Que é o backlinking? Como producir backlinks de calidade sen poñer en risco o teu dominio

Que é unha estratexia de backlinking?

Cando escoito a alguén mencionar a palabra backlink como parte dunha estratexia global de mercadotecnia dixital, adoito encoderarme. Explicarei por que a través desta publicación, pero quero comezar cunha historia.

Nun tempo, os motores de busca adoitaban ser grandes directorios que se construían e se ordenaban principalmente como un directorio. O algoritmo Pagerank de Google cambiou a paisaxe da busca porque utilizaba ligazóns á páxina de destino como un peso de importancia.

Unha ligazón común (etiqueta de ancoraxe) ten este aspecto:

Martech Zone

A medida que os motores de busca rastrexaban a web e capturaban destinos, clasificaban os resultados do motor de busca en función de cantas ligazóns apuntaban a ese destino, cales eran as palabras clave ou frases que se utilizaban no texto de referencia, unidas co contido indexado na páxina de destino. .

Que é un backlink?

Unha hiperligazón entrante dun dominio ou subdominio ao seu dominio ou a un enderezo web específico.

Por que importan os backlinks

Dacordo con Primeira páxina Sage, aquí están os CTR medios por posición nunha páxina de resultados do motor de busca (SERP):

taxa de clics de serp por rango

Poñamos un exemplo. O sitio A e o sitio B compiten pola clasificación dos motores de busca. Se o sitio A tivese 100 ligazóns que apuntan a el con esa palabra clave no texto de ancoraxe da ligazón de retroceso e o sitio B tivese ligazóns 50 que apuntan a el, o sitio A ocuparía un lugar máis alto.

Os buscadores son fundamentais para a estratexia de adquisición de calquera empresa. Os usuarios de buscadores están a usar palabras clave e frases que mostran a súa intención de buscar unha compra ou unha solución... e a súa clasificación ten un impacto dramático nas taxas de clics (CTR) dos usuarios do buscador.

Como a industria observou as altas taxas de conversión dos usuarios de busca orgánica... e a posterior facilidade para producir vínculos de retroceso, só podes imaxinar o que pasou a continuación. Unha industria de 5 millóns de dólares explotou e innumerables axencias de SEO abriron tenda. Os sitios en liña que analizaban as ligazóns comezaron a puntuar dominios, proporcionando aos profesionais dos buscadores a clave para identificar sitios óptimos para as ligazóns para conseguir unha mellor clasificación dos seus clientes.

Como resultado, empresas constituídas estratexias de creación de vínculos para producir vínculos de retroceso e aumentar a súa clasificación. Backlinking converteuse nun deporte de sangue e a precisión dos resultados dos buscadores caeu xa que as empresas simplemente pagaban por backlinks. Algunhas empresas de SEO xeraron programaticamente novos ligar granxas sen absolutamente ningún valor máis que inxectar vínculos de retroceso para os seus clientes.

Algoritmos de Google e backlinks avanzados

O martelo caeu cando Google lanzou algoritmo tras algoritmo para frustrar o xogo de clasificación pola produción de backlink. Co paso do tempo, Google puido incluso identificar as empresas con máis abuso de backlink e enterráronas nos buscadores. Un exemplo moi publicitado foi JC Penney, que contratara unha axencia de SEO que era xerando backlinks para construír o seu ranking. Non obstante, houbo miles máis que o fixeron e non foron atrapados.

Google está nunha batalla continua contra o sistema que se gaña artificialmente para mellorar a precisión dos resultados dos buscadores. Os vínculos de retroceso agora ponderan en función da relevancia do sitio, do contexto do destino e da calidade xeral do dominio ademais da combinación de palabras clave. Ademais, se iniciaches sesión en Google, os resultados do teu motor de busca están dirixidos tanto xeograficamente como comportamentalmente ao teu historial de navegación.

Hoxe, a produción de un montón de ligazóns sombrías en sitios sen autoridade pode agora dano o teu dominio en lugar de axudalo. Desafortunadamente, aínda hai profesionais e axencias de optimización de motores de busca que se centran nos vínculos de retroceso como a cura para conseguir unha clasificación mellorada. Hai uns meses, fixen unha auditoría de vínculos de retroceso para un cliente de servizos domésticos que estaba loitando por clasificarse... e atopei unha tonelada de vínculos de retroceso tóxicos. Despois creando un ficheiro de desautorización e cargándoo a Google, comezamos a ver unha mellora dramática na súa clasificación orgánica global e no tráfico asociado.

Hoxe, as ligazóns de retroceso requiren unha investigación coidadosa e moito esforzo para garantir que está a producir unha ligazón de retroceso que axude e non prexudique a visibilidade da busca orgánica da súa marca. Isto animación de 216digital ilustra esa estratexia:

imaxe

Non todos os backlinks son iguais

As ligazóns de retroceso poden ter un nome distinto (marca, produto ou persoa), unha localización e unha palabra clave asociada a elas (ou combinacións das mesmas). O dominio que se vincula tamén pode ter relevancia para o nome, a localización ou a palabra clave. Se es unha empresa que ten a súa sede nunha cidade e é moi coñecida nesa cidade (con vínculos de retroceso), podes ocupar un lugar destacado nesa cidade pero non noutras. Se o teu sitio é relevante para unha marca, por suposto, o máis probable é que teñas un posto máis alto nas palabras clave combinadas coa marca.

Cando analizamos os rankings de busca e as palabras clave asociadas aos nosos clientes, a miúdo analizamos as combinacións de palabras clave de marca e centrámonos nos temas e localizacións para ver o ben que os nosos clientes aumentan a súa presenza na busca. De feito, non sería un suposto asumir que os algoritmos de busca están clasificando sitios sen localización nin marca ... senón porque os dominios backlinked a eles teñen relevancia e autoridade para determinadas marcas ou unha localización.

Citas: Beyond the Backlink

¿Xa ten que ser un vínculo de retroceso físico? Citas están aumentando o seu peso nos algoritmos dos buscadores. Unha cita é a mención dun termo único dentro dun artigo ou mesmo dentro dunha imaxe ou vídeo. Unha cita é unha persoa, lugar ou cousa única. Se Martech Zone menciónase noutro dominio sen ligazón, pero o contexto é marketing, por que un buscador non sopesaría a mención e aumentaría a clasificación dos artigos aquí? Por suposto que o farían.

Tamén está o contexto do contido adxacente á ligazón. O dominio que apunta ao teu dominio ou enderezo web ten relevancia para o tema para o que queres clasificar? A páxina coa ligazón de retroceso que apunta ao teu dominio ou enderezo web é relevante para o tema? Para avaliar isto, os buscadores teñen que mirar máis aló do texto do texto de referencia e analizar todo o contido da páxina e a autoridade do dominio.

Creo que os algoritmos están utilizando esta estratexia.

Autoría: Morte ou Renacemento

Hai uns anos, Google lanzou marcas que permitían aos autores vincular os sitios nos que escribían e o contido que producían ao seu nome e perfil social. Este foi un avance bastante impresionante porque podías construír a historia dun autor e medir a súa autoridade sobre temas específicos. Replicar a miña década de escribir sobre mercadotecnia, por exemplo, sería imposible.

Aínda que moita xente cre que Google matou a autoría, creo que só mataron a marca. Creo que hai moi boas posibilidades de que Google simplemente evolucione os seus algoritmos para identificar autores sen o marcado.

A era de gañar ligazóns

Para ser honesto, aplaudiei a desaparición da era do pay-to-play onde as empresas cos petos máis profundos contrataron ás axencias de SEO con máis recursos para producir vínculos de retroceso. Mentres traballabamos duro para desenvolver sitios fantásticos e contido incrible, observamos como as nosas clasificacións baixaban co paso do tempo e perdíamos unha parte importante do noso tráfico.

O contido de baixa calidade, o spam de comentarios e as palabras clave meta xa non son estratexias de SEO eficaces e con razón. A medida que os algoritmos dos motores de busca se fan cada vez máis sofisticados, é máis fácil detectar (e eliminar) esquemas de ligazóns manipulativas.

Sigo dicindo á xente que o SEO adoitaba ser un problema de matemáticas, pero agora volveu a ser a problema da xente. Aínda que hai algunhas estratexias fundamentais para garantir que o teu sitio sexa compatible con motores de busca, o certo é que un gran contido está ben clasificado (fóra de bloquear os motores de busca). Descóbrese e compártese socialmente contido excelente, e despois menciónase e enlázase con sitios relevantes. E iso é a maxia do backlink!

Estratexias de backlinking hoxe

As estratexias de backlink de hoxe non se parecen en nada ás de hai unha década. Para adquirir backlinks, nós gañar hoxe en día con estratexias moi específicas que empregan os seguintes pasos:

  1. Autoridade de dominio – Uso de plataformas como Semrush, podemos identificar palabras clave específicas e obter unha lista de sitios de destino que sexan relevantes e teñan unha boa clasificación. Normalmente se refire a isto como autoridade de dominio.
  2. Contido nativo – Producimos contido sorprendente e ben investigado, incluíndo infografías, investigacións primarias e/ou artigos ben escritos para o sitio de destino que inclúen ligazóns de retroceso ao noso sitio.
  3. Outreach – Incorporamos unha estratexia de relacións públicas para chegar a esas publicacións e promovemos o noso contido ou solicitamos enviar un artigo ao seu sitio. Somos transparentes sobre a nosa motivación ao facelo e poucas publicacións negan a ligazón de retroceso cando ven a calidade do artigo ou da infografía que ofrecemos.

Backlinking aínda é unha estratexia que pode terceirizar. Hai servizos de creación de enlaces moi competentes que teñen procesos e controis de calidade estritos ao redor do seu proceso e estratexias de divulgación.

Pagar por unha ligazón de retroceso é unha infracción das Condicións de servizo de Google e nunca debes poñer en risco o teu dominio pagando por unha ligazón de retroceso (ou que te paguen por colocar unha ligazón de retroceso). Non obstante, pagar por contido e servizos de divulgación para solicitar unha ligazón de retroceso non é unha infracción.

Servizos de creación de enlaces externalizados

Unha empresa coa que me impresionou é Stan Ventures. O seu prezo varía en función da calidade do dominio, do artigo e do número asociado de ligazóns que desexa adquirir. Incluso pode solicitar o sitio de destino. Aquí tes un vídeo xeral:

Stan Ventures ofrece tres tipos de programas nos que a súa empresa pode estar interesada. Tamén ofrecen un servizo de SEO xestionado de marca branca.

Servizos de Link Building Servizos de divulgación de Blogger Servizos de SEO xestionados

Esta infografía do No blog Blast é unha guía actualizada e completa de como crear ligazóns de alta calidade para o teu sitio.

Infografía de creación de enlaces 1 a escala

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.