Os xornais non están mortos, a venda de noticias está morta

Xornalismo de xornaisDave Winer, Robert Scoble, Scott Karp, Mathew Ingram, e unha chea de outros escribiron sobre a publicación do blog de Robert: Os xornais están mortos.

Vou dar un paso máis ... vender novas está morto.

Alí. Díxeno. Traballo durante máis dunha década na industria xornalística, quero dicir iso. O feito é que os xornais xa non venden noticias tanto como venden publicidade. As noticias foron bastante secundarias ás vendas de xornais. Os xornais foron de cor para vender publicidade. Os xornais automatizaron os sistemas de paxinación para vender publicidade. Os xornais construíron novas plantas xornalísticas para unha publicidade de mellor calidade. Os xornais agora venden correo directo, revistas, publicacións personalizadas ... non porque vendan noticias, senón porque aumentan os ingresos publicitarios.

Moitas xornalistas enfadaranse polas miñas palabras. Síntoo moito porque teño moito respecto polos xornalistas. Non obstante, entra a calquera sala de noticias e verás como se reducen os presupostos, os editores traballan en falta, os xornais enchen as lagoas AP contido. Os editores publican anuncios, non noticias. As noticias son o recurso entre os anuncios porque os anuncios traen cartos.

Moitas estratexias de circulación no xornal posicionan os anuncios máis que as noticias ... "Compra o xornal dominical e recibirás máis de 100 dólares en cupóns". Non podo imaxinar como iso fai que un xornalista se sinta ... deixándose perder cun cupón de 25 céntimos para papel hixiénico.

Non creo que isto sexa moi diferente da evolución doutras industrias. Imaxina o habilidoso que debía ser un maquinista para sacar conxuntos de micrómetros e construír motores automotivos. Eses maquinistas eran artistas, aprendendo o seu oficio durante moitos anos, asistindo a escolas de oficios, aprendendo metalurxia avanzada, matemáticas e operacións de maquinaria pesada. Adiviña que? Tamén foron substituídos. CNC Os muíños e a robótica substituíron a técnicos cualificados. Agora pódese deseñar nun ordenador e emitir instantaneamente as súas pezas sen intervención humana.

¿Significa iso que non se respectan os maquinistas? Por suposto que non. Simplemente foron substituídos. Os xornalistas tamén están a ser substituídos. Sei, sei ... os xornalistas son responsables, educados, verifican as fontes, son responsables das súas palabras. Todo isto é certo, pero a economía é o que finalmente gaña. Mire as noticias da noite ou lea un xornal e garante que verá polo menos unha referencia a un blog, un vídeo cargado ou un sitio web. Os xornalistas deixan de ser descubertos e difundidos polas novas, son descubertos por min e por vostede e difundidos a través de Internet.

O que realmente pasou aquí é que o dos consumidores necesidade para mercar as novas desapareceron. Os xornalistas e os xornais eran o medio entre a sociedade e as noticias. Non houbo outras opcións. Agora as opcións son infinitas e baratas. ¿Gañou a calidade? Quizais. É moi parecido a comparar Wikipedia coa Enciclopedia Brittanica. A Wikipedia ten máis información exponencialmente e non custa nin un centavo. Brittanica ten unha fracción dos artigos pero de mellor calidade. Cando foi a última vez que mercou unha enciclopedia? Esa é a túa resposta.

A verdade é que podo escribir A nova barra de blogs de Google. A publicación pode ter erros ortográficos e gramaticais, pode carecer de referencias e pode non ser tan entretida como sería na páxina de Times Technology, pero chegou a miles de lectores aos que sinceramente non lles importaban esas cousas. Apreciaron que escribín sobre iso e agora estou usando ese contido para mellorar os seus sitios. Un xornalista non tardou en romper a historia.

Internet é o novo medio que substitúe as novas en papeis xornalistas. É algo triste, é un comercio fantástico que vai desaparecer. Aínda haberá xornalistas, non tantos. Aínda haberá xornais, non tantos. Aceptámolo. Os xornais seguirán atopando outros medios para vender publicidade. Pode que non sexa tinta en árbores mortas, pero atoparán un xeito.

Os xornais non están mortos, a venda de noticias está morta.

9 Comentarios

  1. 1

    > Agora os xornais venden correo directo, revistas, publicacións personalizadas?

    Podo relacionarme con iso. O noso xornal dúas veces por semana ten máis folletos os martes que páxinas de novas.

    Ao igual que a industria da música e o cine, a industria dos xornais ten que atopar novas formas de venderse: convértea nunha experiencia diaria á que a xente non lle importa gastar un 1.50.

    Isto vale aínda máis para os xornais locais da pequena cidade

    • 2

      I love your point regarding local news. I still enjoy our Business newspaper here locally as well as my Community newspaper. They still have a great advantage over the net – their connection to the community.

      Ironically, all the large newspapers continue to sell to huge giants who decentralize the news further. Here in Indy, the Star is owned by Gannett. Gannett continues to cut local resources and try to push more to corporate through system integration. It’s cutting the paper off from the community, though. Suicide.

      It’s simply not worth it for me to buy the paper. I did so EVERY DAY for over a decade. I can honestly say that I’m no less informed getting my news for free online.

      • 3

        En Canadá - especialmente en Ontario todo os xornais pequenos son propiedade dun dos xigantes dos medios de comunicación. Non creo que queden xornais verdadeiramente independentes de ningunha consecuencia no pequeno para as cidades de tamaño medio.

        Isto aconteceu nos últimos cinco a dez anos, onde os dous xigantes botaron a andar. Creo que realmente perdemos algo valioso cando iso pasou.

  2. 4

    Bo artigo! Non creo que isto deba ser unha enorme sorpresa; desde que a web comezou a matar anuncios clasificados, os xornais tiveron problemas ou, polo menos, deberían darse conta de que o problema estaba en camiño.

  3. 5

    O problema é que os xornais non venderon as noticias durante décadas. Unha vez houbo guerras nos xornais por historias candentes. Cando foi a última guerra deste tipo que calquera pode recordar?

    O máximo editor do xornal tamén debería ser o seu mellor vendedor e xefe de mercadotecnia. Unha viaxe a calquera gran quiosco pode demostrar que este non é o caso no mundo actual.

    Mire as portadas das revistas do quiosco en comparación coas primeiras páxinas dos xornais alí expostos. Poderíase argumentar que moitas das revistas usan "trucos baratos de 78 xeitos de actualizar a túa vida sexual" para vender lectores. Aínda así non se pode negar que os xornais venden sistematicamente as súas noticias e ofrecen contido aos lectores. É case coma se traballásemos para que a portada sexa máis aburrida e menos relevante do que ten que ser.

    Os editores argumentarán que ser "promocional" abarata a súa empresa. Eu diría que a mellor reportaxe de investigación máis importante que gaña este ano o Pulitzer non ten moito valor se a gran maioría dos clientes do xornal non se molestan en ler a serie.

    Debemos volver a vender ben as novas. Debemos ser bos en dicir aos lectores o que hai para eles se len.

    Ao final, debemos estar entusiasmados coas noticias e outros contidos que ofrecemos a diario, semanalmente e mensualmente e logo comunicarlles esa emoción dun xeito contaxioso aos que esperamos chegar e influír coas novas. Se nós, como editores, realizamos esta tarefa, seguirán os dólares e os xornais (sen importar como se entreguen) prosperarán.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.