Un amigo meu pediume que revisase a súa plataforma nun sitio de directorio de terceiros esta semana, afirmando que o sitio dirixe bastante tráfico a outros vendedores da industria. Fixen unha rápida análise do sitio do directorio e é certo, obtiveron algúns sólidos rankings na industria dos meus amigos. Parece só lóxico que soliciten comentarios para obter unha mellor visibilidade no directorio.
Ou é?
O directorio non é un sitio pequeno, é enorme. Ten excelentes rankings de buscadores, persoal de desenvolvemento, compromiso de mercadotecnia en redes sociais e incluso un orzamento publicitario de pago. Debido a que o seu tráfico é moi intenso e pode conducir a moitos espectadores relevantes a plataformas, tamén ten un sistema interno de publicidade de pago onde o meu amigo pode mercar un perfil máis destacado ou amosar anuncios en páxinas relevantes.
Cal é a viaxe prospectiva?
- O directorio atópase nos motores de busca de palabras clave relevantes asociadas á plataforma.
- O usuario do motor de busca fai clic no directorio onde atopa a túa plataforma adxacente a toda a túa competencia.
- Algúns usuarios do motor de busca fan clic na súa empresa. Moitos pérdense cos teus competidores, especialmente se teñen un orzamento publicitario maior no directorio.
Aquí está o problema desta viaxe ... non é o amigo da plataforma, é o seu competidor. A plataforma está detendo intencionadamente os seus clientes potenciais, desviándoos ao seu sitio para que a audiencia poida monetizarse alí. Promove o directorio aos seus usuarios para que poñan comentarios - o que fan - o que mellora a clasificación de busca do directorio. En ese momento, profundízase entre vostede e os seus clientes potenciais. Agora dependes do directorio para alimentar a túa empresa.
Cal é a alternativa?
- Crea unha sólida presenza en liña, mellor clasificada que o directorio.
- Os potenciais ignoran o directorio e van directamente ao seu contido, nunca presentaron a competencia.
- O seu contido relevante e atractivo atrae ao visitante a converterse nun cliente potencial.
Ese directorio non ten máis posibilidades de superarche nos resultados dos buscadores que por que os axudarías? Por que os pagarías, apoiarías o seu sitio e, mentres tanto, están a axudar aos teus competidores? Sería coma se alguén estea diante da súa tenda, percorrendo a perspectiva da rúa aos seus competidores e despois pedíndolle que o pague para asegurarse de que os volvan á súa tenda. Botaríaslles a porta, non?
Debes considerar calquera recurso orgánico como amigo e competidor. Por suposto, poden ter a oportunidade de dirixirche un tráfico incrible. Pero é ao teu custo. Debe determinar se está ou non de acordo con esa dependencia e está disposto a seguir pagando o acceso Seu audiencia.
Non o faría. E non escribín a crítica para a plataforma do meu amigo.
