O seu sitio di "Mantéñase fóra"?

keep-out.jpgCando traballo con algúns profesionais de SEO, empuxan os volumes de busca máis altos ou as palabras máis competitivas. Cando traballo con medios tradicionais, sempre están empurrando bolas dos ollos e alcanzando. Cando traballo con rapaces das redes sociais, sempre miden fans e seguidores. Cando traballo con deseñadores, queren deseñar para as resolucións máis pequenas.

Non os escoito.

O marketing non consiste en identificar o denominador común máis baixo para maximizar o potencial de alcance ou distribución. Como comerciante, ás veces a campaña pode ser identificar un único recurso ou influencer para facer a mención correcta. Baséase na súa autoridade, a puntualidade da campaña e o público obxectivo ao que desexamos chegar. Ás veces ese non é o denominador en absoluto: é un obxectivo disparatado, ben situado e enfocado para un propósito específico.

Eu rompo as regras.

Os meus sitios incumpren moitas regras. Alguén sinalou que, aínda que empuxo aos meus clientes a deseñar sitios con tipos de letra de alto contraste sobre un fondo claro, o noso axencia de novos medios o sitio está deseñado cun fondo escuro e fontes claras ... moito máis difíciles de ler. Outros amigos sinalaron que tampouco cabe nun portátil de pequena resolución.

Sei.

A verdade é que non quero atraer visitantes con netbooks ou portátiles máis antigos. Quero chamar a atención de persoas con enormes resolucións. Non quero atraer empresas que non actualicen desde Internet Explorer 6. Nin sequera quero que a xente lea o meu sitio. Quero que o naveguen e me pregunte se podo ou non axudalos ... e que fagan clic nun formulario web.

Se non estás de acordo, non es a miña perspectiva.

Teño altos índices de rebote. Iso é bo. Non quero baixas taxas de rebote. Quero atraer a moitos usuarios de motores de busca, pero quero que esas persoas teñan unha impresión inmediata e se vaian ou se conecten. Non entro con moito detalle sobre o que facemos para as empresas ... é porque estamos interesados ​​en practicamente todas as grandes empresas. O propósito do meu sitio é descalificar a maioría dos clientes potenciais e motivar ao resto para facernos con nós.

Funciona.

Este blog, por suposto, é diferente. Este mes imos a outro redeseño para mellorar o alcance e a distribución do sitio, así como atraer máis visitantes. O noso obxectivo e os ingresos asociados benefícanse cando chegamos a máis visitantes. Aínda imos incorporar algunhas funcións de deseño optimizadas para usuarios máis sofisticados, pero non queremos limitar a nosa audiencia.

O teu sitio di "Keep Out"? Está ben!

A mercadotecnia en liña non sempre trata de chegar a tanta xente como poida, ás veces trátase de desanimar a un público equivocado. É por iso que fun un opoñente a utilizar sistemas como Digg para sitios corporativos. Moitas veces simplemente enterran o sitio e causan problemas técnicos sen engadir un só visitante relevante.

Hai cousas específicas que podes facer para atraer e restar audiencia ao teu sitio corporativo ou blog. Non teñas medo de romper as regras.

2 Comentarios

  1. 1

    Isto é o que me encanta do mundo da mercadotecnia e da rede. As únicas regras son que non hai regras. Mentres se fixen os obxectivos, se segue o progreso e os resultados son positivos, que máis importa?

    Doug, o que respecto por ti é a túa medo ao tomar postura e ofrecer a túa opinión. Consigue que a xente reflexione máis e esa é a mellor faísca para a creatividade exitosa que se podería pedir.

    ENCÁNTAME!

    Harrison

  2. 2

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.