Stirista potencia o seu novo gráfico de identidade con datos en tempo real

Sitrista OMNA Gráfico de identidade Datos en tempo real

Os consumidores realizan compras nunha tenda en liña desde o seu ordenador doméstico, visitan unha páxina de produto noutro sitio nunha tableta, usan un teléfono intelixente para publicar sobre isto nas redes sociais e despois saen e compran físicamente un produto relacionado no centro comercial próximo.

Todos estes encontros axudan a desenvolver un perfil de usuario completo, pero todos son porcións de información diferentes, que representan a si mesmos. A non ser que estean integrados, seguirán sendo versións distintas de vostede en enderezos físicos, ID de dispositivos, venda polo miúdo do mundo real, tendas en liña, páxinas web de contido, dispositivos móbiles, portátiles, TV conectada e outras dimensións nas que interactúa.

Un conector persistente como un enderezo de correo electrónico (a miúdo combinado con fins de privacidade) ou un dispositivo poden unir as distintas franxas de datos, creando un gráfico de identidade integrado que representa unha visión holística dun fogar ou dun individuo que permite aos comerciantes orientar mellor as súas campañas a audiencias. 

Ademais de recompilar e unificar todos eses datos, o maior desafío para un gráfico de identidade útil é mantelo actualizado. Cos usuarios que interactúan constantemente ao longo dun día, é fácil que os datos queden obsoletos e imprecisos rapidamente. 

Pero agora o provedor de servizos de mercadotecnia baseado en datos Stirista aumentou a vantaxe, co primeiro gráfico de identidade en tempo real do mercado.

Non é un luxo

Aínda que a maioría dos gráficos de identidade actualízanse cada 30 ou 90 días, o OMNA Identity Graph - revelou por Stirista en abril: actualízase cada segundo. 

Esa actualización en tempo real dos datos de identidade dos usuarios xa non é un luxo, senón unha necesidade. A relevancia do usuario é unha función directa da precisión dos datos e un factor clave na precisión é a frescura dos datos.

Seguimos escoitando aos comerciantes frustrados aos que se lles prometeu acceso a datos de intelixencia do consumidor en tempo real só para descubrir que gran parte do que están a empregar para relacionarse con clientes e clientes potenciais son datos antigos e inexactos. Stirista leva ao mercado OMNA, o primeiro gráfico de identidade en tempo real, que se actualiza ao segundo e ofrece ás empresas as ideas que necesitan para comprender mellor os fogares obxecto de aprendizaxe: onde traballan, como gastan o seu diñeiro, que dispositivos utilizan e os lugares que visitan de forma segura e compatible coa privacidade.

Ajay Gupta, CEO de Stirista

En primeiro lugar, os datos do usuario cambian rapidamente. A dirección de rúa, a propiedade do dispositivo, os datos de compra ou outra información axudan a definir a unha persoa ou un fogar de forma que cumpra a privacidade. Só tes que pensar cantas veces ao día fas unha nova elección sobre ver contido, ver un programa, mercar algo ou visitar algún lugar do mundo real. 

En segundo lugar, o ambiente real para chegar a persoas ou fogares con mensaxes relevantes tamén está cambiando rapidamente. O máis notable é que a cookie de terceiros desaparece e a capacidade de orientar ou atribuír anuncios en dispositivos móbiles é cada vez máis complicada. A publicidade lineal en televisión está a caer a medida que os espectadores pasan a outras fontes de contido.

E as novas leis e a sensibilización sobre a privacidade dos usuarios fixeron do consentimento e do anonimato dos usuarios unha peza central esencial para calquera recollida de datos ou xestión da identidade.

OMNA sintetiza miles de millóns de interaccións que constitúen uns 500 identificadores para cada perfil. Se os comerciantes queren analizar debaixo do completo gráfico de identidade, poden acceder aos gráficos constituíntes: máis de 90 millóns de fogares estadounidenses no gráfico IP, máis de 1 millóns de dispositivos conectados no gráfico de dispositivos e datos sobre a intención e o movemento de localización que son continuamente. actualizado no gráfico de localización.

A ferramenta central

Como a maioría dos comerciantes se dan conta, os datos das cookies de terceiros eran enormemente inexactos de todos os xeitos e fragmentaban ás persoas en patróns de navegación dixitais ou interaccións de aplicacións móbiles que non necesariamente reflectían o seu conxunto completo de intereses. 

Pola contra, os datos de primeira e segunda parte que forman o núcleo en gráficos de identidade como OMNA de Stirista son deterministas e altamente precisos. Como integración de varios datos de nós, tales gráficos dan unha imaxe máis completa dos intereses e datos demográficos dunha persoa ou dun fogar.

Non é de estrañar, entón, que o gráfico de identidade se converta na ferramenta central para os comerciantes neste novo ambiente.

Pode informar os anuncios entregados a un fogar determinado cun televisor conectado (CTV) ecosistema de transmisión, cable e Over-the-Top (OTT) servizos de transmisión. Os entornos CTV non teñen acceso a cookies e son esencialmente xardíns amurallados onde se poden determinar os intereses dos espectadores mediante a combinación de varias capas de datos de identidade nun gráfico de identidade.

Un gráfico de identidade tamén pode orientar a publicidade ou outras mensaxes aos dispositivos móbiles dos membros do fogar ou aos anuncios e contidos entregados a usuarios autenticados nos sitios web da marca. 

A velocidade da vida

Con tantos tipos de dispositivos e plataformas dispoñibles para os consumidores, un dos maiores problemas aos que se enfrontan os comerciantes é o de enviar mensaxes relevantes a través das canles de interacción, pero limitar a súa frecuencia para que os espectadores non se sintan bombardeados. Ademais, existe o problema de atribuír o impacto dunha determinada mensaxe ou campaña sobre a compra eventual, a fin de avaliar a eficacia dun determinado gasto en mercadotecnia.

A mellor forma de facelo é comprender un fogar ou unha persoa a través de dispositivos e no mundo real, a través dun gráfico de identidade completo e actualizado. OMNA permite ás marcas incorporar os seus propios datos propios sobre os seus clientes e visitantes en menos de 24 horas, combinando e mellorando os perfís cos datos de OMNA para que unha marca saiba máis sobre a súa propia multitude.

A medida que a pandemia retrocede, os comerciantes están abordando agora un novo e emerxente mundo de datos do consumidor. Gráficos de identidade como OMNA son ferramentas esenciais para navegar polos requisitos de orientación e atribución dos anunciantes e as demandas de relevancia e privacidade dos consumidores, a un ritmo que reflicte a velocidade da vida. 

Fai clic aquí para obter máis información sobre OMNA

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.