Os xornais non están mortos, a venda de noticias está morta

Xornalismo de xornaisDave Winer, Robert Scoble, Scott Karp, Mathew Ingram, e unha chea de outros escribiron sobre a publicación do blog de Robert: Os xornais están mortos.

Vou dar un paso máis ... vender novas está morto.

Alí. Díxeno. Traballo durante máis dunha década na industria xornalística, quero dicir iso. O feito é que os xornais xa non venden noticias tanto como venden publicidade. As noticias foron bastante secundarias ás vendas de xornais. Os xornais foron de cor para vender publicidade. Os xornais automatizaron sistemas de paxinación para vender publicidade. Os xornais construíron novas plantas xornalísticas para unha publicidade de mellor calidade. Os xornais agora venden correo directo, revistas, publicacións personalizadas ... non porque vendan noticias, senón porque aumentan os ingresos publicitarios.

Moitas xornalistas enfadaranse coas miñas palabras. Síntoo moito porque teño moito respecto polos xornalistas. Non obstante, entra a calquera sala de noticias e verás como se reducen os presupostos, os editores traballan en falta, os xornais enchen as lagoas AP contido. Os editores publican anuncios, non noticias. As noticias son o recurso entre os anuncios porque os anuncios traen cartos.

Moitas estratexias de difusión no xornal posicionan os anuncios máis que as noticias ... "Compra o xornal dominical e recibirás máis de 100 dólares en cupóns". Non podo imaxinar como iso fai que un xornalista se sinta ... deixándose perder cun cupón de 25 céntimos para papel hixiénico.

Non creo que isto sexa moi diferente á evolución doutras industrias. Imaxina o habilidoso que debía ser un maquinista para sacar conxuntos de micrómetros e construír motores automotivos. Eses maquinistas eran artistas, aprenderon o seu oficio ao longo de moitos anos, asistiron a escolas comerciais, aprenderon metalurxia avanzada, matemáticas e operacións de maquinaria pesada. Adiviña que? Tamén foron substituídos. CNC Os muíños e a robótica substituíron a técnicos cualificados. Agora pódese deseñar nun ordenador e emitir instantaneamente as súas pezas sen intervención humana.

¿Significa iso que non se respectan os maquinistas? Por suposto que non. Simplemente foron substituídos. Os xornalistas tamén están a ser substituídos. Sei, sei ... os xornalistas son responsables, educados, verifican as fontes, son responsables das súas palabras. Todo isto é certo, pero a economía é o que finalmente gaña. Mire as noticias da noite ou lea un xornal e garante que verá polo menos unha referencia a un blog, un vídeo cargado ou un sitio web. Os xornalistas deixan de ser descubertos e difundidos polas novas, son descubertos por min e por vostede e difundidos a través de Internet.

O que realmente pasou aquí é que o dos consumidores necesidade para mercar as novas desapareceron. Os xornalistas e os xornais eran o medio entre a sociedade e as noticias. Non houbo outras opcións. Agora as opcións son infinitas e baratas. ¿Gañou a calidade? Quizais. É moi parecido a comparar Wikipedia coa Enciclopedia Brittanica. A Wikipedia ten máis información exponencialmente e non custa nin un centavo. Brittanica ten unha fracción dos artigos pero de mellor calidade. Cando foi a última vez que mercou unha enciclopedia? Esa é a túa resposta.

A verdade é que podo escribir A nova barra de blogs de Google. A publicación pode ter erros ortográficos e gramaticais, pode carecer de referencias e pode non ser tan entretida como sería na páxina de Times Technology, pero chegou a miles de lectores aos que sinceramente non lles importaban esas cousas. Apreciaron que escribín sobre iso e agora estou usando ese contido para mellorar os seus sitios. Un xornalista non tardou en romper a historia.

Internet é o novo medio que substitúe as novas en papeis xornalistas. É algo triste, é un comercio fantástico que vai desaparecer. Aínda haberá xornalistas, non tantos. Aínda haberá xornais, non tantos. Aceptámolo. Os xornais seguirán atopando outros medios para vender publicidade. Pode que non sexa tinta nas árbores mortas, pero atoparán un xeito.

Os xornais non están mortos, a venda de noticias está morta.

9 Comentarios

  1. 1

    >Os xornais venden agora correo directo, revistas, publicacións personalizadas?

    Podo relacionarme con iso. O noso xornal dúas veces á semana ten máis folletos os martes que páxinas de noticias.

    Do mesmo xeito que as industrias da música e do cine, a industria dos xornais ten que atopar novas formas de venderse: convérteo nunha experiencia diaria que á xente non lle importa pagar un 1.50.

    Isto vale aínda máis para os xornais locais da pequena cidade

    • 2

      Encántame o teu punto sobre as noticias locais. Aínda me gusta o noso xornal de negocios aquí localmente, así como o meu xornal comunitario. Aínda teñen unha gran vantaxe sobre a rede: a súa conexión coa comunidade.

      Irónicamente, todos os grandes xornais seguen vendendo a grandes xigantes que descentralizan aínda máis as noticias. Aquí en Indy, o Star é propiedade de Gannett. Gannett segue recortando os recursos locais e intenta impulsar máis ás empresas mediante a integración do sistema. Non obstante, está a cortar o papel da comunidade. Suicidio.

      Simplemente non paga a pena comprar o papel. Fíxeno TODOS OS DÍAS durante máis dunha década. Podo dicir honestamente que non estou menos informado recibindo as miñas noticias de balde en liña.

      • 3

        En Canadá, especialmente en Ontario todo os pequenos xornais son propiedade dun dos dous xigantes dos medios de comunicación. Non creo que queden xornais verdadeiramente independentes de ningunha consecuencia nas pequenas e medianas cidades ou cidades.

        Isto ocorreu nos últimos cinco ou dez anos, nos que os dous xigantes foron de compra. Creo que realmente perdemos algo valioso cando iso pasou.

  2. 4

    Bo artigo! Non creo que isto deba ser unha gran sorpresa: desde que a web comezou a matar anuncios clasificados, os xornais estiveron en problemas ou, polo menos, deberían ter dado conta que había problemas.

  3. 5

    O problema é que os xornais non VENDERON a noticia desde hai décadas. Unha vez houbo guerras dos xornais polas historias candentes. Cando foi a última guerra deste tipo que alguén pode lembrar?

    O principal editor do xornal tamén debería ser o seu mellor vendedor e xefe de mercadotecnia. Unha viaxe a calquera gran quiosco pode demostrar que este non é o caso no mundo actual.

    Mire as portadas das revistas no quiosco en comparación coas portadas dos xornais alí expostos. Poderíase argumentar que moitas das revistas usan "trucos baratos de 78 formas de actualizar a túa vida sexual" para vender lectores. Aínda así, non se pode negar que os xornais venden sistemáticamente as súas noticias e contidos aos lectores. É case coma se traballáramos para que a portada sexa máis aburrida e menos relevante do que debe ser.

    Os editores argumentarán que ser "promocional" abarata a súa empresa. Eu diría que o mellor, o máis importante, a reportaxe de investigación que gaña o Pulitzer deste ano non vale moito se a gran maioría dos clientes do xornal non se preocupan en ler a serie.

    Debemos ser bos para vender as noticias de novo. Debemos ser bos en dicir aos lectores o que hai para eles se len.

    Ao final debemos estar entusiasmados coas noticias e outros contidos que estamos entregando diariamente, semanalmente e mensualmente nós mesmos e despois comunicar esa ilusión dunha forma contaxiosa a aqueles aos que esperamos chegar e influír coas noticias. Se nós, como editores, realizamos esta tarefa, os dólares seguirán e os xornais (non importa como se entreguen) prosperarán.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.