Tecnoloxía de publicidade

Unindo a división de publicidade tradicional-dixital

Os hábitos de consumo de medios cambiaron drasticamente nos últimos cinco anos, e as campañas publicitarias están evolucionando para seguir o ritmo. Hoxe, os dólares publicitarios están a ser reasignados de canles fóra de liña como a televisión, a prensa impresa e a radio á compra de anuncios dixitais e programáticos. Non obstante, moitas marcas non están seguras de reasignar métodos probados e verdadeiros para os seus plans de medios ao dixital.

Espérase que a televisión aínda supoña máis dun terzo (34.7%) do consumo global de medios para 2017, aínda que se espera que o tempo dedicado a ver programas de televisión nos televisores diminúa un 1.7% ao ano. Pola contra, prevese que o tempo dedicado a acceder a internet medre un 9.4% ao ano entre 2014 e 2017.

ZenithOptimedia

Incluso con DVR saltando e diminuíndo a audiencia, TV os comerciais aínda ofrecen o maior alcance e concienciación. Como comerciante nun campo no que a televisión segue sendo a plataforma dominante (pero non por moito tempo), é fácil comprender a reticencia a experimentar con novas campañas e elementos de marketing a través do dixital. O cambio no consumo de medios cambiou completamente a forma en que os anunciantes miden o contido e a eficacia da resposta, e a transición xa se está a producir cos anunciantes da marca.

Desde unha perspectiva de resposta, os banners, a pre-roll, as adquisicións de páxinas de inicio e a orientación entre dispositivos son tácticas de mercadotecnia eficaces e medibles. Os comerciantes saben que os datos propios poden usarse para orientarse aos usuarios xusto cando están no mercado para converter. Como resultado, os comerciantes teñen que equilibrar as métricas da campaña entre o alcance da marca, a frecuencia, a conciencia e a resposta. Polo tanto, é importante expor os feitos de como o dixital pode afectar o rendemento atribuíble da campaña con valor complementario para o alcance da marca da televisión.

É crucial explicalo por que medición de campañas sobre taxas de clics (CTR) e custo por adquisición (CPA) aporta un valor que complementa o alcance e a frecuencia da televisión. Un comerciante debe entender que se a xente fai clic no teu anuncio, iso significa que está interesado nel, pero ten que ir máis aló para saber por que debe afastar o seu foco das métricas de campaña tradicionais e recoñecer que o dixital se pode integrar. nunha estratexia de mercadotecnia e apoiar os obxectivos e a eficacia da campaña.

Seguimento da viaxe do cliente

Aínda que as campañas dixitais teñen unha atribución máis sólida debido á capacidade de rastrexar as viaxes dos consumidores desde a concienciación ata a conversión, especialmente para o comercio electrónico, a súa eficacia debería integrarse coa conciencia televisiva, non separada. Isto pode ser un pouco máis complicado para a venda polo miúdo, pero o desenvolvemento e adopción da tecnoloxía de balizas tamén está a cubrir esa brecha. E dado que as campañas dixitais diríxense aos usuarios xa que están no mercado, non é necesario lanzar unha mensaxe repetidamente para dirixirse aos consumidores con conciencia de marca.

Cando se trata de dixital, equilibra calidade e cantidade. Asegurarse de que os comerciantes e as súas respectivas axencias comprendan plenamente os desafíos, as solucións e a medición efectiva da integración da televisión dixital e a televisión é extremadamente crucial, así como o valor complementario que cada un ten para o éxito dunha campaña. Hai formas moi diferentes de medir as métricas das campañas, e adoptar o novo idioma vernáculo de cada unha é o primeiro paso.

Pensar máis aló dos números e reimaxinar cales son os factores de éxito que impulsan positivamente ROI é clave. Se o noso consumo de medios foi revalorizado e reelaborado polo albor dos medios dixitais, entón a forma en que vemos o éxito e a brecha entre as plataformas de medios tradicionais e os medios dixitais tamén necesitan unha transformación dixital (DX).

Danielle Ciappara

Danielle Ciappara é a coordinadora de medios dixitais de Hawthorne Directo, unha axencia de publicidade líder baseada na tecnoloxía especializada en analíticas e campañas de marcas responsables durante máis de 30 anos. Procedente de San Francisco, Danielle é unha orgullosa graduada da Cal e da USC. Escribiu a súa tese de máster sobre cambios internos e externos na cultura empresarial debido ao auxe do dixital e do transmedia.

artigos relacionados

Botón de volta ao principio
preto

Adblock detectado

Martech Zone pode fornecerche este contido sen ningún custo porque monetizamos o noso sitio mediante ingresos publicitarios, ligazóns de afiliados e patrocinios. Agradeceríamos que elimines o teu bloqueador de anuncios mentres visitas o noso sitio.