Todo o que precisa saber sobre a recuperación de anuncios

Recuperación de anuncios

Un dos maiores retos para os editores e os comerciantes de hoxe en día son os bloqueadores de anuncios. Para os comerciantes, o aumento das taxas de bloqueo de anuncios resulta na imposibilidade de chegar ao ansiado público de bloqueo de anuncios. Ademais, as taxas elevadas de bloqueo de anuncios levan a un menor inventario de anuncios, o que pode acabar aumentando as taxas de CPM.

Desde que os bloqueadores de anuncios entraron en xogo hai máis dunha década, as taxas de bloqueo de anuncios disparáronse, adquirindo millóns de usuarios e estendéndose a todas as plataformas.

Un dos últimos descubrimentos do noso equipo de investigación en Uponit é que a taxa actual de bloqueo de anuncios nos Estados Unidos é do 33.1%. Isto significa que 3 de cada 10 usuarios non están expostos aos seus esforzos de mercadotecnia. É evidente que é un tema urxente para o mundo do marketing e consecutivamente para o mundo editorial, que depende da publicidade para a súa existencia.

Como se pode tratar isto?

Ata a data, hai varios enfoques que intentan abordar o fenómeno do bloqueo de anuncios. Algúns editores intentan cambiar o seu modelo de negocio e usan paredes de pago para cobrar aos usuarios o acceso ao seu sitio. Outros prefiren forzar aos seus usuarios a incluír na lista branca o seu sitio web a través da configuración do bloqueador de anuncios para acceder ao contido do sitio. A principal caída de ambas estratexias é a súa disruptividade e o risco que os usuarios terán abandona o sitio por completo.

Aquí entra o enfoque alternativo: a recuperación de anuncios.

A recuperación de anuncios permite aos editores volver inserir anuncios que inicialmente foron eliminados polos bloqueadores de anuncios. Esta estratexia ten algunhas vantaxes distintas sobre o resto do paquete. O beneficio obvio é poder publicar anuncios tanto para o público de bloqueo de anuncios como para os que non o bloquean. Os editores poderán incluso ampliar o seu inventario de anuncios, segmentar usuarios e orientar campañas específicas a públicos de bloqueo de anuncios e non.

Ao contrario do que se podería esperar, os usuarios de bloqueo de anuncios mostran incluso taxas de participación elevadas, ás veces superiores aos usuarios que non teñen bloqueo de anuncios.

Cales son os diferentes tipos de solucións de recuperación de anuncios?

Hoxe hai varias solucións no mercado. Ao examinar os diferentes, hai que ter en conta certos parámetros importantes. O primeiro é a integración: as solucións de recuperación de anuncios pódense implementar no lado do servidor, CDN (Content Delivery Network) ou no lado do cliente. Tanto as integracións de servidor como as de CDN son complexas e altamente intrusivas e a miúdo requiren cambios importantes por parte do editor, incluídas as súas operacións publicitarias.

A maioría dos propietarios de sitios temen integracións tan intrusivas, que son un obstáculo importante, e a miúdo prefiren non integrar ningunha solución. Por outra banda, a maioría das integracións do lado do cliente son limitadas e poden ser eludidas por bloqueadores de anuncios.

Outro diferenciador importante entre as distintas solucións de recuperación de anuncios é a súa amplitude. Isto inclúe en que plataformas traballan e que anuncios poden recuperar.

Ademais, aínda que os editores queren presentar todo tipo de anuncios, incluídos anuncios estáticos, anuncios de vídeo e anuncios nativos, algunhas solucións de recuperación de anuncios só poden restaurar un tipo de anuncios.

uponit bloqueo de anuncios

Cal é a solución de Uponit?

Uponit ofrece a plataforma de recuperación de anuncios máis inclusiva, capaz de restaurar todas as colocacións de anuncios que foron eliminadas polos bloqueadores de anuncios, tanto nos navegadores móbiles como nos de escritorio. Uponit restaura campañas de visualización, vídeo e anuncios nativos, con seguimento completo de píxeles, orientación de cookies e soporte para a segmentación de usuarios.

A nosa solución baséase nunha rápida integración do lado do cliente, que permite unha integración perfecta que non require cambios nos servidores de anuncios nin nas operacións publicitarias.

A misión de Uponit é permitir aos propietarios de sitios manter o seu modelo de negocio, á vez que procura a experiencia dos usuarios. Traballamos de acordo co Directrices de Coalition for Better Ads, para o que nos sentimos un punto medio tanto editores como usuarios.

Usando Uponit, un editor pode controlar que anuncios se publican e onde se colocan e asegurarse de que só sexan de alta calidade e non perturbadores. Ademais, a nosa solución contribúe a unha mellor experiencia de usuario, acelerando os tempos de carga das páxinas e reducindo o consumo de ancho de banda.

Como funciona Uponit?

Usamos un JavaScript en liña, que se activa automaticamente cando detecta usuarios cun bloqueador de anuncios activo. Cando está activado, o JavaScript atopa automaticamente as colocacións de anuncios bloqueadas, colle as solicitudes de anuncios, incluídos píxeles de seguimento e orientación, e envíaos de forma segura aos nosos servidores mediante un protocolo seguro e indetectable que os bloqueadores de anuncios non poden bloquear. Os nosos servidores comunícanse cos servidores de anuncios do editor para recuperar os anuncios e os seus recursos. Despois, os anuncios recuperados revólvense, usando técnicas metamórficas únicas, que eliminan os patróns que etiquetan o contido como anuncio e se envían ao navegador. Finalmente, a nivel DOM (Document Object Model), o script reconstrúe os anuncios no navegador e recrea novas estruturas DOM para aloxar os anuncios que os bloqueadores de anuncios non poden recoñecer como ligados a anuncios.

O resultado final é que os anuncios móstranse ao usuario de bloqueo de anuncios, independentemente do bloqueo de anuncios que estea en uso.

Aumento dos ingresos publicitarios, aumento do compromiso

Cando a taxa de bloqueo de anuncios para Mako, O principal portal de entretemento de Israel, alcanzou o 33% e prexudicou significativamente a súa operación baseada en anuncios, comezaron a buscar unha solución. Como afirmou Uri Rozen, CEO de Mako, Uponit é a única solución que lles permitiu manter a súa actividade publicitaria sen interrupcións. Usando a solución de Uponit, Mako puido ofrecer campañas publicitarias a usuarios de bloqueo de anuncios desde xuño de 2016 e recentemente comezou a publicar anuncios de vídeo na sección de artigos e no seu extenso servizo de VOD. A contribución de Uponit aos ingresos por anuncios de escritorio de Mako resultou nun aumento significativo do 32% ao 39% entre xaneiro e maio de 2017.

Segundo Rozen, os usuarios de bloqueo de anuncios mostraron niveis de participación e retención similares ou incluso máis altos que os usuarios que non o bloquean, co tempo medio de sesión medra un 3.2%.

Mako é só un exemplo dos nosos moitos socios felices.

Uponit

Máis información en Uponit