Diferenza entre SEO e SEM, dúas técnicas para captar tráfico cara ao seu sitio web

SEO fronte a SEM

¿Sabes a diferenza entre SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing)? Son as dúas caras da mesma moeda. Ambas técnicas úsanse para captar tráfico a un sitio web. Pero un deles é máis inmediato, a curto prazo. E o outro é un investimento a máis longo prazo.

Xa adiviñaches cal é o mellor para ti? Ben, por se aínda non o sabes, aquí explicámolo. O SEO trata de resultados orgánicos; os que ocupan as primeiras posicións dos resultados da busca de Google. E os SEM son aqueles resultados desde o principio que se clasifican como anuncios.

En xeral, os anuncios actívanse cando a busca denota unha compra intencionada ou busca información sobre un produto. E tamén se distinguen dos resultados orgánicos porque se identifican cunha pequena etiqueta que di: "Anuncio" ou "Patrocinado". Esta é a primeira diferenza entre SEO e SEM é como aparecen os resultados nas buscas.

SEO: unha estratexia a longo prazo

O posicionamento SEO é todas esas técnicas que se utilizan para posicionar unha páxina orgánica en busca de Google. Ignora todas esas promesas que che din que o SEO é moi sinxelo e cousas polo estilo. Polo tanto, a outra gran diferenza entre SEO e SEM é o seu termo para obter resultados.

O SEO é unha técnica a longo prazo. Situar un resultado na primeira páxina de Google depende de moitos factores (centos de factores posibles).

A clave ao comezo é empregar a técnica chamada "cola longa". Use palabras clave máis estendidas, con menos buscas pero menos competencia.

SEM: a curto prazo e mantemento

O SEM úsase principalmente por dúas razóns:

  1. Para capturar visitas a un sitio web desde o inicio dun proxecto, cando aínda non aparecemos nas posicións orgánicas.
  2. Aproveitar todas as oportunidades, porque se non a aproveitamos, a competencia faráo.

Os resultados que Google amosará para o "calzado deportivo" serán diferentes aos de "Zapato de segunda man de Nike en Los Angeles". Haberá poucos que busquen este último, pero a súa intención é moito máis específica.

É por iso que esta técnica de publicación de anuncios nos motores de busca, principalmente a publicidade de AdWords, úsase tanto a curto prazo para comezar a recibir usuarios que visitan a web, como a longo prazo para seguir mantendo cota de mercado neste segmento dos anuncios.

Hai buscas nas que é moi complicado aparecer na primeira páxina de resultados. Imaxina que vendes zapatos deportivos. Aparecer na primeira páxina para a busca "mercar zapatillas" vai ser un auténtico maratón a longo prazo. Iso si algunha vez chegarás alí.

Competirías nin máis nin menos que contra xigantes reais como Amazon. Non hai nada, imaxina como sería loitar contra estes xigantes. De feito, unha perda de tempo e recursos.

É por iso que se se deixan moi claros os anuncios, danos a oportunidade de competir contra estes xigantes e ter a oportunidade de aparecer en buscas que doutro xeito serían case imposibles.

Diferenzas entre SEO e SEM

Vexamos as diferenzas máis salientables entre unha técnica e outra.

  • Prazos - Dise que o SEM é a curto prazo e o SEO a longo prazo. Aínda que, como xa viches, hai sectores nos que o SEM é practicamente obrigatorio se non queres perder ningunha oportunidade de atraer clientes. Desde o momento en que configuremos as nosas campañas e "damos o botón", comezaremos a aparecer nas buscas de centos ou miles de usuarios (ben, a cantidade xa depende do seu orzamento). Non obstante, para aparecer nos resultados orgánicos, é necesario o traballo durante moitos meses, ou incluso anos, para gañar postos aos poucos. De feito, cando un sitio web é novo, dise que hai un período no que Google aínda non te toma en serio, que adoita ser duns seis meses. E por moito que fixeses un traballo previo excepcional, custarache aparecer nas primeiras páxinas do buscador durante uns meses. É o que se coñece como o "Sandbox" de Google.
  • Custo - Os custos son outra diferenza entre SEO e SEM. O SEM é de pago. Decidimos o orzamento que se vai investir e cobramos por cada clic que se fai nos nosos anuncios. É por iso que estas campañas tamén se denominan PPC (pago por clic). O SEO é gratuíto; non tes que pagar a ninguén para que apareza nos resultados. Non obstante, o custo en tempo e horas traballadas adoita ser maior que no caso do SEM. Non se supón que se manipulan as posicións orgánicas nos buscadores. Hai centos de criterios e parámetros a ter en conta para que unha páxina apareza antes ou despois doutras. Algunhas regras do xogo que debes coñecer e que debes ter moito coidado de non intentar alterar para non sufrir penas. Os primeiros son técnicas para manipular os algoritmos (ás veces incluso non éticos), e o segundo é traballar para conseguir posicións, pero dentro das regras do xogo.
  • Posicións no buscador - No SEM, ademais de ocupar as primeiras posicións dos resultados, tamén pode amosar anuncios ao final da páxina: o SEM sempre ocupa o comezo e o final da páxina e o SEO sempre ocupa a parte central da busca resultados.
  • Palabras clave - Ambas técnicas baséanse na optimización de palabras clave pero teñen unha diferenza significativa no enfoque cando realizamos a estratexia para unha ou outra. Aínda que existen diferentes ferramentas para SEO e SEM, o planificador de palabras clave de Google úsase a miúdo en ambas as dúas para comezar a trazar a estratexia. Cando buscamos palabras clave, a ferramenta devolve todas as palabras relacionadas co tema escollido, así como o volume de buscas mensuais de cada unha e a dificultade de cada palabra clave ou nivel de competencia.

E aquí radica a enorme diferenza entre SEO e SEM:

Mentres estamos en SEM, descartamos as palabras clave que teñen un número reducido de buscas, o SEO pode ser moi interesante porque a competencia é baixa e acelerará o proceso de posicionamento de forma orgánica. Ademais, en SEM tamén observamos o custo por clic de cada palabra (é indicativo, pero dános unha idea da competencia existente entre anunciantes) e no SEO analizamos outros parámetros como a autoridade da páxina .

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.