TOMS: Un estudo de caso sobre a comercialización de causas rendibles

Toms

Hai un tempo escribira un rogo a través deste blog para Deixa de matar a comercialización da causa. O problema foi o choque e as consecuencias non desexadas que tiveron os consumidores cando as empresas aplicaron os seus esforzos de mercadotecnia a empresas rendibles mentres utilizaban organizacións sen ánimo de lucro ou organizacións benéficas para difundir a voz. Os opositores á mercadotecnia por causa cren que as empresas abusan da organización benéfica ... e só deberían dar calquera financiamento da bondade do seu corazón. O meu problema é que ás veces non hai cartos dar... pero adoita estar dispoñible se se trata dun investimento.

Un por un

Se non o souches falar TOMS, sorprenderache o que é isto con ánimo de lucro empresa realizou no mundo. Desde 2006, TOMS puxo 10 millóns de pares de zapatos nos pés dos nenos en máis de 60 países. E desde 2011, TOMS teno restaurou a vista de máis de 150,000 mediante a compra de lentes TOMS. A finais de 2014 recibirán máis de 35 estados aquí nos Estados Unidos máis de 1,000,000 de pares de zapatos novos e de vista xa se está restaurando en 3 estados.

TOMS regala 3 tipos de zapatos:

  • Canvas Unisex Slip-Ons: un estilo estupendo para todos os usos (similar aos que os clientes compran todos os días); os nenos poden escoller entre unha variedade de cores
  • Calzado deportivo: construído para a actividade física; complementa os programas de Giving Partners dirixidos á obesidade infantil
  • Botas de inverno: forro polar, impermeable e axuste axustable; construído para soportar climas fríos.

A comunidade TOMS axudou a converter unha idea sinxela nunha realidade poderosa. Grupos como Programas TOMS Campus envolve aos estudantes universitarios de todo Estados Unidos en eventos que educan a outros sobre o consumismo consciente e o emprendemento social. O noso programa de prácticas permitiu que outros mozos se convertesen nunha parte valiosa da nosa historia.

O seu movemento está composto por moitas partes, incluíndo Un día sen zapatos Día da vista mundial os nosos días anuais para concienciar sobre os problemas globais da pobreza e da cegueira evitable e discapacidade visual. Billete para regalar dálle a oportunidade de acompañalos nunha viaxe Giving e distribuír zapatos TOMS aos nenos no campo. E se buscas outras formas de involucrarte, o seu equipo comunitario ten moitas ideas.

Este é o cartel secundario de Cause Marketing. Ao ser rendible, TOMS non só tivo a oportunidade de axudar, senón que tamén ampliou a súa operación. A mercadotecnia por causa rendible mantívoos sostibles.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.