Marketing de ContidoRedes Sociais e Influencer Marketing

Deberías automatizar a publicación do mesmo contido nos teus perfís de redes sociais?

Cando os algoritmos de Twitter foron de código aberto recentemente, un descubrimento interesante foi que os perfís de Twitter que automatizaban a súa publicación en redes sociais non tiñan o mesmo nivel de visibilidade que as publicacións nativas. Estaba un pouco decepcionado con isto. Teño un perfil persoal de Twitter onde me relaciono persoalmente con outras contas de Twitter pero Martech Zoneconta de Twitter de é un lugar onde a xente pode seguir os nosos artigos pero non ter que someterse ás miñas opinións sobre outras cousas. Dito isto... Non vou cambiar o xeito no que publico nin o xeito no que utilizo Twitter. Vou explicar por que...

Publicación nativa

Hai varias vantaxes de publicar contido de redes sociais de forma nativa en cada plataforma en lugar de usar ferramentas automatizadas para publicar desde unha localización central. Aquí tes algúns beneficios clave:

  1. Características específicas da plataforma: Cada plataforma de redes sociais ofrece funcións e formatos únicos que se utilizan mellor cando se publica de forma nativa. Ao crear contido específico da plataforma, podes aproveitar estas funcións e optimizar o teu contido para a experiencia de usuario de cada plataforma. Por exemplo, o énfase de Instagram no contido visual, os hashtags e as historias require un enfoque personalizado, mentres que o límite de caracteres de Twitter e a cultura de retweet esixen publicacións concisas e atractivas.
  2. Preferencias do público: As diferentes plataformas de redes sociais atraen diversos patróns demográficos e de compromiso dos usuarios. Ao adaptar o teu contido a cada plataforma, podes aliñarte mellor coas preferencias e comportamentos do teu público obxectivo. Comprender os matices de cada plataforma permíteche crear contido que resoe de forma máis eficaz, o que leva a un maior compromiso e unha conexión máis forte cos teus seguidores.
  3. Consideracións algorítmicas: Os algoritmos das redes sociais están deseñados para priorizar o contido que teña un bo rendemento dentro da súa plataforma específica. A publicación nativa permítelle comprender e adaptarse ás preferencias algorítmicas de cada plataforma. Ao adaptar o teu contido para cumprir os criterios algorítmicos da plataforma, podes aumentar a probabilidade de que as túas publicacións sexan vistas por un público máis amplo e reciban un compromiso máis orgánico.
  4. Creación e participación comunitaria: A publicación nativa en cada plataforma permítelle construír unha comunidade máis forte e fomentar un compromiso máis profundo. Ao interactuar directamente cos teus seguidores a través de funcións específicas da plataforma como comentarios, gústame, compartir e mensaxes directas, podes establecer unha conexión máis auténtica e significativa. Este nivel de interacción persoal pode aumentar a lealdade, a defensa da marca e o marketing boca a boca.
  5. Consistencia da marca: Aínda que é importante adaptar o contido a cada plataforma, é fundamental manter a coherencia da marca en todas as canles de redes sociais. Ao publicar de forma nativa, tes máis control sobre a presentación visual, o ton e a mensaxería do teu contido en cada plataforma. Esta coherencia reforza a identidade da túa marca e axuda aos usuarios a recoñecer e conectar coa túa marca a través de varias canles.

Ao comprender e aproveitar as funcións, preferencias, algoritmos e comportamentos dos usuarios únicos de cada plataforma, pode maximizar a súa presenza e compromiso nas redes sociais.

Publicación automática

Publicación automática mediante unha plataforma de marketing en redes sociais ou integrando o seu sistema de xestión de contidos (CMS) tamén pode ofrecer varias vantaxes:

  1. Eficiencia temporal: Usar unha plataforma de programación ou a integración do CMS permítelle planificar e programar o contido das redes sociais con antelación. En lugar de publicar contido manualmente en tempo real, podes crear e programar publicacións con antelación, aforrandoche un tempo valioso e simplificando o teu fluxo de traballo. Esta automatización permíteche centrarte noutras tarefas importantes ou interactuar coa túa audiencia en tempo real.
  2. Consistencia: A coherencia é fundamental para manter unha presenza activa nas redes sociais. As plataformas de programación ou as integracións CMS permítenche manter un calendario de publicacións regular incluso cando estea ocupado ou non dispoñible. Ao programar o contido con antelación, garantes un fluxo constante de publicacións, o que pode axudar a manter a túa audiencia comprometida e mellorar a túa estratexia global de redes sociais.
  3. Planificación estratéxica: Planificar e programar publicacións con antelación permíteche adoptar un enfoque estratéxico para o contido das túas redes sociais. Podes aliñar as túas publicacións cos próximos eventos, promocións ou campañas, garantindo contido oportuno e relevante. Esta planificación estratéxica permítelle manter unha estratexia de contido cohesionada e coordinar mellor os seus esforzos en redes sociais coas súas iniciativas xerais de mercadotecnia.
  4. Orientación por público: As plataformas de programación ou as integracións de CMS adoitan ofrecer opcións de orientación, o que che permite chegar a segmentos específicos da túa audiencia. Podes programar publicacións para saír nos momentos óptimos nos que o teu público obxectivo é máis probable que estea activo nas redes sociais. Ao aproveitar os coñecementos e análises da audiencia, pode optimizar a distribución de contido e aumentar a probabilidade de chegar ás persoas adecuadas coas súas mensaxes.
  5. Xestión multicanle: Se estás activo en varias plataformas de redes sociais, usar unha plataforma de programación ou a integración do CMS pode simplificar o proceso de xestión. Podes crear e programar contido para varias plataformas desde unha única interface, aforrándoche de iniciar sesión e saír de diferentes contas. Esta xestión centralizada facilita o mantemento dunha presenza consistente da marca en varias canles.
  6. Seguimento do rendemento: Moitas plataformas de programación ofrecen funcións de análise e informes que proporcionan información sobre o rendemento das túas publicacións. Podes facer un seguimento das métricas de compromiso, como os Gústame, as accións compartidas e os comentarios, así como o crecemento e o alcance da audiencia. Estas análises poden axudarche a comprender o contido que máis resoa coa túa audiencia e mellorar a túa estratexia de redes sociais en consecuencia.

Aínda que a automatización de publicacións cruzadas pode aforrar tempo e esforzo, é probable que vexas unha caída nas túas interaccións, compromiso e posiblemente as túas conversións. 

Entón... Cal é o mellor para a túa empresa?

Pode que haxa bastantes consultores de redes sociais na miña audiencia que non estean vehementemente de acordo. Está ben, é absolutamente benvido á túa opinión... pero ten en conta que o teu medio de vida depende das empresas que queiran involucrar máis e facer crecer a súa comunidade de redes sociais. Para algunhas empresas, simplemente non o vexo ROI sen importar o nivel de esforzo que puxeron.

A cuestión de saber se publicas de forma automática ou nativa nas redes sociais redúcese a dúas preguntas distintas, na miña opinión:

  1. Estás construíndo unha comunidade? Unha comunidade pode ser un excelente investimento nos esforzos dunha empresa. Crecer unha comunidade animada onde os compañeiros están axudando aos compañeiros é un activo poderoso. Aínda que pode non pagar inmediatamente, co paso do tempo unha comunidade pode axudarse entre si, pode solicitar comentarios poderosos e é probable que poida promocionar produtos e servizos unha vez que alcance un determinado tamaño. Martech Zone ten audiencia, pero varios intentos de convertelo nunha comunidade quedaron curtos. Debido a isto, non paga a pena o meu esforzo para comprometerme persoalmente e pasar moito tempo nas plataformas de redes sociais. Pola contra, automatizo a miña publicación e despois respondo cando sexa necesario.
  2. O compromiso ten un ROI? Só porque teñas un gran número de seguidores e unha tonelada de actividade na túa conta de redes sociais non significa que esas persoas vaian comprar os teus produtos ou servizos. Se non podes conectar os puntos entre os ingresos e o teu investimento en redes sociais, probablemente haxa un bo caso de negocio para marchar. Vimos isto de primeira man. Para algúns dos nosos clientes, as publicacións en redes sociais xeran ingresos directos aos seus sitios de comercio electrónico. Para outros clientes... como empresas de consultoría ou plataformas de software, vemos pouca ou ningunha correlación entre o compromiso e os ingresos reais.

É importante ter en conta que o obxectivo de cada plataforma de redes sociais é facer crecer os seus usuarios e profundizar o seu compromiso. As plataformas de redes sociais gañan cartos a través da publicidade... polo que cantos máis usuarios teñan e máis os entendan, mellor será a orientación e maior será os seus ingresos. Sempre che dirán que deberías publicar e investir moito nas súas plataformas de forma nativa. Non obstante, iso non sempre é vantaxoso para a túa empresa.

O meu consello para calquera empresa é probar e optimizar. Neste caso, creo que podes compartir URL das campañas para eventos, contidos, promocións ou produtos nativamente durante un mes ou dous... despois proba a automatización durante un ou dous meses. Se non estás vendo os ingresos ao investir na publicación nativa, quizais queiras aforrar diñeiro e tempo coa publicación automatizada. 

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de OpenINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas axudou a decenas de startups exitosas de MarTech, axudou na debida dilixencia de máis de 5 millóns de dólares en adquisicións e investimentos en Martech e segue axudando ás empresas a implementar e automatizar as súas estratexias de vendas e mercadotecnia. Douglas é un experto e relator de MarTech en transformación dixital recoñecido internacionalmente. Douglas tamén é autor publicado dunha guía de Dummie e dun libro de liderado empresarial.

artigos relacionados

Botón de volta ao principio
preto

Adblock detectado

Martech Zone pode fornecerche este contido sen ningún custo porque monetizamos o noso sitio mediante ingresos publicitarios, ligazóns de afiliados e patrocinios. Agradeceríamos que elimines o teu bloqueador de anuncios mentres visitas o noso sitio.