Consellos de Reddiquette para garantir que o teu marketing de Reddit sexa efectivo
Reddit é unha comunidade social moi diferente doutras redes sociais. Reddit ten o seu Reddiquette… a súa propia cultura, linguaxe e etiqueta que poden facer que o marketing e a publicidade sexan un reto. Moitas empresas ignoran a Reddit como canle de publicidade porque as técnicas de promoción que usan noutros medios non son os usuarios de Reddit.
As diferenzas únicas de Reddit inclúen:
- Enfoque comunitario: Reddit está construído en torno a comunidades de nicho (subreditos) que atenden a intereses específicos, o que facilita aos anunciantes orientar as súas campañas a públicos relevantes e moi comprometidos.
- Anonimato do usuario: A diferenza da maioría das redes sociais, os usuarios de Reddit poden manter o anonimato, o que fomenta unha discusión aberta e honesta. Isto pode axudar aos anunciantes a obter información e comentarios auténticos sobre os seus produtos ou servizos.
- Sistema de votación positiva: O sistema de votación positiva de Reddit permite que o contido popular se eleve á parte superior da fonte, proporcionando aos anunciantes un alcance potencialmente orgánico se o seu contido patrocinado resoa na comunidade.
Empresas que traballaron para comprender a cultura de Reddit e investiron Publicidade Reddit non obstante, ve resultados. Con máis de medio billón de valores de microacción (MAV) anualmente, os usuarios de Reddit están profundamente comprometidos, apaixonados e promueven contido valioso... moitas veces máis rápido e para un público máis enfocado que outras canles que tenden a centrarse en máis controversia e recensión nos seus algoritmos.
Reddit Marketing e Publicidade
Reddit ofrece unha variedade de opcións de mercadotecnia e publicidade para empresas e persoas que buscan promocionar os seus produtos, servizos ou contidos. Algunhas das ofertas principais inclúen:
- Publicacións patrocinadas: Os anunciantes poden crear publicacións patrocinadas que aparecen nas fontes dos usuarios, do mesmo xeito que as publicacións habituais de Reddit. Estes anuncios poden incluír imaxes, vídeos ou ligazóns a sitios web externos.
- Anuncios de visualización: Reddit admite anuncios de display, que se poden mostrar en varios formatos, incluídos banners, anuncios nativos e rich media. Estes anuncios poden orientarse a subreddits específicos ou intereses dos usuarios para aumentar a súa eficacia.
- Publicacións promocionadas en comentarios: Os anunciantes poden crear publicacións promocionadas que aparecen nas seccións de comentarios das publicacións populares, o que permite a orientación contextual e a interacción cos usuarios que discuten temas relacionados.
Aínda que Reddit ofrece oportunidades únicas de mercadotecnia e publicidade, é fundamental comprender os matices e a cultura da plataforma para maximizar as posibilidades de éxito. Hai algunhas características únicas da base de usuarios de Reddit que poden ser unha desvantaxe para os teus esforzos de mercadotecnia:
- Escepticismo do usuario: Os usuarios de Reddit poden ser escépticos co contido publicitario e promocional, polo que é esencial que os anunciantes sexan transparentes, xenuínos e aporten valor á comunidade.
- Fragmentación: O gran número de subreddits e intereses dos usuarios poden facer que sexa difícil chegar a un público amplo. Non obstante, isto tamén se pode ver como unha vantaxe cando se dirixe a nichos de mercado.
- Curva de aprendizaxe: Reddit ten unha cultura, unha lingua e unha etiqueta únicas, o que pode ser difícil de entender para os recén chegados. Os anunciantes deben invertir tempo en aprender como funciona a plataforma e en interactuar coa comunidade para ter éxito.
Caso práctico de Reddit: Adobe
Fiel á creatividade que representa a marca, o enfoque de Adobe para os medios de rendemento en Reddit foi totalmente único. Vexa como unha asociación de anos baseada na confianza e na crenza no ben inherente de Redditors levou a anuncios que ofrecían un CVR 3x en comparación coas outras canles de alto rendemento de Adobe.
Lea acerca dos anuncios nativos de Reddit de Adobe Creative Cloud
Reddiquette
Reddiquette é un conxunto informal de pautas e suxestións de etiqueta para os usuarios que participan na comunidade de Reddit. Serve como código de conduta para fomentar un comportamento respectuoso e cortés, fomentando unha experiencia positiva para todos os usuarios. Reddiquette non é aplicada polo propio Reddit, pero é moi valorada pola comunidade e considérase unha boa práctica a seguir. Ao facer marketing en Reddit, é fundamental comprender e respectar a cultura, a lingua e a etiqueta únicas da plataforma.
- Enfoque comunitario: Reddit está organizado en comunidades chamadas subreddits, cada unha centrada nun tema ou interese específico. Ao comercializar en Reddit, é fundamental orientar os subreddits relevantes e adaptar o teu contido aos intereses e necesidades da comunidade.
- Autenticidade e transparencia: Os Redditors valoran o compromiso e a autenticidade xenuínas. Evita o contido excesivamente promocional e asegúrate de que a túa mensaxe sexa transparente e honesta. Se estás promocionando un produto ou servizo, é mellor que expliques as súas características e vantaxes en lugar de usar a publicidade ou esaxeración.
- Reddit Lingo: Reddit ten a súa propia linguaxe e terminoloxía que pode confundir aos recén chegados. Entender estes termos pode axudarche a interactuar mellor coa comunidade e crear contido máis relevante. (Ir a Lingo)
- Participa en debates: Reddit é unha plataforma baseada na discusión e os usuarios esperan que as marcas participen en conversacións significativas. Responde aos comentarios e preguntas das túas publicacións patrocinadas e participa en discusións relevantes de subreddit para xerar confianza e credibilidade coa comunidade.
- Votos a favor e en contra: O sistema de votación de Reddit permite aos usuarios votar a favor ou en contra do contido, o que inflúe na súa visibilidade na plataforma. Asegúrate de que o teu contido sexa valioso, atractivo e relevante para o subreddit para aumentar a probabilidade de recibir votos positivos e gañar visibilidade.
- Evitar a autopromoción excesiva: Aínda que é esencial compartir o teu contido e interactuar cos usuarios, evita a autopromoción excesiva, xa que pode ser percibida negativamente pola comunidade. Asegúrate de contribuír ás discusións e aportar valor máis aló da simple promoción dos teus produtos ou servizos.
Céntrese na implicación xenuína, na transparencia e na aportación de valor á comunidade para aumentar as posibilidades dunha campaña publicitaria exitosa.
Publicidade de Reddit versus publicidade tradicional
Consideremos un exemplo dunha empresa que vende produtos de limpeza ecolóxicos. Así é como podes abordar a creación dun anuncio para Reddit en comparación cunha plataforma publicitaria máis tradicional:
Anuncio de Reddit
título: "Ola, r/ZeroWaste! Somos unha pequena empresa que fabrica produtos de limpeza ecolóxicos. Comparte os teus principais consellos de limpeza ecolóxica e enviarémosche un código de desconto!
descrición: "Ola, compañeiros guerreiros do desperdicio! Somos XYZ Clean e apasionámonos crear solucións de limpeza sostibles e sen residuos. Cremos que a nosa comunidade pode ter un gran impacto compartindo os nosos coñecementos e experiencias. Entón, imos comezar unha discusión: Cales son os teus consellos ou trucos favoritos de limpeza ecolóxica? Deixa un comentario a continuación e enviarémosche un código de desconto cun 15 % de desconto no teu primeiro pedido na nosa tenda en liña. Traballemos xuntos para facer do mundo un lugar máis limpo e máis verde!
Anuncio Tradicional
título: "Presentamos XYZ Clean: produtos de limpeza ecolóxicos para unha casa máis ecolóxica"
descrición: “Descubra o poder da natureza coa gama de solucións de limpeza sostibles e sen residuos de XYZ Clean. Os nosos produtos están feitos con ingredientes naturais e envasados en envases reutilizables, o que axúdache a crear un fogar máis limpo e ecolóxico. Compra agora e obtén un 15 % de desconto no teu primeiro pedido co código GREEN15.
As principais diferenzas entre os dous anuncios son:
- Personalización: En Reddit, é esencial adaptar a súa mensaxe á comunidade específica á que se dirixe. Neste caso, o anuncio vai dirixido directamente ao r/Zero Waste subreddit, facéndoo sentir máis persoal e relevante para os usuarios.
- compromiso: En lugar de simplemente promocionar os produtos, o anuncio de Reddit anima aos usuarios a participar nunha discusión compartindo os seus propios consellos de limpeza ecolóxica. Isto fomenta o compromiso e pode axudar a xerar confianza e relación coa comunidade.
- Autenticidade: O anuncio de Reddit adopta un ton máis conversacional e xenuíno, que reflicte a preferencia da plataforma pola autenticidade fronte ao contido excesivamente promocional. Ao ser transparente sobre os obxectivos e valores da empresa, o anuncio pode repercutir máis nos usuarios de Reddit.
- Incentivo: Ambos anuncios ofrecen un código de desconto, pero o anuncio de Reddit vincula o incentivo ao compromiso dos usuarios, premiando aos usuarios por participar na conversa. Isto pode fomentar unha maior interacción e axudar a que o anuncio se sinta máis como parte da comunidade que como unha intrusión.
Ao crear anuncios para Reddit, é fundamental comprender a cultura única da plataforma e centrarse no compromiso, a personalización e a autenticidade xenuínas. Ao facelo, podes conectarte mellor co teu público obxectivo e aumentar as posibilidades dunha campaña publicitaria exitosa.
Algo de Reddit Lingo
Aquí tes algúns acrónimos e abreviaturas de Reddit que verás habitualmente:
- OP - Cartel orixinal
- AMA - Preguntame algo
- til – Hoxe aprendín
- TL, RD - Demasiado longo; Non lin
- EL5 – Explique como se eu tivese 5 anos (anos)
- AXUDA - Son eu o burato do A**?
- NSFW - Non é seguro para o traballo
- nsfl - Non é seguro para a vida
- EU SON UN - I Am A (usado en publicacións estilo AMA)
- OC - Contido orixinal
- DEA – Alguén máis
- CMV - Cambiar a miña vista
- YSKMáis - Debes saber
- IANAL – Non son avogado
- FTFY - Fixo iso para ti
- PSA - Anuncio de servizo público
- LPT - Consello Life Pro
- DM; HS – Non importa; Tiven Sexo
- RTFM - Ler o manual de merda
- SRS - Serio (usado para denotar unha resposta ou publicación seria)
- M.R.W. - A miña reacción cando
- MFW - A miña cara cando
- TIFU – Hoxe IF***ed Up
- IIRC - Se o recordo correctamente
- ITT - Neste fío
- OOTL – Fóra do bucle
- META – Referíndose a unha discusión sobre o propio Reddit ou o subreddit no que está publicado
- PM - Mensaxe privada
- WIP - Traballo en proceso
- HIFW - Como me sinto cando
- FAQ - Preguntas máis frecuentes
- Tmi - Demasiada información
- POTUS – Presidente dos Estados Unidos
- FOMO - Medo a perderse
- SO - Outro significativo