Marketing de Contido

Apoiando patrocinios sen vender a túa alma

Sen patrocinadores, non teriamos moito blog. Isto significa que tamén te estás beneficiando dos nosos patrocinadores! Co financiamento do patrocinio, podemos seguir mellorando o deseño do sitio, lanzar versións para móbiles e tabletas, ter un podcast sólido e seguir traballando en novas funcións, como renovar o programa de correo electrónico e crear unha nova aplicación móbil. Ese investimento, por suposto, tamén axuda aos nosos patrocinadores mentres seguimos crecendo e prosperando.

O investimento compensa. Agora temos máis patrocinadores e o blog aumentamos substancialmente. AdAge actualmente sitúanos no posto 79 no mundo en canto a blogs de mercadotecnia... non tan mal e máis de 100 posicións no último ano! E hai moitos blogs nesa lista que non están realmente centrados no marketing, polo que estamos moi orgullosos dese logro.

Os patrocinios, con diferenza, tamén foron o traballo máis lucrativo que fixemos ata a data. Aínda que a publicidade proporciona centos de dólares, os patrocinios proporcionan miles. Non é un traballo doado, porén. Os nosos patrocinadores reciben moito coidado e cariño. Desde o deseño de infografías, a consultoría de mercadotecnia, as mencións nas nosas presentacións e descargas, e en calquera outro lugar onde podemos promocionar os seus produtos e servizos... nós facemos. E nunca temos patrocinadores en conflito. Unha vez que alguén patrocina unha categoría, posúe ese patrocinio durante o tempo que desexe.

Aínda que estamos enfocados en garantir o éxito dos nosos patrocinadores, non vendemos as nosas almas.
anxo do demo

Aos lectores do noso blog gústalles, fan fan e seguen porque xeramos confianza e autoridade no espazo de mercadotecnia. Isto significa que, aínda que queremos garantir o éxito dos nosos patrocinadores, temos que ter moito coidado con algunhas cousas:

  1. Debemos revelar sempre que existe unha relación remunerada cos nosos patrocinadores. Traballamos para asegurarnos de que cada mención teña a palabra "cliente"... garantindo que o noso público saiba que é un cliente.
  2. Debemos ter coidado cos patrocinadores que temos. Temos moito coidado de non ofrecer patrocinios ás empresas con prácticas, produtos ou servizos cuestionables.
  3. Debemos permanecer agnóstico do vendedor cando se trata de informar información digna da industria. Se os competidores dos nosos patrocinadores lanzan unha función incrible, debemos informalo ao noso público.

Se arriscamos algunha destas cousas, corremos o risco de perder a confianza e a autoridade que tardou unha década en construírse. E se perdemos esa confianza e autoridade, perdemos a nosa audiencia. E se perdemos ese público, perdemos eses patrocinadores! Non teño ningún problema en explicar a un patrocinador por que compartín información sobre un produto ou servizo que merece noticia.

Recentemente, estaba falando cun blogueiro convidado dun blog importante da industria que non publicaría unha publicación súa porque entraba en conflito co seu patrocinador. Xa non leo ese blog. Mentres estea dirixido polo blogueiro que negou a publicación, non o volverei a ler nunca. Perderon o que era máis importante para min... a confianza e a autoridade que pensaba que tiñan. Unha folga, están fóra.

Nunca vendes a túa alma por un patrocinador!

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de OpenINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas axudou a decenas de startups exitosas de MarTech, axudou na debida dilixencia de máis de 5 millóns de dólares en adquisicións e investimentos en Martech e segue axudando ás empresas a implementar e automatizar as súas estratexias de vendas e mercadotecnia. Douglas é un experto e relator de MarTech en transformación dixital recoñecido internacionalmente. Douglas tamén é autor publicado dunha guía de Dummie e dun libro de liderado empresarial.

artigos relacionados

Botón de volta ao principio
preto

Adblock detectado

Martech Zone pode fornecerche este contido sen ningún custo porque monetizamos o noso sitio mediante ingresos publicitarios, ligazóns de afiliados e patrocinios. Agradeceríamos que elimines o teu bloqueador de anuncios mentres visitas o noso sitio.