Marketing de Contido

Cando deberías considerar un novo sistema de xestión de contidos?

Hai unha década, o 100% dos nosos clientes utilizaban WordPress como as súas sistema de xestión de contidos. Anos despois e ese número baixou a menos da metade. Hai algunhas razóns moi válidas polas que os nosos clientes potenciais e actuais se afastaron do seu CMS e migraron a outro.

Nota: este artigo céntrase en empresas que non son principalmente tendas en liña.

Aquí tes sete razóns fundamentais polas que podes ter que considerar un novo sistema de xestión de contidos:

  1. Integracións - A medida que as empresas crecen, adoitan adquirir unha infinidade de sistemas que precisan integrarse no seu sistema de mercadotecnia de contidos. Tendo isto en conta, o o mellor CMS no mercado pode ser o peor para integrarse e desenvolverse. É fundamental analizar os esforzos necesarios para integrar todas as túas plataformas de terceiros.
  2. actuación – Os sitios tenden a crecer co tempo en contido, personalizacións e integracións. Moitas veces, isto prexudica o rendemento dun sitio. Cando a velocidade se ve afectada, tamén o son os rankings dos buscadores, as accións sociais e, en definitiva, as conversións. Se o teu sitio se volveu rebelde, pode ser o momento de reconstruír ou migrar para simplificar a túa presenza en liña.
  3. Experiencia – Os sistemas de xestión de contidos máis antigos adoitan construírse sobre principios fundamentais que xa non son críticos. Un exemplo foi cando o uso dos navegadores móbiles disparouse... Os sistemas CMS que non se podían optimizar para un público orientado a móbiles tiveron que ser abandonados. Os sistemas máis novos incorporan capacidades de xestión da experiencia, contido dinámico e personalización que as plataformas CMS populares de hoxe en día non se adaptan ben.
  4. Proceso – A medida que as empresas evolucionan, tamén o fan os seus procesos internos de desenvolvemento, deseño e publicación de contidos. Moitas plataformas CMS non ofrecen ningún tipo de fluxos de traballo de procesos (por exemplo, ter un avogado que aprobe o contido antes da publicación). Se precisa de procesos específicos, pode querer identificar un CMS que incorpore o seu proceso en lugar de tentar evitar un CMS existente sen esas capacidades.
  5. Optimización – A capacidade de personalizar completamente o seu sitio e optimizalo para obter un maior tráfico de busca, redes sociais, integrarse co correo electrónico, probar experiencias alternativas A/B e mellorar as taxas de conversión é fundamental. Moitas plataformas CMS non ofrecen ningunha oportunidade para facelo, en detrimento das empresas que as utilizan.
  6. Propiedade – Atopamos algúns clientes que utilizaban sistemas CMS propietarios que os ancoraban ás licenzas e aos servizos da plataforma. Aínda que esa é unha solución axeitada para moitas empresas - terceirizar os dores de cabeza asociados a un CMS - tamén pode resultar paralizante para unha empresa cando descobren que non o fan. posúe a plataforma e non poden controlar facilmente o contido no que investiron moito.
  7. internacionalización – Vivimos nun mercado global e é posible que as empresas que se limitan a plataformas CMS só en inglés (interna e externamente) teñan que migrar o seu contido e os seus equipos a unha nova plataforma que poida acomodar interfaces de usuario de tradución e non inglesas.
  8. Regulamentos – Xa sexa por cuestións de privacidade ou de accesibilidade, o teu sistema de xestión de contidos debe admitir calquera normativa gobernamental que controle como utilizas os datos e como fai que os teus sitios sexan accesibles para persoas con discapacidade. Non todos os CMS poden xestionar isto.

Por que a miúdo recomendamos WordPress

  • Incrible Tema variedade e apoio. Sitios como O máis antigo son un dos meus favoritos onde podo atopar os modelos máis sorprendentes cun custo mínimo que podemos implementar e aproveitar para os nosos clientes. Nin sequera ofrecemos temas personalizados xa que podemos construír sobre un tema infantil e asume as incribles características do tema principal. Pódense construír sitios extraordinarios nunha fracción do tempo.
  • Complemento e integración variedade e apoio. Debido a que moitos sitios executan WordPress, é imprescindible para practicamente calquera empresa que desexe integrarse cun sistema de xestión de contidos. De vendedores de correo electrónico, CRM, solucións de páxina de destino, etc ... é case difícil atopar unha empresa que non estea integrada.
  • Uso está en todas partes, polo que atopar empregados e administradores que utilicen WordPress é bastante común. Aumentar un novo CMS pode requirir un tempo adicional de adestramento interno dunha empresa, polo que usar un popular pode facer que as cousas sexan moito menos dolorosas internamente.
  • WordPress Plataformas de hospedaxe xestionadas como péndulo, WPEngine, Panteón, LiquidWeb, Kinsta, E mesmo GoDaddy, e máis son cada vez máis habituais. As empresas de hospedaxe máis antigas nunca apoiaban WordPress a pesar de ser tan popular polo que as empresas a miúdo estaban nunha batalla entre o host e o desenvolvedor no que podería estar mal co sitio. Estes servizos ofrecen seguridade, copias de seguridade integradas, redes de entrega de contido, certificados SSL, supervisión, posta en funcionamento e unha serie de outras ferramentas para que o teu sitio sexa rápido e estable.

Se parecía que vendía WordPress, quédate comigo. Xurdiron problemas que comezan a facernos recomendar aos clientes a outros sistemas de xestión de contidos.

Por que moitas veces non recomendamos WordPress

  • Rendemento - De lonxe, o maior reto para usar WordPress é mellorar o rendemento da plataforma. É por iso que hai unha variedade de plataformas de hospedaxe dedicadas e complementos de caché no mercado. WordPress pode ser bastante lento, especialmente cando engades temas e complementos pouco desenvolvidos.
  • recursos – Se o noso cliente non ten experiencia no uso de WordPress pero espera asumir o control do sitio, podemos dubidar en recomendarlle a plataforma. WordPress ten un potencial ilimitado... que tamén é un potencial ilimitado para problemas!
  • Subidas – WordPress adoitaba ser optimista en calquera servizo, tema ou complemento relacionado coas vendas. Moitas veces bloqueaban a calquera persoa para publicar ferramentas dentro do seu sistema que ofrecían un prezo. Pero agora, se integras Jetpack, recibirás mensaxes molestas para comprar os servizos de copia de seguridade de Automattic. Entón, de súpeto, os defensores do código aberto agora están a vender os seus propios servizos. Non estou descontento de que estean facendo isto, é só que antes estaba mal visto.
  • seguridade – Debido á súa popularidade, WordPress tamén se converteu nun obxectivo para hackers. Un sitio medio cun tema ben producido e unha ducia de complementos pode deixar un oco aberto para os piratas informáticos, polo que os propietarios, administradores e anfitrións dos sitios teñen que estar máis atentos aos ataques e estar ao tanto das actualizacións de temas e complementos.
  • desenvolvemento – Teño un cliente que ten un sitio e un conxunto típico de complementos agora mesmo que ten unhas 8 referencias Google Fonts na súa cabeceira porque o seu tema e unha serie de complementos de deseño ofréceno como servizo. A pesar de haber unha metodoloxía para garantir que un servizo non se chame máis dunha vez, os desenvolvedores ignorárono e só engadiron as súas propias referencias. Isto prexudica ao sitio por velocidade e clasificación ... e non é algo que o usuario medio sabería sen solucionar problemas. Malas prácticas en WordPress API a integración son cada vez máis comúns. Teño decenas de entradas abertas cos desenvolvedores para corrixir estes problemas. A maioría responde, moitos non.
  • Complexidade - Unha páxina de inicio típica en WordPress pode ter funcións extraídas de widgets, menús, axustes do sitio, axustes de temas e axustes de complementos. Ás veces, para editar un elemento nunha páxina, paso 30 minutos intentando atopar a configuración. É preocupante que WordPress non desenvolva unha boa práctica para garantir que os desenvolvedores poñan a súa configuración onde é fácil de atopar e actualizar.
  • Ecommerce - Mentres WooCommerce percorreu un longo camiño, atopámolo Shopify é unha plataforma de comercio electrónico moito máis madura cunha variedade de integracións producidas que non se poden superar.

Deberías actualizar ou migrar?

Un dos problemas que atopamos ao longo dos anos son os clientes que teñen unha opinión negativa sobre o seu CMS cando o CMS non é o problema en absoluto. WordPress é un gran exemplo diso. Os temas e os complementos poden causar estragos na forma en que se xestiona a plataforma e se desprega o contido. Cando unha axencia desenvolve código contra as mellores prácticas ou incorpora temas e complementos pouco desenvolvidos, pode cambiar drasticamente a experiencia xeral de uso da plataforma. Na miña opinión, a maioría das empresas realmente non odian WordPress... odian o tema, os complementos, como se desenvolveron os seus sitios e como deben ser xestionados.

Nestas situacións, optamos por actualizar as instancias dos clientes. Desenvolvemos temas secundarios, reducimos os complementos personalizando o código do tema ou os complementos e cambiamos drasticamente a administración para facilitar o seu uso.

Que outros sistemas de xestión de contidos existen?

Entón, que outros sistemas de xestión de contidos implementamos? Mentres seguimos buscando apoiarnos en WordPress para o seu capacidade de optimizar o motor de busca, estamos a ver bos resultados con outros sistemas de xestión de contidos:

  • CMS artesanal - axudamos a un cliente,
    Lona, coa optimización do seu sitio en Craft CMS e xa estou namorado da súa sinxeleza e facilidade de uso. Tamén hai unha ampla rede de complementos ben soportados para Craft CMS, o que nos facilita engadir melloras ao sitio para optimizar a busca e a conversión.
  • Drupal – se es un programador ou queres construír un sitio moi complexo e grande, Drupal é líder na industria de CMS de código aberto.
  • HubSpot CMS Hub – Se es unha pequena e mediana empresa e desexas construír o teu sitio arredor dunha xestión de relacións cos clientes (CRM), HubSpot lidera o camiño. Non hai necesidade de integracións de terceiros para capturar clientes potenciales, todo está integrado.
  • Sitecore - axudamos a bastantes clientes empresariais que utilizan tecnoloxías Microsoft nas súas empresas e implementaron Sitecore. É un CMS fantástico con gran apoio no espazo Enterprise. Non dubidaríamos en recomendalo.
  • Squarespace - Para os que non son técnicos, non estou seguro de que haxa un CMS mellor que Squarespace. Teño un cliente que puido construír o seu sitio nun par de semanas sen experiencia e o resultado foi fermoso. Axudamos a axustar e axustar o sitio, pero unha implementación de WordPress nunca se tería implementado no mesmo período de tempo. O sitio anterior era WordPress e a administración era demasiado difícil para que o cliente navegase e actualizase. Antes estaban frustrados e agora están felices! E Squarespace tamén ofrece funcións de comercio electrónico.
  • Weebly - outra plataforma de bricolaxe que segue avanzando e sorprendéndonos nas súas ricas funcións, incluído o comercio electrónico. Aínda non xestionamos un cliente aquí, pero a gama de integracións (aplicacións) de Weebly é bastante extensa e parece que ten todo o que necesitas.
  • Wix – despois de ter un comezo difícil co SEO, Wix investiu moito na súa visibilidade de busca orgánica e ferramentas para os seus clientes. É unha plataforma bastante impresionante que percorreu un longo camiño durante a última década.

Esta é só unha pequena lista... por suposto, hai moitos máis sistemas de xestión de contidos incribles de usar. O noso enfoque para identificar o CMS axeitado para a súa empresa consiste en investigar as integracións necesarias, comprender o comportamento do seu público obxectivo, identificar as canles aos que desexa comercializar, identificar a competencia e as tendencias e comprender os recursos e procesos internos que ten que facer. identificar o mellor axuste.

Estás pegado co teu CMS?

Tamén observamos as dependencias. Se un CMS non ten a capacidade de exportar ou importar cun mecanismo transparente, pode ser motivo de preocupación. Imaxina a túa empresa traballando nun CMS durante varios anos, construíndo autoridade con motores de busca e impulsando toneladas de conversións só para descubrir que estás a implementar un novo CRM que non é compatible con ningunha integración. O seu equipo decide que quere migrar, pero o CMS non ofrece ningunha ferramenta para facelo.

Vímolo varias veces: unha empresa está atada e encerrada no seu provedor. É frustrante e innecesario. Un gran provedor de CMS que ten confianza en si mesmo sempre ofrecerá un medio para migrar dentro ou fóra del en lugar de intentar encerrar aos seus clientes.

Como migrar a un novo sistema de xestión de contidos?

A migración pode ser un proceso bastante complexo. O noso enfoque é:

  1. backups - Fai unha copia de seguridade do sitio completo e da tecnoloxía utilizada. Normalmente mantemos a infraestrutura actual no seu lugar mentres desenvolvemos a nova infraestrutura no caso de que teña que ser restaurada.
  2. Rastrexar – Rastreamos o sitio existente para identificar todas as páxinas que se publican. Moitas veces identificamos moitas páxinas que foran esquecidas e que aínda hai que xestionar.
  3. Raspade – Rascamos o sitio actual para descargar texto e outros recursos no caso de que necesitemos reconstruír páxinas no novo sistema.
  4. Redireccións – se se cambiou a estrutura do URL, asegurámonos de que construímos todas as redireccións necesarias para mostrar correctamente a nova páxina se se fai clic nunha ligazón antiga ou existe unha ligazón de retroceso que xerará tráfico ou autoridade do motor de busca.
  5. Construír – creamos o novo sitio, transferimos o contido e obtemos a aprobación do cliente sobre os cambios de deseño, navegación e contido.
  6. Integracións – Creamos todas as integracións necesarias para capturar calquera dato potencial ou de conversión.
  7. analítica – configuramos correctamente as etiquetas e as análises para garantir que todos os eventos, campañas e comportamentos se poidan capturar nas análises.
  8. Vaia en directo – impulsamos o sitio en directo e monitorímolo a través de análises e buscas para asegurarnos de que funciona ben por debaixo do volume de visitantes normais.
  9. Optimizar – optimizamos o sitio no prazo dun mes desde a súa posta en funcionamento para garantir que o sitio mellore nos resultados de busca orgánica, as integracións nas redes sociais e as conversións.

Se estás considerando un novo sistema de xestión de contidos, podemos axudarche coa selección, hospedaxe e migración de provedores ou plataformas.

contacto DK New Media

Divulgación: utilizamos ligazóns de afiliados nesta publicación.

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de OpenINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas axudou a decenas de startups exitosas de MarTech, axudou na debida dilixencia de máis de 5 millóns de dólares en adquisicións e investimentos en Martech e segue axudando ás empresas a implementar e automatizar as súas estratexias de vendas e mercadotecnia. Douglas é un experto e relator de MarTech en transformación dixital recoñecido internacionalmente. Douglas tamén é autor publicado dunha guía de Dummie e dun libro de liderado empresarial.

artigos relacionados

Botón de volta ao principio
preto

Adblock detectado

Martech Zone pode fornecerche este contido sen ningún custo porque monetizamos o noso sitio mediante ingresos publicitarios, ligazóns de afiliados e patrocinios. Agradeceríamos que elimines o teu bloqueador de anuncios mentres visitas o noso sitio.