SkAdNetwork? Privacidade Sandbox? Estou con MD5

ID de anuncio para móbil

O anuncio de Apple de xuño de 2020 de que o IDFA sería unha característica opt-in para os consumidores para o lanzamento de iOS 14 de setembro parecía que a alfombra estaba tirada de debaixo do 80 millóns de industria publicitaria, enviando aos comerciantes a un frenesí de atopar o seguinte mellor. Xa pasaron máis de dous meses e aínda estamos rabuñándonos a cabeza.

Co recente aprazamento moi necesario ata o 2021, como industria necesitamos utilizar este tempo de xeito eficaz para atopar un novo patrón ouro para recompilar datos dos consumidores; un que aborda os problemas de privacidade e tamén é capaz de orientarse por granulometría. E creo que, en xeral, ese novo estándar é o hash de correo electrónico MD5.

Que é MD5?

O algoritmo MD5 de dixestión de mensaxes é unha función hash moi empregada que produce un valor hash de 128 bits.

Moitos na industria agardan nas ás SkAdNetwork de Apple Sandbox de privacidade de Google Chrome, pero ambas teñen numerosas desvantaxes. Ambos impiden o comercio aberto xa que son ecosistemas pechados propiedade e operación das propias plataformas. Se a industria realinease con estas infraestruturas publicitarias, estes xigantes tecnolóxicos poderían monopolizar e evitar o avance da industria a non ser que se cree outro estándar máis aberto.

Que é SkAdNetwork?

SKAdNetwork é un marco para a atribución de instalación móbil que preserva a privacidade. Ten como obxectivo axudar a medir as taxas de conversión de campañas de instalación de aplicacións (IPC) sen comprometer a identidade dos usuarios.

Que é e que fai SKAdNetwork?

Ademais, estes sistemas perden o maior valor engadido para a orientación: os datos en tempo real. Dado que as notificacións de atribución se envían entre 24 e 48 horas despois do feito, os anunciantes non poderán dirixirse aos consumidores no momento no que estean no mercado e non poderán vincular a actividade da aplicación a un momento concreto, o que dificulta a utilidade dos datos en si.

Ademais de todos estes inconvenientes, non debemos esquecer os riscos inherentes de permitir que só dúas empresas poidan controlar todos estes datos relacionados coa privacidade. Esta razón só debería ser suficiente para que a industria faga unha pausa antes de aceptar as solucións propostas por Apple e Google.

Para evitar que estes goliatos tecnolóxicos se volvan aínda máis poderosos para os consumidores, as industrias de publicidade e mercadotecnia dixital deben apostar por unha solución máis aberta para os datos do identificador.

Debido a que os MD5 son cadeas hexadecimais transformadas a partir dun enderezo de correo electrónico que pasou por un algoritmo de hash, todo o sistema procesa información sensible do consumidor nunha rúa de sentido único que non se pode atar ao individuo. Para iso, é un identificador centrado na privacidade que pode vincular datos de forma segura para crear perfís de usuario anónimos pero aínda pode orientar os anuncios a nivel granular.

Dado que os consumidores xeralmente manteñen o mesmo enderezo de correo electrónico principal durante varios anos, os MD5 teñen un gran mapa de comportamento e actividade dixital e, polo tanto, calquera sitio web, aplicación ou plataforma que teña unha base de usuarios rexistrada poderá beneficiarse de datos máis sólidos, publicidade. relacións e monetización.

Unha solución comprobada e comprobada no tempo, os MD5, especialmente xunto coa información de enderezos IP, serán a rede máis eficaz para avanzar nun futuro sen MAID. Con MD5, os anunciantes poderán chegar a consumidores potenciais en comunidades en liña onde están rexistrados os usuarios, e estes datos poden vincularse a eles para crear perfís útiles, aínda que tamén anónimos. Se se produce unha adopción masiva, o valor das comunidades en liña aumentará significativamente.

Que é unha empregada?

ID de publicidade para móbiles ou ID de anuncios para móbiles: un identificador anónimo específico do usuario, restablecible e asociado ao dispositivo smartphone do usuario e compatible co seu sistema operativo móbil. As MAID axudan aos desenvolvedores e comerciantes a identificar quen está a usar a súa aplicación.

A verdade é que non hai seguinte mellor cousa, polo menos aínda non. Non obstante, o MD5 é un lugar moito máis suave para aterrar que en terras de Google ou Apple. Non deberiamos ter que conformarnos cun sistema pechado para satisfacer as necesidades de privacidade. Protexer a identidade dos consumidores e a información sensible é esencial, pero tamén necesitamos ser capaces de atender ás necesidades dos usuarios e proporcionarlles información relevante para eles. Ata que non se cree un novo sistema aberto, seguamos co que sabemos que funcionará.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.