Tendencias de mercadotecnia: o ascenso da era do embaixador e o creador

2021 Tendencias de mercadotecnia: o ascenso da era do embaixador e o creador

2020 cambiou fundamentalmente o papel que xogan as redes sociais na vida dos consumidores. Converteuse nunha táboa de salvación para amigos, familiares e colegas, nun foro para o activismo político e nun centro para eventos e reunións virtuais espontáneos e planificados. 

Eses cambios sentaron as bases para as tendencias que remodelarán o mundo do marketing das redes sociais en 2021 e despois, onde aproveitar o poder dos embaixadores da marca repercutirá nunha nova era do marketing dixital. Siga a ler para obter información sobre como pode mirar para estes defensores, seguidores e seguidores de alto valor para elaborar unha auténtica e impactante estratexia de mercadotecnia dixital para a súa marca. 

Tendencia 1: contido auténtico de Beats Content-Produced Studio

Aínda que as redes sociais se converteron no centro da mercadotecnia de marca, o contido orgánico está na vangarda de chegar aos consumidores, especialmente cando en comparación coa publicidade

En Greenfly vimos o ben que se traduce este primeiro enfoque de autenticidade nunha gran variedade de industrias e plataformas. O equipo de campaña de Biden for President descubriu nas súas probas internas que os anuncios políticos tradicionais, producidos profesionalmente e con 30 segundos de aparencia, eran moito menos eficaces que as imaxes improvisadas entre bastidores dos votantes que usaban os seus teléfonos intelixentes ou cámaras web para compartir os seus paixón no voto. 

O Comité Nacional Democrático tamén se dirixiu aos seus substitutos para dar a coñecer nas canles sociais e dixitais as súas guías electorais de 2020, incluído o ex presidente dos Estados Unidos e entusiasta do voto Barack Obama pola súa Votei campaña. 

O contido auténtico funciona igual de ben a nivel de consumidor. Por exemplo, o equipo social de fitness franchise Encántame o Kickboxing soubo actualizar e diferenciar a súa marca para responder ás condicións COVID-19 do mercado local en rápido cambio, recollendo actualizacións de contido gravadas por máis de 100 xestores dos seus estudos locais en toda América do Norte. E SailGP aproveitou con éxito atletas de equipos de vela de todo o mundo para compartir contido capturado con cámaras corporais durante as competicións. 

Tendencia 2: os seguidores non son seguidores: forman parte do teu equipo creativo

Os fanáticos están a converterse creadores de calidade (un termo que algúns prefiren antes que influenciadores) eles mesmos. Aínda que algúns xerado polo usuario o contido segue sendo orquestado por marcas, non hai mellor forma de promocionar un produto que invocando experiencias reais de persoas reais. 

No medio da pandemia, sen información sobre o desfile, o Los Angeles Dodgers O campionato da MLB World Series convocou unha celebración virtual. O equipo dixital do club reuniu a máis de 3,500 afeccionados para enviar os seus vídeos de reacción ao momento do campionato a través de Greenfly, que compilaron nunha montaxe de vídeo nas redes sociais.

Esta campaña permitiu ao equipo captar remotamente toda a enerxía desas respostas dos fanáticos e incluír aos seus máis ferventes defensores na vitoria. 

Tendencia 3: as redes sociais son o novo escenario para aumentar o valor do socio 

Coa obtención global da maioría dos eventos en directo en 2020 e o mencionado aumento da influencia dixital a través das fronteiras, o social converteuse en crucial para demostrar o ROI dos socios e axudar a cubrir as lagoas de ingresos. De feito, as redes sociais estiveron entre as canles de mercadotecnia máis usadas para activar patrocinios en anos recentes.

Os socios cada vez demandan máis probas de retorno dos seus investimentos e máis visibilidade de como están a axudar o seu negocio a través das redes sociais. As organizacións atopan este valor nas vendas directas, novas oportunidades de venda, maior coñecemento da marca e promoción de novos produtos. 

Como se observou durante un recente panel de Sports Business Journal, a serie orixinal en cinco partes da Major League Baseball, On First With Pete Alonso, presentado por Gatorade, conectou a marca de bebidas deportivas aos afeccionados ao béisbol dun xeito orgánico na liga Canle de YouTube

O valor do patrocinador pode estenderse aínda máis para impulsar un cambio social significativo. O equipo de cricket dos Rajasthan Royals lanzou un campaña con servilletas sanitarias NIINE na India, onde hai un auténtico estigma asociado aos períodos. Durante o recente torneo IPL, NIINE ofreceu a nove nenas un subministro de servilletas sanitarias por tres meses por cada carreira que se puntuou, en total 186 carreiras e 1,674 nenas.

Pensamentos finais

A autenticidade, os avais xenuínos e a materia prima sempre superarán os anuncios forzados de marcas. Solicitar contido xerado por fan permitirá ás marcas crear campañas poderosas que atravesen promocións de anuncios obsoletos. Destacarán entre os competidores con maior atractivo para os socios e, a cambio, verán o valor dos ingresos das redes sociais.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.