O seu sitio di "Mantéñase fóra"?

manter fóra.jpgCando traballo con algúns profesionais de SEO, empuxan os volumes de busca máis altos ou as palabras máis competitivas. Cando traballo con medios tradicionais, sempre están empurrando bolas dos ollos e alcanzando. Cando traballo con rapaces das redes sociais, sempre miden fans e seguidores. Cando traballo con deseñadores, queren deseñar para as resolucións máis pequenas.

Non os escoito.

O marketing non consiste en identificar o denominador común máis baixo para maximizar o potencial de alcance ou distribución. Como comerciante, ás veces a campaña pode ser identificar un único recurso ou influencer para facer a mención correcta. Baséase na súa autoridade, a puntualidade da campaña e o público obxectivo ao que desexamos chegar. Ás veces ese non é o denominador en absoluto: é un obxectivo disparatado, ben situado e enfocado para un propósito específico.

Eu rompo as regras.

Os meus sitios incumpren moitas regras. Alguén sinalou que, aínda que empuxo aos meus clientes a deseñar sitios con tipos de letra de alto contraste sobre un fondo claro, o noso axencia de novos medios o sitio está deseñado cun fondo escuro e tipos de letra claros ... moito máis difícil de ler. Outros amigos sinalaron que tampouco cabía nun portátil de pequena resolución.

Sei.

A verdade é que non quero atraer visitantes con netbooks ou portátiles máis antigos. Quero chamar a atención de persoas con enormes resolucións. Non quero atraer empresas que non se actualicen desde Internet Explorer 6. Nin sequera quero que a xente lea o meu sitio. Quero que o naveguen e me pregunte se podo axudalos ou non ... e que fagan clic nun formulario web.

Se non estás de acordo, non es a miña perspectiva.

Teño altos índices de rebote. Iso é bo. Non quero baixas taxas de rebote. Quero atraer a moitos usuarios de motores de busca, pero quero que esas persoas teñan unha impresión inmediata e se vaian ou se conecten. Non entro con moito detalle sobre o que facemos para as empresas ... é porque estamos interesados ​​en practicamente todas as grandes empresas. O propósito do meu sitio é descalificar a maioría dos clientes potenciais e motivar ao resto a facernos con nós.

Funciona.

Este blog, por suposto, é diferente. Este mes estamos a realizar outro redeseño para mellorar o alcance e a distribución do sitio, así como atraer máis visitantes. O noso obxectivo e os ingresos asociados benefícanse cando chegamos a máis visitantes. Aínda imos incorporar algunhas funcións de deseño optimizadas para usuarios máis sofisticados, pero non queremos limitar a nosa audiencia.

O teu sitio di "Keep Out"? Está ben!

A mercadotecnia en liña non sempre trata de chegar a tanta xente como poida, ás veces trátase de desanimar a un público equivocado. É por iso que fun un opoñente a utilizar sistemas como Digg para sitios corporativos. Moitas veces simplemente enterran o sitio e causan problemas técnicos sen engadir un só visitante relevante.

Hai cousas específicas que podes facer para atraer e restar audiencia ao teu sitio corporativo ou blog. Non teñas medo de romper as regras.