As túas plataformas de mercadotecnia non son tan precisas como pensas

Moita xente non se decata das limitacións de analítica e plataformas de mercadotecnia na medición único visitantes. A maioría destas plataformas miden un visitante colocando un biscoito, un pequeno ficheiro ao que se fai referencia cada vez que un visitante volve ao sitio usando o mesmo navegador. O problema é que non podo volver visitar o teu sitio desde o mesmo navegador ... ou eliminar as miñas cookies.

Se visito o teu sitio no meu teléfono móbil, tableta, portátil e escritorio ... Acabo de converterme en 4 visitantes únicos. Se borrei as cookies un par de veces e volvín ao teu sitio, só me convertín en visitantes aínda máis únicos. MediaMind utiliza unha técnica chamada visitante único axustado e explícao neste vídeo: aplica un algoritmo de axuste propietario ás estatísticas de audiencia. Aquí explican o exceso de informes de visitantes únicos aquí:

O problema non é simplemente co teu analítica, porén. Ten un impacto significativo en plataformas de mercadotecnia en liña sofisticadas que rastrexan o comportamento e a demografía do visitante ao longo do tempo. comScore predice a eliminación de cookies como un problema moito maior. Desde comScore, precisión de orientación mediante cookies (% de impresións entregadas con precisión):

• 70% para 1 demostración (por exemplo, mulleres)
• 48% para 2 demostracións (por exemplo, mulleres de 18 a 34 anos)
• 11% para 3 demostracións (por exemplo, mulleres de 18 a 34 anos con nenos)
• 36% para a orientación condutual

Isto non pretende menosprezar o seu analítica ou a súa plataforma de automatización de mercadotecnia. É só unha palabra de precaución na súa dependencia de mecanismos de información como este. Para os comerciantes, aquí é onde as plataformas con inicios de sesión e integracións de terceiros poden dirixirse de xeito máis preciso aos seus visitantes a través de soportes e sesións. Se esixe que o seu visitante inicie sesión na web, na súa aplicación móbil ou en calquera outra interface, pode dirixirse mellor a eses visitantes e resolver con maior precisión o número de verdadeiros usuarios. único visitantes.

A información de tendencia é moito máis importante a medida que utilizas estas métricas. A marxe de erro entre os medios non cambiará drasticamente; polo tanto, co paso do tempo, se o número de visitantes únicos está a aumentar, entón estás facendo o correcto. Se non o son, é probable que teñas traballo.