Comprender a importancia das directrices de calidade do inventario (IQG)

calidade do anuncio

A compra de medios en liña non é diferente de mercar un colchón. Un consumidor pode ver un colchón nunha tenda que quere mercar, sen darse conta de que noutra tenda, a mesma peza ten un prezo máis baixo porque ten un nome diferente. Este escenario dificulta moito para o comprador saber exactamente o que está a conseguir; o mesmo ocorre coa publicidade en liña, onde as unidades se compran e venden e se reempaquetan a través de diferentes provedores, creando un mercado moi brumoso no que os compradores teñen moi pouca transparencia.

A cuestión xorde do feito de que hai miles de empresas no espazo, moitas das cales teñen unha linguaxe diferente, regras diferentes, métricas diferentes e un xeito diferente de operar o seu negocio. Esta falta dun enfoque uniforme levou á Directrices de calidade do inventario TAG (IQG), un proceso de certificación emerxente para vendedores de publicidade dixital. IQG proporciona un estándar básico ás transaccións, o que permite aos compradores tomar decisións informadas baseadas na calidade. Asegura o marco para a seguridade e transparencia da marca para os compradores.

O obxectivo do programa é fomentar un ambiente de confianza no mercado e reducir calquera fricción. Estas directrices proporcionan unha linguaxe común que describe claramente as características do inventario publicitario e das transaccións en toda a cadea de valor publicitaria. Os vendedores poden usar este marco común de divulgacións en toda a industria para garantir o cumprimento a grande escala e facilitar a resolución de disputas e reclamacións.

Os vendedores teñen a oportunidade de superar a fragmentación participando no programa IQG e obtendo a validación de terceiros para os seus distintos controis e procesos relacionados. Estas regras fundamentais aseguran que os compradores teñen unha comprensión completa do que están a mercar e que os vendedores divulgan a información adecuada para facilitalo; un medio perfectamente razoable para realizar negocios.

IQG mellora toda a industria protexendo tanto aos anunciantes como aos editores. Estas directrices aseguran o contido e as directrices creativas que protexen ás marcas e editores de que non se asocien con contido que non é apto para a marca. Os anunciantes poden asegurarse de que os seus anuncios non se publican nun sitio porno e os editores poden evitar que os anuncios de baixa calidade non aptos para a súa publicación se publiquen no seu sitio.

Outro aspecto importante de IQG é que obriga aos participantes a concretar procesos ben documentados en toda a organización. O equipo de auditoría examina os procesos e garante que unha empresa cumpra estas directrices. Esta garantía crea controis e equilibrios entre as empresas. Ao facelo, os auditores eliminan esencialmente a idea do coñecemento institucional facendo que as empresas se documenten e se manteñan en liña cos procesos.

Finalmente, IQG pon valor onde debería estar o valor. Eliminando as capas non transparentes cuxa fonte descoñécese, os xogadores poderán levar a cabo os negocios de forma máis fluída. Isto permite tanto aos anunciantes como aos editores falar abertamente e de xeito transparente sobre os elementos cos que transaccionan. Con bloques de anuncios de maior calidade en xogo, os anunciantes poden realizar campañas con maior éxito. Ao mesmo tempo, este inventario ofrece aos editores a oportunidade de gañar CPM máis altos cobrando o valor adecuado para estas unidades verificadas.

A publicidade en liña é un negocio novo e en evolución e, a medida que a industria medra, os xogadores teñen a oportunidade de moldear e consolidar a súa dirección. IQG aumenta os niveis de calidade do inventario e ofrece ás marcas a máis alta calidade e solucións publicitarias máis eficaces entre canles. Este é un paso máis na nosa iniciativa multiples e evolutiva para garantir a calidade e o valor para todos: marcas, axencias e editores.

Acerca de Engage: BDR

Comprométese: BDR está a liderar os estándares e certificacións en materia de calidade antifraude, malware e inventario. Comprometerse: BDR converteuse nunha das primeiras empresas en ser auditadas de xeito independente segundo os estándares QAG e están en proceso de obtención Certificación IQG. Participa: BDR segue traballando progresivamente cos editores para combater factores que afectan negativamente á calidade do inventario.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.