3 pasos cara a unha forte estratexia dixital para editores que impulsen a participación e os ingresos

PowerInbox Jeeng

A medida que os consumidores pasaron cada vez máis ao consumo de novas en liña e teñen moitas outras opcións dispoñibles, os editores impresos viron como os seus ingresos caían en picado. E para moitos foi difícil adaptarse a unha estratexia dixital que realmente funciona. As paredes de pago foron na súa maioría un desastre, afastando aos subscritores cara á abundancia de contido gratuíto. Os anuncios de visualización e o contido patrocinado axudaron, pero os programas de venda directa requiren moita man de obra e son custosos, o que os fai totalmente fóra do alcance de miles de pequenos editores de nicho. 

Usar unha rede publicitaria para encher o inventario foi un certo éxito, pero estes dependen moito das cookies para a segmentación por público, creando catro enormes obstáculos. En primeiro lugar, as cookies nunca foron moi precisas. Son específicos do dispositivo, polo que non poden distinguir entre varios usuarios nun dispositivo compartido (unha tableta usada por varios membros do fogar, por exemplo), o que significa que os datos que recollen son turbios e inexactos. As cookies tampouco poden seguir aos usuarios dun dispositivo a outro. Se un usuario cambia dun portátil a un teléfono móbil, pérdese o rastro das cookies. 

En segundo lugar, as cookies non están activadas. Ata hai pouco, as cookies seguían os usuarios completamente sen o seu consentimento e, moitas veces, sen o seu coñecemento, o que suscita problemas de privacidade. En terceiro lugar, os bloqueadores de anuncios e a navegación privada puxeron ao kibosh no rastrexo baseado en cookies xa que os medios informan sobre como as empresas están a usar - ou usan mal, segundo o caso - os datos de audiencia erosionaron a confianza, facendo que os usuarios sexan cada vez máis desconfiados e incómodos. E, por último, a recente prohibición das cookies de terceiros por parte de todos os navegadores principais fixo que as cookies de rede publicitaria sexan practicamente renderizadas. 

Mentres tanto, os editores tamén loitaron por aproveitar as redes sociais para xerar ingresos ou, quizais, con máis precisión, as redes sociais aproveitaron as editoriais. Non só estas plataformas roubaron unha enorme cantidade de gasto en publicidade, senón que tamén eliminaron o contido dos editores da noticia, roubándolles aos editores a oportunidade de poñerse á fronte da súa audiencia.

E o último golpe: o tráfico social é o 100% de tráfico de referencia, o que significa que se un usuario fai clic no sitio dun editor, o editor non ten acceso cero aos datos do usuario. Debido a que non poden coñecer a eses visitantes de referencia, é imposible aprender os seus intereses e utilizar ese coñecemento para servir máis do que lles gusta para mantelos comprometidos e volver. 

Entón, que facer un editor? Para adaptarse a esta nova realidade, os editores deben controlar máis a súa relación de audiencia e construír unha conexión individual máis forte en lugar de confiar en terceiros. Vexa como comezar cunha estratexia dixital en tres pasos que coloque aos editores á fronte e que obteña novos ingresos.

Paso 1: posúe o seu público

Posúe o seu público. En lugar de confiar en terceiros como as cookies e as canles sociais, céntrate en crear a túa propia base de subscritores mediante rexistros para os teus boletíns de correo electrónico. Debido a que a xente rara vez comparte un enderezo de correo electrónico e é o mesmo en todos os dispositivos, o correo electrónico é un identificador único moito máis preciso e eficaz que as cookies. E a diferenza das canles sociais, podes interactuar cos usuarios directamente por correo electrónico, eliminando o intermediario. 

Con este compromiso directo, podes comezar a construír unha imaxe máis completa do que os usuarios queren, seguindo o seu comportamento e aprendendo os seus intereses incluso a través de dispositivos e canles. E, porque o correo electrónico está totalmente activado, os usuarios deulles automaticamente permiso para que coñezas o seu comportamento, polo que hai un nivel de confianza moito maior. 

Paso 2: Aproveita as canles propias sobre as canles de terceiros

Use canles directas como correo electrónico e notificacións push para atraer aos subscritores na medida do posible en lugar de redes sociais e busca. De novo, con redes sociais e buscas, estás a controlar a túa relación de audiencia cun terceiro. Estes gatekeepers non só dominan os ingresos publicitarios, senón tamén os datos do usuario, o que fai imposible que coñezas os seus gustos e intereses. Cambiar o foco cara ás canles que controlas significa que tamén controlas os datos do usuario.

Paso 3: envíe contido relevante e personalizado

Agora que sabe máis sobre o que quere cada subscritor, pode aproveitar esas canles para enviar contido personalizado a cada individuo. En vez dun correo electrónico ou mensaxe única que se dirixe a todos os subscritores, o envío de contido personalizado demostrou ser moito máis eficaz para atraer aos subscritores e cultivar unha relación que dura. 

para GoGy Games, unha plataforma de xogos en liña, o envío de notificacións push personalizadas foi unha parte importante da súa estratexia de compromiso exitosa.

É moi importante a posibilidade de enviar a mensaxe correcta e a notificación máis relevante a cada usuario. Buscan algo personalizado e a popularidade do xogo tamén é moi importante. Queren xogar ao que xoga todo o mundo e iso só axudou a aumentar considerablemente as taxas de clics.

Tal Hen, propietario de GoGy

Esta estratexia de contido personalizada xa foi utilizada por editores como GoGy, Assembly, Salem Web Network, Dysplay e Farmers 'Almanac para:

  • Entregar máis de 2 millóns de notificacións un mes
  • Conduce a 25% de elevación do tráfico
  • Conduce a Incremento do 40% nas páxinas vistas
  • Conduce a 35% de incremento nos ingresos

Aínda que a estratexia demostrou ser efectiva, quizais te preguntes:

Quen ten tempo e recursos para enviar correos electrónicos personalizados e enviar notificacións a centos de miles ou millóns de subscritores? 

Aí entra a automatización Jeeng por PowerInbox A plataforma ofrece unha solución sinxela e automatizada para enviar alertas push personalizadas e por correo electrónico aos subscritores con cero esforzo práctico. Construída específicamente para editores, a tecnoloxía de aprendizaxe automática de Jeeng aprende as preferencias do usuario e o comportamento en liña para servir notificacións altamente relevantes, personalizadas e dirixidas que impulsan a participación dos usuarios. 

Ademais de proporcionar unha solución totalmente automatizada, incluída a posibilidade de programar notificacións para optimizar o compromiso, Jeeng incluso permite aos editores monetizar o seu push e enviar correos electrónicos para engadir un fluxo de ingresos adicional. E, co modelo de reparto de ingresos de Jeeng, os editores poden engadir esta poderosa solución de compromiso automatizado con cero custos iniciais.

Ao crear unha estratexia de distribución de contido personalizada aproveitando canles que permiten aos editores posuír a relación de audiencia, os editores poden dirixir máis tráfico e un tráfico de maior calidade ás súas propias páxinas, conseguindo así ingresos máis altos. Aprender o que lle gusta á túa audiencia é absolutamente fundamental neste proceso e simplemente non podes facelo cando dependes de canles de referencia de terceiros. Tomar o control desa relación coas canles de propiedade é a mellor forma de construír unha estratexia dixital que faga crecer a súa audiencia e os seus ingresos.

Para saber como pode axudar o Jeeng totalmente automatizado de PowerInbox:

Rexístrese para unha demostración hoxe

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.