unha empresa aparentemente lexítima achégase a vostede e pregunta se poden poñer un anuncio no seu sitio web. Ofrecen un bo pago e non tes ningunha razón para sospeitalos, polo que aceptas. O que non te decatas é que este anuncio está enviando unha parte dos teus visitantes a un dominio infectado e obrigándoos a contraer un virus sen sequera darse conta. Saberán que o seu ordenador está infectado, pero algúns nin sequera sospeitan que o problema se iniciou a través do seu anuncio, o que significa que o seu sitio web continuará infectando a xente ata que alguén o marque.

Esta non é unha situación na que queiras estar.

Unha pequena historia

malware

Malvertising estivo activado unha traxectoria ascendente bastante clara desde o seu primeiro avistamento en 2007, cando unha vulnerabilidade de Adobe Flash Player permitiu aos piratas informáticos cavar os seus talóns en sitios como Myspace e Rhapsody. Non obstante, houbo algúns puntos clave durante a súa vida que poden axudarnos a comprender como se desenvolveu.

  • En 2010, a Online Trust Alliance descubriu que 3500 sitios transportaban esta forma de malware. Posteriormente, creouse un grupo de traballo entre industrias para tratar de combater a ameaza.
  • En 2013 Yahoo alcanzou unha asombrosa campaña publicitaria que trouxo consigo unha das primeiras formas do mencionado ransomware.
  • Cyphort, unha empresa líder en seguridade, afirma esa mala publicidade experimentou un repentino descenso do 325 por cento en 2014.
  • En 2015, este frustrante corte informático converteuse en móbil, como McAfee identificou nos seus informe anual.

Hoxe en día, a mala publicidade forma parte da vida dixital como a publicidade en si. O que significa que, como comerciante en liña, é máis importante que nunca darse a coñecer os riscos posteriores.

Como supón unha ameaza?

Por desgraza, como comerciante un usuario de ordenadores persoais, a súa ameaza de malvertising é dobre. En primeiro lugar, debes asegurarte de que ningún anuncio infectado estea na súa campaña de mercadotecnia. A miúdo, publicidade de terceiros é un motor financeiro clave detrás da promoción en liña e, para alguén apaixonado do seu traballo, isto significa atopar os postos máis altos para cubrir cada espazo publicitario.

Debido a isto, é importante ser consciente dos perigos de ofrecer espazos publicitarios mediante ofertas en tempo real; este estudo de caso ofrece unha visión máis detallada do problema potencial con esta táctica de xerar ingresos en liña. En esencia, afirma que as ofertas en tempo real, é dicir, poxar os seus espazos publicitarios, teñen un risco adicional. Destaca que isto porque os anuncios comprados están aloxados en servidores de terceiros, practicamente destruíndo calquera control que terías sobre o seu contido.

Do mesmo xeito, como comerciante en liña, é esencial evitar contraer un virus vostede mesmo. Mesmo se tes unha presenza en liña limpa e chirriante, as prácticas de seguridade persoal descuidadas son tan propensas a causar que perdas datos de traballo valiosos. Sempre que debates sobre seguridade en internet, a máxima prioridade debe ser os teus propios hábitos. Na publicación publicaremos como xestionar isto máis adiante.

Malvertising e reputación

Ao discutir a ameaza potencial da mala publicidade, moitos non entenden por que é tan importante: seguramente só pode eliminar o anuncio infectado e o problema desapareceu?

Desafortunadamente, este non é regularmente o caso. Os usuarios de internet son incriblemente irregulares e, a medida que a ameaza dos hacks se fai máis importante, farán todo o que estean nas súas mans para evitar ser vítimas. Isto significa que no que podemos chamar un "mellor dos casos", é dicir, unha ventá emerxente obviamente malintencionada que aparece e se elimina antes de que poida causar danos, aínda existe a posibilidade de que a súa campaña de mercadotecnia se manche de xeito irreversible.

A reputación en liña é cada vez máis importante e os usuarios queren poder sentir como saben e confían nas marcas ás que dan o seu diñeiro. Mesmo o máis mínimo sinal dun problema potencial e atoparán outro lugar onde investir o seu tempo e cartos.

Como asegurarse

Protección contra ameazas

O mantra de calquera bo enxeñeiro de seguridade é: "A seguridade non é un produto, senón un proceso". É máis que deseñar unha criptografía forte nun sistema; está deseñando todo o sistema de xeito que todas as medidas de seguridade, incluída a criptografía, funcionen xuntas. Bruce Schneier, Criptógrafo líder e experto en seguridade informática

Aínda que a criptografía específicamente fará pouco para facer fronte á mala publicidade, o sentimento aínda é relevante. É imposible configurar un sistema que proporcione continuamente unha protección perfecta. Aínda que empregue a mellor tecnoloxía, aínda hai estafas dirixidas ao usuario e non ao ordenador. En realidade, o que necesitas é protocolos de seguridade, que se revisan e actualizan regularmente, en lugar dun sistema singular.

Estes pasos seguintes son cruciais para axudarche a afrontar o crecente problema da mala publicidade.

Protexéndote da mala publicidade

  • Instalar unha suite de seguridade completa. Hai moitos grandes paquetes de seguridade dispoñibles. Estes sistemas proporcionarán comprobacións periódicas na súa máquina e proporcionarán a primeira liña de defensa se contrae un virus.
  • Fai clic intelixente. Se traballas regularmente en liña, non é prudente facer clic en todas as ligazóns publicitarias que atopes. Únete a sitios de confianza e reducirás significativamente o risco de infección.
  • Executa bloqueo de anuncios. Ao executar bloqueo de anuncios reducirase a cantidade de publicidade que ve e, polo tanto, evitará que faga clic sobre un infectado. Non obstante, dado que estes programas só atenden a anuncios intrusivos, algúns aínda poden escorregar. Do mesmo xeito, un número crecente de dominios impiden o uso de bloqueo de anuncios mentres acceden a eles.
  • Desactiva Flash e Java. A través destes complementos entrégase unha gran cantidade de malware ao ordenador final. Eliminalos tamén elimina as súas vulnerabilidades.

Protexer a túa campaña dixital contra a mala publicidade

  • Instala un complemento antivirus. Especialmente se estás a usar un sitio de WordPress para mercadotecnia, hai moitos fantásticos complementos por aí que pode proporcionar protección antivirus dedicada.
  • Anuncios aloxados por veterinario coidadosamente. Usando o sentido común, pode ser fácil de detectar se os anuncios de terceiros son un pouco escuros. Non teña medo de pechalos por precaución se non está seguro.
  • Protexe o teu panel de administración. Se se trata de redes sociais, o seu sitio web ou incluso os seus correos electrónicos, se un hacker pode acceder a algunha destas contas, será doado inxectar código malicioso. Manter os teus contrasinais complexos e seguros é unha das mellores defensas contra isto.
  • Seguridade remota. Tamén hai un risco importante de que os ciberdelincuentes accedan ás túas contas a través de redes WiFi inseguras. Usar unha rede privada virtual (VPN) cando estea fóra cifrará os seus datos creando unha conexión inicial segura entre vostede e o servidor VPN.

A mala publicidade é unha molestia frustrante para todos os comerciantes en liña; un que non parece ir a ningún lado en breve. Aínda que nunca podemos saber o que nos depara o futuro en termos de malware, a mellor forma de manternos á cabeza dos hackers é seguir compartindo as nosas historias e consellos con outros usuarios de internet.

Se tiveches experiencia con publicidade maliciosa ou calquera outro elemento de seguridade do mercadotecnia dixital, non deixes de deixar un comentario a continuación As túas ideas axudarán moito a crear un futuro en liña máis seguro tanto para os comerciantes como para os usuarios.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.