Unha pregunta que plantei en dous eventos nos que falei a nivel rexional foi como as empresas deberían dividir o seu orzamento de mercadotecnia para obter o máximo impacto. Non hai resposta fácil a isto. Require que as empresas comprendan completamente o impacto dos seus dólares actuais de mercadotecnia, entendendo como cada canle afecta á outra e aínda teñan algúns fondos para probar e innovar en estratexias que non adoptaron.
Non obstante, un dos focos de todos os orzamentos de mercadotecnia debería seguir sendo o tráfico dos buscadores. Fíxate que non o dixen optimización de motor de procura. O termo adoita aplicarse a infraestruturas, desenvolvemento back-end e estratexias de creación de enlaces que xa non teñen o impacto que fixeron noutrora. De feito, se tes un consultor de SEO que traballa coa túa empresa e o seu foco está nesas áreas e non sobre o comportamento dos visitantes, as estratexias de contido, varios soportes e outras canles ... necesitas atopar un novo consultor de busca orgánica.
Cando se trata de optimización de motor de procura (SEO), a única constante é o cambio. Aínda que a experiencia a nivel superficial de usar o produto principal de Google séntese estática para os consumidores, os expertos comerciantes dixitais saben que a base nunca deixa de cambiar. Xa sexa por mor dos cambios no comportamento do mercado ou por axustes aos todopoderosos algoritmos, o que fai que unha páxina estea ben na procura está en continuo fluxo. Publicidade ODM
De feito, a comezos deste ano houbo unha caída do 50% ao 90% no tráfico de busca orgánica despois de que Google axustase os sitios que tiñan moito contido en ligazóns de afiliados e pouco contido. Os principais factores correlacionados cos altos rankings de Google son:
- Número de visitas ao sitio web
- O tempo no lugar (ou tempo de permanencia)
- As páxinas por sesión
- A taxa de rebote
Noutras palabras, Google está a identificar se o seu sitio é un recurso de calidade no que os visitantes desexan aloxarse e usalo, ou se se trata dun sitio que trata máis de atraer a persoas con contido pouco profundo que carece de valor para o visitante. Google quere seguir sendo dominante na industria de procuras orgánicas e, para iso, debe clasificar os sitios web de alta calidade, alta en visitas e alta en retención. O teu sitio web debería ser un recurso de información premium que se dirixe ao teu público e que o faga volver. Pense no seu sitio como un biblioteca de contidos.
Entre as tendencias que a publicidade ODM aclara e admite na súa infografía inclúense:
- Web calidade agora é máis importante que nunca.
- En profundidade, atractivo contido tende a situarse máis arriba.
- Smartphones convertéronse no dispositivo de busca principal.
- A busca é cada vez máis localizado.
- Tradicional O SEO é unha liña base, non unha vantaxe.
Tendo en conta estas tendencias, como podes optimizar o teu marketing dixital para mellorar a busca orgánica? Estamos a traballar con todos os nosos contidos na redución do reconto de artigos similares nos seus sitios e escribindo artigos completos e máis profundos para que os visitantes poidan consultar. Estamos a utilizar gráficos, audio e vídeo para axudar a aclarar a información textual que proporcionamos. E asegurámonos de que todo sexa accesible rapidamente tamén nos dispositivos móbiles.
Aquí está a infografía completa, Busca de Google en 2017: 5 tendencias de SEO para ver:
