Estratexia de relacións públicas secretas de BP

bp-logo.pngO presidente Obama informou esta semana de que BP iniciou 50 millóns de dólares en publicidade. Whitehouse e o presidente estiveron en todo este movemento, criticando con razón á compañía por gastar cartos en avogados e anuncios comerciais en lugar de poñer o diñeiro noutro lugar.

Mentres os medios saltaron ao carro, burláronse de Tony Hayward de BP por formar parte de todos os eventos comerciais, de entrevistas e relacións públicas na televisión, en papel e en liña. BP incluso lanzou un Canle de Youtube específico da crise, protagonizada por nada menos que Tony Hayward.

Tony Hayward xa realizou algúns descontos enormes, incluído o que só quería recuperar a súa vida - redacción que atravesou os corazóns deses 11 traballadores da plataforma que se perderon no lume orixinal. Algunhas persoas piden que Tony Hayward sexa despedido, algúns incluso piden que o goberno tome a compañía.

Por que Tony Hayward seguiría sendo a cara de BP?

É bastante sinxelo desde o punto de vista das relacións públicas. BP aposta por Tony Hayward para ser o tipo caído da marca e da compañía. Para o próximo ano ou máis, imos ver a Tony Hayward. Non vai a ningures (a non ser que este truco sexa o titular). BP seguramente volverá a cambiarse de marca despois da crise, pero de aquí en diante, cada comercial con Hayward con el, cada entrevista con Hayward, cada sonido ridículo con Hayward e cada anuncio con Hayward pon distancia entre os accionistas, a compañía e o seu actual CEO .

Ao final do día, Tony Hayward será pagado moi ben por ser o mártir de BP. Marca as miñas palabras que o paracaídas de platino que se está a desenvolver agora mesmo fará vergonza o salón corporativo. Non obstante, os accionistas pagarano de bo grado, xa que o martirio de Hayward podería illar algunhas das perdas cando remate esta crise. O novo conselleiro delegado entrará, falará o vello, volverá a colocar a compañía e comezará a succionar miles de millóns do chan.

O problema é que hai unha longa liña de cultura e xestión en BP que provocou este desastre. Testemuñas xa afirmaron que a xestión de BP na plataforma petrolífera non só era consciente dos problemas de seguridade, senón que discutiron con Transocean (propietarios do Deepwater Horizon) antes da explosión. O obxectivo era sacar o petróleo o máis rápido posible para sacar eses dólares ... independentemente da seguridade. Tony Hayward pode estar na parte superior desa cadea, pero hai moitos máis dentro da organización que son os responsables.

Se non fose tan noxento, sería un movemento de relacións públicas brillante. BP volverá á rendibilidade (ou será mercado por outra compañía petrolera), Hayward retirarase máis rico do que nunca imaxinou, o presidente non será reelixido e a xente do golfo que depende dos seus recursos naturais nunca se recuperará en a súa vida.

O logotipo de BP é unha entrada do concurso de deseño de logotipos de BP Logotipo My Way.

2 Comentarios

  1. 1

    Paréceme máis interesante que compren todas as palabras clave en PPC. Busca en Google todas as palabras clave relacionadas como "derrame de petróleo" e están na parte superior. Parecen crer por que a xente leu novas ou opinións doutros medios cando poden chegar e explicar os seus esforzos. Parece unha boa estratexia.

  2. 2

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.