A batalla pola gloria da tempada de vacacións: Google Shopping e anuncios de produtos de Amazon no cuarto trimestre

tráfico

Din "pon o teu diñeiro onde está a boca". Ben, a palabra na rúa, e quizais en todas as rúas do mundo, é que Google e Amazon son os que fan cartos cando se trata de venda polo miúdo en liña. Google Shopping e Amazon Product Ads son sen dúbida dous dos motores de compras de pago (CSE) máis dinámicos e con moito tráfico. Pero todo o mundo o sabe. O que probablemente non sabe son os niveis subterráneos dos xigantes CSE: os datos brutos. As verdades reveladoras.

Que CSE foi o mellor realizador no cuarto trimestre? Estratexia CPC compara Google Shopping e Amazon Product Anuncios baseados en métricas significativas como o tráfico, a taxa de conversión global e o custo por clic medio (CPC). Botemos unha ollada.

Tráfico

tráfico

Non te alarmes. O tráfico de Amazon non só caeu no cuarto trimestre. En realidade, pasou todo o contrario. O tráfico de Google Shopping foi tan alto que o tráfico de Amazon foi relativamente moito menor. Google enviou un 3% máis de tráfico aos venda polo miúdo en liña que Amazon. É máis do dobre da cantidade de tráfico. Esta é unha mellora significativa para Google a partir do cuarto trimestre de 144.

No cuarto trimestre de 4, Google enviou un 2012% máis de tráfico aos comerciantes que Amazon. Por que a repentina diferenza? Outros CSE, como Shopzilla e Shopping.com, están a notar a enorme cantidade de tráfico de Google e comezaron a anunciar produtos en Shopping. O gañador do tráfico: Google Shopping.

Taxa de conversión (CR)

Conversión

Aquí vemos 2 tendencias en conflito. Desde o cuarto trimestre de 4, a taxa de conversión de Google Shopping diminuíu constantemente do 2011% ao 3.1% no cuarto trimestre de 2.4. Iso é así unha diminución do 22.35% nun ano. Por outra banda, temos a Amazon, que a taxa de conversión aumentou constantemente do 1.8% no cuarto trimestre de 4 ao 2011% no cuarto trimestre de 2.8. a Incremento do 57.5% nun ano.

Por que a diferenza? Ben, desde que Google cambiou a un modelo CSE de pago, quedou claro que as ofertas comerciantes tiveron un enorme impacto sobre o ben que están expostos os produtos dos venda polo miúdo e, en consecuencia, os seus tipos de conversión. O gañador da taxa de conversión: Anuncios de produtos de Amazon.

Custo por clic medio (CPC)

cpc

O custo por clic é un concepto bastante novo para Google. Só pasaron oficialmente ao modelo de pago hai varios meses en outubro e, polo tanto, podemos ver que durante o cuarto trimestre do 4 ao segundo trimestre de 2011, Google non ten un CPC medio.

Non obstante, cando o CPC converteuse nun piar fundamental co novo Google Shopping de pago no 3º trimestre, comezou a ser inferior a Amazon e mantívose así durante todo o cuarto trimestre, pasando dun CPC medio de 4 a 0.30 dólares. O CPC medio de Amazon aumentou algo no último ano, comezando en 0.31 dólares no 0.33T 4 e aumentando a 2011 $ no 0.41T 4. O que vemos aquí é que o CPC medio de Google foi un 2012% máis barato que o de Amazon no 32.5T 4. O gañador do CPC: Google Shopping.

Conclusión

Aínda que a realidade é que nin sequera mirei outras métricas significativas como o custo de venda (COS), os ingresos e a capacidade de resposta do motor, Google Shopping segue sendo o principal. No informe completo (que se publicará no Blog de estratexia CPC a próxima semana), Google consolidouse como o CSE de estrea no cuarto trimestre a pesar de ser o motor máis novo pagado.

Que significa isto para os venda polo miúdo? A súa estratexia de tempada de compras de vacacións, que debería estar preparando agora, debería centrarse en gran parte en Google Shopping porque é o serio aspirante a gañar cartos nas vacacións.

2 Comentarios

  1. 1

    Aínda que os anuncios de Google Shopping teñan un mellor aspecto e me chamen a atención, teño unha conta de Amazon establecida e os prezos son xeralmente máis baratos (9 veces sobre 10 polo que compras) .. 2 clics e está no correo.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.