Por que cambiamos o nome e cambiamos o noso dominio a Martech.zone

Cambiando de marca

O termo blog é interesante. Hai anos, cando escribín Blog corporativo para maniquíes, Encantoume o termo blogue porque denotaba un sentido de personalidade e transparencia. As empresas xa non tiñan que depender totalmente de lanzar as novas para revelar a súa cultura, noticias ou avances. Poderían difundilos a través do seu blog corporativo e construír unha comunidade a través das redes sociais que facían eco da súa marca. Co paso do tempo, poderían crear audiencia, comunidade e defensa.

As empresas puideron compartir esta información máis alá das súas propiedades (medios de comunicación de propiedade), porén. Tamén teñen incribles oportunidades de escoitar a súa voz noutras publicacións (medios gañados). Ambos, por suposto, teñen a posibilidade de ser compartidos (medios sociais) ou pagado e promovido (medios de pago). O termo Blogs corporativos era limitante e o termo Marketing de Contido tomou o liderado nos últimos cinco anos na cobertura das estratexias que as empresas despregaron a través de medios de comunicación propietarios, medios gañados, redes sociais e fontes de medios de pago. Curiosamente, escribira o mesmo libro exacto pero chamouno Marketing de contidos para maniquíes ... resistiría a proba do tempo. Pero o termo blogue limitou a súa vida útil.

O nome do noso sitio chamábase Martech Zone coa URL marketingtechblog.com. Estaba facendo o mesmo que co meu libro co meu sitio. O termo blogue evocou respostas similares. O termo blogue soou envellecido, personalizado e non tan profesional. Referíame ao sitio continuamente como publicación. Outros refírense aos seus blogs como revistas dixitais. Non obstante, temía un cambio de dominio debido a toda a autoridade do motor de busca que tiña incorporado a ese dominio, polo que nunca me atrevín a actualizalo. Ata hai pouco, cando Google deixou de castigar as redireccións e incluso engadiu un mecanismo de cambio de dominio na consola de busca.

Tamén nos foi difícil compartir o noso dominio. Sempre tivemos que dicir marketing-tech-blog-dot-com e deletrearllo á xente cando o discutimos. Non era un dominio que simplemente se desprendía da lingua e era fácil de traducir a un URL que a persoa podía recordar e escribir nun navegador. Martech converteuse no termo aceptado pola industria para tecnoloxías e solucións relacionadas coas vendas e mercadotecnia.

Busquei unha e outra vez dominios relacionados co martech que estivesen dispoñibles e que fosen fáciles de lembrar ... e finalmente aconteceu Martech.zone (tamén temos marketing.technology pero iso é bastante longo).

Presentando Martech Zone

Martech Zone

Axudamos a varias empresas a migrar a novos dominios e vimos como os seus rankings se normalizaban e volvían. Xa era hora de que fixeramos o mesmo, así que tirei o enchufe - despois dunha década - o venres. En gran parte foi unha migración sinxela salvo algunhas cousas:

  • Sorprenderíache coa frecuencia coa que empregas o teu nome de dominio en perfís e sitios de terceiros. Creo que o usei en decenas de miles de sinaturas de sitios e sitios de rexistro. Este foi un verdadeiro abridor de ollos.
  • Os nosos vellos enlaces e dominio estaban detrás dun Certificado SSL. Como resultado, non poderiamos simplemente lanzar un alias no noso sitio e redirixir a xente. Tivemos que aloxar un segundo sitio co noso antigo dominio, instalar un certificado e facer unha redirección permanente ao novo dominio. É posible que tamén teñamos que facelo con imaxes xa que temos algúns URL referidos a través de correo electrónico e aplicacións móbiles. Aínda estou observando o impacto.
  • Perdemos todos os nosos conta de partes de enlaces sociais. Non me preocupa demasiado isto e deixamos de publicitar as contas de accións. Sorpréndeme que ningunha das plataformas de redución e das redes sociais siga unha ligazón como fan os motores de busca. Parece que seguir URL sería bo para ordenar os seus datos.

Entón aí o tes! Agora estamos aliñando todas as nosas propiedades e sitios sociais para incorporar a nova marca ... a nosa Publicación Martech, Nosa Martech Zone Entrevistas Podcast, e as nosas canles sociais Martech (vexa como cambiou Twitter sen perder seguidores)!

Despedida Martech Zone e ola Martech Zone!

Un comentario

  1. 1

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.