Poder permanente: canto tempo durarás?

viagra

Cada medio que seleccionas ten as súas vantaxes e desvantaxes; un deles que non se discute con moita frecuencia é o poder de permanencia dunha campaña.

Seth escribiu sobre Reebok hai un par de semanas e como teñen unha campaña totalmente activa que, por desgraza, abandonaron. Derrick Daye nomea a serie no Top 5 Mellor Superbowl Anuncios de sempre! Non obstante, vaia ao sitio e vostede obtén un erro 404.

Hoxe iniciamos sesión nun dos nosos tutoriais de provedor e descubrimos que o vídeo xa non coincidía coas actualizacións que estiveron a suceder na interface. En vez de aproveitar novos vídeos para falar sobre os cambios e por que son tan xeniais, a xente que aprende cos titoriais quedou confusa. Que desafortunada oportunidade de mercadotecnia perdida! Se tes grandes funcións, deberías chamalas no teu vídeo.

De volta ao punto ... unha das sorpresas do vídeo é o seu poder duradeiro como medio de narración. Publicacións do blog do finalmente desactualízase. As estacións cambian, os bloggers cambian de opinión ou outro blogue fai un mellor traballo e chama a atención. Vin un par de publicacións no blog dos meus homólogos onde dixen: "Ei ... escribín iso hai un mes!" Adiviña que? Non importa!

As publicacións no blog non teñen o poder de permanencia que se pode pensar. Imaxina unha chea de contido ... o antigo contido na parte inferior apesta. É vello e xa ninguén o pode atopar. Substituíuse por contido novo. Algúns bloggers coma min intentan revivir contido antigo facendo referencia a el nunha publicación ou empregándoo complementos de publicacións relacionadas. As publicacións relacionadas son o Viagra dos blogs. Estende un pouco a vida dun post, pero non o revivirá e o volverá á parte superior da pila.

Se observamos outros medios, tamén teñen diferentes graos de poder de permanencia. A televisión ten unha potencia de permanencia de aproximadamente 10 segundos (a non ser que volva aos tempos de Johnny Carson e 3 redes). A radio ten uns minutos. Os xornais diarios teñen un día. Os xornais dominicais poden ter unha semana. Os sitios web poden durar duns meses a un ano. As publicacións do blog poden durar duns días a unha semana. O correo directo dura a distancia entre a caixa de correo e a papeleira ...

Pero Video! Aquí hai 4 anos despois, e aínda rimos Terry Tate, Linebacker de Office:

Algo que debes ter en conta cando pensas no retorno do investimento en mercadotecnia, non si?

6 Comentarios

  1. 1
  2. 2

    Great post WOOOOO!, I agree that video is a much longer lasting medium. I am not sold that video is the new wave in Marketing ROI though. I think very few companies “get” video and what it takes to make them last…too many treat it as just another push medium that they can talk to their customers. It will be interesting to see how companies utilize video and consumers consume them now that broadband and social networks allow video to spread easier.

  3. 3

    A couple of past superbowl commercials hae lifetime staying power with me, I love em. Darned if I remember anything more about the creators than the logo though. /shrug

    With the Patriots dominating I bet we see an unusualy heavy “patriotic” theme this year with advertisers hoping NE makes it to the big game.

  4. 4
    • 5

      Because they paint pictures with words so well. When words paint the pictuires each individual sees -within their own mind- “unique” picture(s) .Whereas with tv/movies we are forced to see someone else’s interpretation rather than naturally forming one of our own.

  5. 6

    Wow, amazing that that commercial still has staying power – it’s just damn funny!

    @ Alex. I too forgot it was for Reebok though. What does that say?

    Notice the one out-of-date item on the commercial? “That’s a long distance call, Doug!” Hmm, don’t think that’s a big deal anymore.

    Nevertheless, still hilarious.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.