TOMS: Un estudo de caso sobre a comercialización de causas rendibles
Eu escribira unha súplica Deixa de matar a comercialización da causa hai un tempo. O central da polémica é que ás veces causar mercadotecnia enfrontamentos cos consumidores cando as empresas aplican os seus esforzos de mercadotecnia a empresas rendibles mentres utilizan organizacións benéficas ou sen ánimo de lucro.
Os opositores ao marketing de causa cren que as empresas están abusando da caridade... e deberían dar calquera financiamento coa bondade dos seus corazóns. O meu problema con iso é que ás veces o diñeiro non está aí para doar... pero moitas veces está dispoñible se é un investimento en mercadotecnia.
TOMS: Un por Un
Se non o souches falar TOMS, sorprenderache o que é isto con ánimo de lucro empresa logrou en todo o mundo. Desde 2006, TOMS puxo 10 millóns de pares de zapatos nos pés dos nenos en máis de 60 países. E desde 2011, TOMS teno restaurou a vista de máis de 150,000 mediante a compra de lentes TOMS. A finais de 2014 recibirán máis de 35 estados aquí nos Estados Unidos máis de 1,000,000 de pares de zapatos novos, e xa se restablece a vista en 3 estados.
TOMS ofrece tres tipos de zapatos:
- Slip-Ons de lona unisex – un estilo multiusos (semellante aos que os clientes compran todos os días); os nenos poden escoller entre unha variedade de cores
- Sports Shoes - Construído para a actividade física; complementa os programas dos seus Giving Partners dirixidos á obesidade infantil
- Botas de inverno – Forro polar, impermeable e axustable; construído para soportar climas fríos.
A comunidade de TOMS axudou a converter unha idea sinxela nunha realidade poderosa co boca a boca (MULLER). Grupos como TOMS Campus Programs fan que estudantes universitarios de todos os Estados Unidos participen en eventos que educan a outros sobre o consumismo consciente e o emprendemento social. O seu programa de prácticas permitiu que outros mozos se convertan nunha parte valiosa da súa historia.
O seu movemento comprende moitas partes, incluíndo Un día sen zapatos Día da vista mundial
os seus días anuais, para crear conciencia sobre os problemas globais da pobreza e a cegueira evitable e a discapacidade visual. Billete para regalar permítelle unirse a eles nun Dar Viaxe e distribuír zapatos TOMS aos nenos no campo. E se estás a buscar outras formas de involucrarte, o seu equipo comunitario ten moitas ideas.Este é o cartel fillo de Cause Marketing. Ao seguir sendo rendible, TOMS non só tivo a oportunidade de axudar; tamén ampliaron o seu funcionamento. Lucrativo porque o marketing mantívoos sostibles.