O ascenso da segunda pantalla: estatísticas, tendencias e consellos de mercadotecnia
A integración de segunda pantalla O uso na nosa vida diaria revolucionou a forma en que os consumidores interactúan coa televisión e os contidos dixitais. Esta converxencia abriu novas perspectivas para que os comerciantes interactúen coa súa audiencia. Afondamos nas estatísticas que ilustran o impacto das segundas pantallas no comportamento dos consumidores e esbozamos estratexias para que os comerciantes aproveiten esta tendencia. Aquí tes algunhas estatísticas clave:
- 70% dos adultos usan un segundo dispositivo mentres ven a televisión.
- Os teléfonos intelixentes lideran o camiño 51%, seguido de portátiles (44%) e tabletas (25%) como segundas pantallas preferidas.
- As actividades principais durante a visualización de televisión inclúen buscar máis información sobre o programa (81%), comunicarse cos amigos (78%), usando as redes sociais (76%), e buscar produtos presentados ou anunciados no programa (65%).
- A compra de produtos que se ven nos anuncios de televisión é un comportamento notable para 20% de usuarios de segunda pantalla.
- Os usuarios de Twitter son 33% é máis probable que use unha segunda pantalla que o usuario medio de Internet, con 7 de 10 comprometéndose deste xeito.
O grupo de idade máis comprometido na segunda pantalla é 18-24 at 79%, indicando un grupo demográfico experto en tecnoloxía que os comerciantes non poden permitirse o luxo de ignorar. Ademais, a propagación global deste fenómeno vese subliñada polas altas porcentaxes de audiencias multipantalla en países como Noruega, Turquía, Australia e Nova Zelanda, todos empatados en 75% ou máis.
Consellos de mercadotecnia en segunda pantalla
- Sincronización de contidos: aliña o teu contido dixital para complementar o que ven os consumidores na televisión. Isto pode ir desde curiosidades relacionadas co programa ata ofertas exclusivas dos produtos que se anuncian.
- Integración en redes sociais: Usa plataformas como Twitter para interactuar coa audiencia en tempo real. Os tweets en directo, as enquisas e os hashtags interactivos poden aumentar a visibilidade e a interacción da marca.
- Publicidade orientada: use os datos do uso da segunda pantalla para orientar os anuncios de forma máis eficaz. Saber que un espectador está a buscar información sobre un produto visto na televisión pode ser un indicador forte da intención de compra.
- Campañas interactivas: Deseña campañas que fomenten a interacción entre pantallas. Por exemplo, os códigos QR dos anuncios de televisión que levan a contido exclusivo ou descontos poden crear unha conexión perfecta entre as pantallas.
- Medir e Adaptar: Use analíticas para medir o éxito das campañas multipantalla e adaptar estratexias en tempo real. Isto axudará a comprender o que resoa coa audiencia e a optimizar os esforzos.
Ao adoptar estas estratexias, os comerciantes poden crear unha experiencia holística e atractiva para o consumidor que capte a atención en todas as pantallas e impulse o compromiso e as conversións.