Marketing de eventos

Soltando o Super Bowl para soportes dixitais

Tecnoloxía e mercadotecnia Cada vez son máis as empresas que adoptan a tecnoloxía cando se trata das súas estratexias de mercadotecnia. Cando Pepsi saíu do Super Bowl, chamárono os xornalistas tradicionais unha aposta.

Non facer publicidade no Super Bowl é unha aposta? De verdade?

Un anuncio do Super Bowl custa 3 millóns de dólares por 30 segundos. Pepsi planificou dous anuncios de 30 segundos e un de 60 segundos ... iso supón 12 millóns de dólares. E o prezo subiu máis do 10% entre 2008 e 2009. Fagamos as contas. Isto supón 12 millóns de dólares para alcanzar os 98 millóns de espectadores .. ou aproximadamente 0.12 dólares por espectador.

Non o esquezamos Os beneficios de Pepsi caeron un 43 por cento mentres eles en realidade fixo pagar por anuncios do Super Bowl. Mmmm, parece que os anuncios do Super Bowl non acabaron de pagar.

Isto non inclúe, por suposto, o aposta real... contratar unha axencia que poida producir un comercial que realmente dirixa toneladas de tráfico á túa marca. Pretendamos que cada lata de refresco gañou 0.10 dólares ... iso significa que os anuncios de Pepsi teñen que impulsar a cada un deses espectadores a comprar polo menos un Pepsi (máis de 100 millóns de refrescos) simplemente para cubrir os custos do anuncio.

Iso non sucedeu, nin ía.

Pola contra, ao abrazar os medios dixitais, Pepsi pode investir en tecnoloxías virais ou sociais a unha fracción do custo rcada un o mesmo número de espectadores. Por suposto que non ocorrería nun só evento de 2 minutos ... pero a quen no seu xuízo quixera? Pepsi precisa unha estratexia a longo prazo e algúns excelentes produtos para recuperala.

E se Pepsi patrocinase un concurso de "mellor publicidade viral" onde o gañador gañou 1 millón de dólares? Con outro millón de dólares en premios adicionais? Quizais promoveron o concurso en YouTube, Twitter e Facebook cun investimento adicional de 1 millón de dólares.

Que técnica cres que chegaría a máis ... e cunha audiencia e mensaxe máis relevantes? A tecnoloxía e a mercadotecnia están cada vez máis integrados e é hora de que máis empresas abran os ollos ás incribles posibilidades dispoñibles.

Só unha nota: Non estou debatendo de ningún xeito sobre se os anuncios do Super Bowl funcionan ou non. GoDaddy tivo un grande éxito ao longo dos anos na adquisición de cota de mercado de rexistro de dominio con algúns comerciais ridículos. Este é só un gran exemplo de cando non funciona e de oportunidades para aumentar o retorno do investimento con medios dixitais.

Outra nota: creo que Pepsi tamén ten que abandonar o novo logotipo. É mudo.

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de OpenINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas axudou a decenas de startups exitosas de MarTech, axudou na debida dilixencia de máis de 5 millóns de dólares en adquisicións e investimentos en Martech e segue axudando ás empresas a implementar e automatizar as súas estratexias de vendas e mercadotecnia. Douglas é un experto e relator de MarTech en transformación dixital recoñecido internacionalmente. Douglas tamén é autor publicado dunha guía de Dummie e dun libro de liderado empresarial.

artigos relacionados

Botón de volta ao principio
preto

Adblock detectado

Martech Zone pode fornecerche este contido sen ningún custo porque monetizamos o noso sitio mediante ingresos publicitarios, ligazóns de afiliados e patrocinios. Agradeceríamos que elimines o teu bloqueador de anuncios mentres visitas o noso sitio.