Deixa de predicar as redes sociais ás empresas

Depositphotos 16232957 s

Hai bastantes persoas que respecto a nivel rexional e nacional no punto de mira das redes sociais, pero creo de verdade que están dirixindo algunhas empresas na dirección incorrecta aconsellándolles que invistan exclusivamente na rede social.

Como xa sabedes, estou activo en moitas redes sociais, sitios web de redes sociais e aplicacións sociais. Teño bastante bo seguimento nas redes ás que pertenzo. A pregunta é o ben que o pasou o meu blogue grazas a esas redes sociais. Ao final, estes son os amigos máis fiables: a miña rede. Deberían representar grandes volumes de tráfico, non?

Mal!

Fontes de tráfico a Martech Zone

Vexamos os últimos 143,579 visitantes referidos ao meu blogue:

  1. Google: 117,607 visitantes únicos
  2. StumbleUpon: 16,840 visitantes únicos
  3. Yahoo !: 4,236 visitantes únicos
  4. Twitter: 2,229 visitantes únicos
  5. En directo: 605 visitantes únicos
  6. MSN: 559 visitantes únicos
  7. Pregunta: 476 visitantes únicos
  8. AOL: 446 visitantes únicos
  9. Facebook: 275 visitantes únicos
  10. LinkedIn: 93 visitantes únicos
  11. Baidu: 79 visitantes únicos
  12. Altavista: 54 visitantes únicos
  13. Plaxo: 41 visitantes únicos
  14. Netscape: 39 visitantes únicos

Se eu escoitase todo SmippiesPasaría todo o día actualizando Facebook LinkedIn para intentar gañar un dólar. Eu non.

Automatizo publicacións e actualizacións desas redes sociais, pero non paso tempo traballándoas. Hai un par de razóns:

Seguirei intentando construír novas relacións onde teña sentido - a través dos buscadores. Sei que hai xente que busca as respostas que ofrezo neste blogue, polo que me vou concentrar en medrar os meus seguidores respondendo a esas preguntas. Está baseado en permisos Enorme (en comparación co 0.2% de tráfico da miña rede), e o seu intención é buscar as respostas que estou a proporcionar.

Significa isto que fas o que fago eu?

NON! Non che estou aconsellando que ignores as redes sociais nin a xente que aposta por que as uses. O que estou aconsellando é que mida os resultados dos seus esforzos e axuste as súas estratexias en consecuencia. Hai demasiados Smippies fóra evanxelizando os beneficios das redes sociais sen a experiencia para axudarche a medir os resultados e priorizar as túas estratexias en consecuencia.

Desafía a estes consultores a demostrar os beneficios monetarios. Díxenlle a algúns expertos sen ánimo de lucro en Ventas de liderado hoxe a verdade: como negocio, mido o compromiso por signos de dólar. Se estou a mercadotecnia ben, estou aumentando os meus dólares de adquisición de vendas, aumentando os meus vendos e mantendo a retención.

9 Comentarios

  1. 1

    Creo que tes un punto enorme alí, dada a brecha oceánica entre os motores de busca e os demais. Non obstante, pode ser interesante que se coñezan tamén as relacións de conversión de cada segmento, só para comprobar os visitantes meramente impulsivos pertencentes a cada medio.

  2. 3

    AMEN !! Estou absolutamente de acordo. Aínda que non quitas nada das redes sociais, tes que coñecer de onde provén o teu tráfico naturalmente. Mesmo cando recibes tráfico de certos sitios de redes sociais (é dicir, Stumbleupon), DEBES medir o VALOR e a INTENCIÓN deses visitantes.

    Aínda que ... tamén colocaría os blogs na mesma categoría ...

    • 4

      Jim,

      Estou de acordo contigo ao 100%. O blogue está incluído e DEBE ter un retorno do investimento se se vai usar como medio plausible de xerar conversións. Hai demasiados Smippies vendendo blogs como o Santo Grial, pero non ensinando ás empresas a despregar estratexicamente un blog e medir os resultados.

      A busca é un medio tan estupendo porque a intención escríbese directamente nesa pequena "caixa de busca", xa sexa PPC ou orgánica.

      Doug

  3. 5

    Incluso dentro dos sitios sociais podes facelo. Estivemos publicando novas e información en varios sitios e twitter tráenos a mellor calidade de tráfico. É o segundo en número global, pero o mellor tempo e as páxinas vistas son lonxe.

    Entón, dentro dese subconxunto, centrámonos en asegurarnos de que Twitter forme parte da nosa divulgación.

  4. 7

    Estou en relacións públicas e definitivamente estamos a prestar moitos servizos de asesoramento / predicación de SM nestes días. Pero sempre teño coidado de lembrar aos clientes que estas novas iniciativas teñen que formar parte dunha solución totalmente integrada. Moitos dos nosos clientes só precisan axuda para mapear o panorama dixital e traducir un bo contido ás redes sociais. Pero finalmente ten que volver aos dólares e demostrar valor. E subliñas un punto crítico de que Google é a túa "páxina de inicio" e debes coidar esa fonte en primeiro lugar. Grazas. (ps enlacei a través de Twitter, heh)

    • 8

      Ola Caroline,

      Iso é xenial! Fico feliz de verte aquí a través de Twitter: recibo ata o 8% do meu tráfico os días de Twitter, polo que o valoro. Acabo de obter un 50% máis de Search, polo que fago un pouco máis de atención. 🙂 Automatizo o meu feed a Twitter desde Twitterfeed para que non requira ningún esforzo.

      Grazas!

  5. 9

    Estupendo post Doug. Atopaches (na nosa opinión) o punto máis sensible do marketing: MEDICIÓN. Moita xente e empresas fracasan ao seu respecto e non toman decisións educativas nin axustes ao seu plan / actividades de mercadotecnia. Non me malinterpretes, as redes sociais son un excelente dispositivo de comunicación, pero debes avaliar obxectivamente canto esforzo investir nela fronte a outros medios.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.