Con Busca, o segundo posto é só o primeiro perdedor

Algunhas persoas emociónanse moito cando comezan a ver como as súas páxinas comezan a aparecer nos resultados dos buscadores. Demasiadas empresas non se dan conta do enorme que é o xogo e da cantidade de cartos en xogo cando se trata da clasificación de palabras clave e do valor da colocación dos motores de busca.

Entón ... aquí tes un exemplo onde podo cuantificar o valor do rango. Imaxinemos que somos un axente inmobiliario de San José e temos unha gran campaña de mercadotecnia en blogs e motores de busca que nos leva ao longo do prazo Venda de casas en San Jose.

  1. O mes pasado houbo 135,000 buscas Venda de casas en San Jose.
  2. O prezo medio da vivenda dunha casa en venda é de 544,000 dólares en San José.
  3. As comisións inmobiliarias están entre o 3% e o 6%, así que imaxinemos unha taxa media de comisión do 4%.
  4. Imaxinemos agora que só o 0.1% dos buscadores resultaron nunha venda real.

O investigador SEO proporcionou algúns estatísticas sobre rango e resposta, entón imos facer as contas e calcular as comisións desde unha posición de 8 na páxina ata a posición # 1 na páxina de resultados do motor de busca:

sales-commissions.png

Actualmente, Trulia ocupa a posición # 1 e Zillow ocupa o posto # 2 - non axentes inmobiliarios reais. Non obstante, o feito de que, simplemente mantendo a posición número 1, Trulia posúe o 56% dos clics para esas buscas, aproximadamente 41 millóns de dólares en buscas inmobiliarias para unha única cidade. Zillow ten algo menos de 10 millóns de dólares. Cando chega ao xornal, o Mercury News, tes algo menos de 3 millóns de dólares.

Estou curioso por que os axentes e axentes da rexión deixan que estes directorios gañen ... eles podería estar a competir no canto de confiar neles. Non pagaría a pena que unha das corredurías rexionais gastase un par de millóns de dólares en mercadotecnia en buscadores? Si ... si que o faría.

Trulia está a gañar 4 veces o tráfico con esta única palabra clave. 4 veces! Cando avalíes empresas e consultores de buscadores, non superes este feito. Ten en conta que comeza a resultar moi caro competir nestes termos competitivos e buscas de gran volume. Agora estamos a traballar cun cliente clave e empurrámolo cara arriba na páxina de resultados do motor de busca. Necesitamos conseguir # 1 prazas para que as campañas paguen totalmente e nos proporcionen traballo adicional. As apostas son enormes e chegaremos alí, pero está a levar moito esforzo.

Moitas empresas están felices cando están na primeira páxina ... enorme erro. Simplemente non é suficiente para mostrar palabras clave específicas nos resultados dos motores de busca: gañar esas buscas é clave para gañar o negocio e os dólares detrás destas buscas. Comeza a calcular o retorno do investimento das palabras clave, as relacións próximas e os ingresos. Podes considerar que paga a pena gastar centos de miles de dólares en estratexias de mercadotecnia en busca. Se non te das conta, quizais a túa competencia si.

Como me dicía meu pai ... "O segundo posto é só o primeiro perdedor".

3 Comentarios

  1. 1
  2. 2

    GUAU.

    A diferenza entre # 1 e # 2 é moito maior do que pensei que sería.

    Pregúntome se isto seguirá sendo consistente ou se os clientes comezarán a explorar un pouco máis unha vez que o mercado madure un pouco ...

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.