As estratexias que están matando o teu marketing de contidos #CONEX

O feudo polo contido

Onte compartín o moito que aprendín sobre a construción de estratexias ABM en CONEX, unha conferencia en Toronto con Uberflip. Hoxe sacaron todas as paradas traendo todas as superestrellas de marketing que a industria tiña para ofrecer: Jay Baer, ​​Ann Handley, Marcus Sheridan, Tamsen Webster e Scott Stratten por citar algúns. Non obstante, o ambiente non era o teu consello e información sobre o contido.

É só a miña opinión, pero a discusión de hoxe tratou moito máis de ser honesto con como estás desenvolvendo o teu contido, desde o proceso, ata o transparente que es, como estás a analizar a túa audiencia, ata a ética do teu negocio.

A discusión comezou con O cofundador de Uberflip, Randy Frisch compartindo estatísticas alarmistas e optimistas sobre o contido. Utilizou unha fermosa analoxía (con vídeo) do seu fillo intentando reproducir unha canción de Justin Bieber a través do teléfono móbil, Sonos e Google Home. Só un proporcionou o cumprimento inmediato: Google Home. A analoxía: o fillo de Randy buscaba contido dispoñible en todos os sistemas, pero só un facía que fose sinxelo de atopar e escoitar.

Este é o mundo no que vivimos e o punto foi levado a casa todo o día.

  • Tamsen - entrou en gran detalle ao desenvolver un Contido Remix Matrix que proporciona a información que constitúe a ponte entre o seu cliente potencial e vostede. Detallou obxectivos, problemas, verdades, cambios e accións necesarias para chegar a ese público.
  • Scott - Fixo un espectáculo divertido e divertido que apuntou o terrible que é a ética no mercadotecnia, onde as empresas despregaron estratexias de mala calidade (como o pirateo de noticias torcido) para lograr beneficios a curto prazo mentres destrúen a súa reputación. Como dixo Scott:

A ética e a integridade non son recursos renovables.

@unmarketing Scott Stratten

  • Marcus - Fai unha presentación impecable e rápida que nos recorda que a verdade e a honestidade son as que todos os clientes queren cando buscan información no teu sitio web, pero poucas veces atopan información crítica (como o prezo). Describiu como pode responder a unha pregunta con honestidade e profundidade, sen poñer en risco a súa empresa. Todo o contrario, mostrou como pode estar no alto da súa industria simplemente respondendo ás preguntas que os seus clientes potenciais están a buscar en liña.

A paixón amosada por todos os oradores hoxe contou a mesma historia ... os comerciantes de contidos están matando o seu negocio con experiencias de contido pobres e débiles que simplemente non moven a agulla. Mentres que os consumidores e as empresas investigan e conducen os seus propios desprazamentos cada día. Cando as empresas o fan ben, capacitan aos seus clientes para cualificarse e pechar a venda sen practicamente ningunha interacción. Pero cando as empresas o fan mal, pérdense a maioría dos recursos incribles que invisten en contido.

Cando estamos desenvolvendo contido para os nosos clientes, deixo claro que a entrega real é só unha décima parte do traballo. Utilizamos investigadores, contacontos, deseñadores, videógrafos, animadores e calquera outro recurso necesario para producir o contido. Investigamos medios e audiencias sobre onde colocalo e promocionalo. Analizamos a competencia, o negocio, os autores de decisións e todos os aspectos do aspecto da viaxe antes de cada apertura da primeira frase.

É o longo xogo. Non xogamos por éxitos, xogamos por carreiras ... para gañar. E para gañar, os comerciantes deben asegurarse de que as súas empresas sexan honestas, fiables, autorizadas e listas para servir. E cando o facemos ben, gañamos cada vez.

O feudo polo contido

Non podo rematar esta publicación o día en CONEX sen mencionar O feudo polo contido. Co incrible anfitrión Jay Baer, ​​esta sesión foi unha das actividades máis divertidas e creativas das que fun testemuña nunha conferencia. Bravo por CONEX por producir este incrible experiencia.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.