Análise e probasMarketing de ContidoVídeos de mercadotecnia e vendasBuscar marketing

Razóns polas que non debería aloxar o seu propio vídeo

Un cliente que está a facer un traballo incrible no lado da publicación e vendo resultados excepcionais preguntou cal era a miña opinión sobre eles albergando os seus vídeos internamente. Pensaron que podían controlar mellor a calidade dos vídeos e mellorar a súa optimización de busca.

A resposta curta foi non. Non é porque non creo que sexan xeniais, senón porque están subestimando todos os incribles desafíos dos vídeos aloxados que xa se resolveron noutros lugares. YouTube, Vimeo, Wistia, Brightcove, e unha variedade de Xestión de activos dixitais As empresas xa superaron varios dos retos do vídeo aloxado:

  • Picos de ancho de banda - máis que calquera sitio contextual, os picos de ancho de banda son un gran problema co vídeo. Se un dos teus vídeos se volve viral... non é un problema sinxelo e pode que necesites 100 veces ou incluso 1000 veces o ancho de banda para estar ao día da demanda. Imaxinas por fin sacar o teu vídeo e que o xogador de todos estea saltando e parando mentres o intentan (e abandonando a reprodución)?
  • Detección de dispositivos – As plataformas de hospedaxe de vídeos na nube detectarán a túa conectividade e a túa ventana gráfica para optimizar a calidade do vídeo para os teus espectadores. Isto proporciona unha excelente experiencia de usuario para os usuarios que teñen conexións moi rápidas ou conexións lentas. Non só garante que o vídeo se transmita o máis rápido posible, senón que tamén minimiza o uso do ancho de banda.
  • Características do xogador – a capacidade de engadir puntos de acceso, formularios, chamadas a accións, tickers, intros, outros… a lista de funcións que se inclúen nos reprodutores distribuídos vai aumentando porque as plataformas de vídeo aloxadas teñen equipos enteiros de desenvolvedores traballando para mellorar os beneficios destas plataformas. tódolos días. As empresas tenden a considerar o aloxamento de vídeos como un proxecto no que o marcan da lista e seguen adiante... pero esta é unha tecnoloxía que require un desenvolvemento e mantemento continuos a medida que cambian os dispositivos, o acceso aos cambios de ancho de banda e a popularidade das funcións cambian. As empresas sempre estarán atrasadas cando intenten desenvolver isto internamente.
  • Analítica entre sitios - Quen incrusou o teu xogador? Onde se está a ver? Cantas vistas tivo? Canto tempo se ven os teus vídeos? Vídeo analítica ofrece unha visión incrible de como os usuarios utilizan eses vídeos, independentemente de que estean tomando medidas en función deles ou non. Como con calquera outro contido, analítica é fundamental para axustar a túa estratexia de contido e optimizala para o teu público.
  • Search Engine Optimization –Moito se escribiu optimización de vídeo xa... pero a clave dos nosos descubrimentos é que os buscadores non esperan, recomendan nin proporcionan beneficios ás empresas que aloxan o seu propio vídeo. Aínda que a popularidade dun vídeo beneficiará a súa capacidade de clasificación, un vídeo incrustado nunha páxina con texto e imaxes compatibles clasificarase igual, se non mellor, que unha páxina de vídeo de destino. O caso é YouTube. Temos páxinas neste sitio con vídeos de YouTube incorporados que se clasifican mellor que a páxina de YouTube porque están optimizados con contido compatible.

Como funciona o aloxamento de vídeo

Mira o vídeo curto de Wistia sobre como funciona o aloxamento de vídeos na nosa publicación.

As plataformas de hospedaxe de vídeo teñen outras funcións, como o almacenamento escalable, a integración con plataformas de xestión de proxectos, a publicación noutras plataformas de vídeo, a produción de fontes de vídeo para a subscrición e a inclusión en ferramentas de terceiros (como aplicacións móbiles), a transcodificación automatizada, os informes enviados por correo electrónico e a busca. bibliotecas, etiquetado e categorización de vídeos, creación de miniaturas de vídeos e a capacidade de enviar avisos de publicación ás súas redes sociais. Estas son todas as funcións que poden ter que ser reconstruídas se queres aloxar localmente; iso supón moito traballo.

Sendo YouTube o segundo motor de busca máis grande, aínda que utilizase un servizo cun reprodutor e calidade mellores, seguiría hospedando e optimizar o meu vídeo en YouTube, Agregar transcrición de vídeo para aumentar o contido da túa páxina de vídeo e asegurarte de que se atope!

En resumo, non aconsello á xente aloxar os seus propios vídeos. Confío en que o atraso de proxectos que se enfrontan a maioría das empresas en materia de desenvolvemento e tecnoloxía é longo. Concéntrate na túa bailía. Tomar tempo para recrear o que outros traballan todos os días simplemente non ten sentido. Aínda que os custos caeron en picado e as tecnoloxías melloraron para facer posible o BYO (construír o teu propio) posible, aínda hai unha liña de base en movemento en moitas industrias. Aconsellamos ás empresas a crear tecnoloxías internamente cando teña sentido, integrarse con provedores terceiros onde tamén teña sentido.

O vídeo está a explotar en popularidade agora mesmo... aferrarse a un provedor de nube SaaS que se dedica a avanzar na experiencia con moitos máis recursos é a dirección correcta a seguir... hoxe.

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de OpenINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas axudou a decenas de startups exitosas de MarTech, axudou na debida dilixencia de máis de 5 millóns de dólares en adquisicións e investimentos en Martech e segue axudando ás empresas a implementar e automatizar as súas estratexias de vendas e mercadotecnia. Douglas é un experto e relator de MarTech en transformación dixital recoñecido internacionalmente. Douglas tamén é autor publicado dunha guía de Dummie e dun libro de liderado empresarial.

artigos relacionados

Botón de volta ao principio
preto

Adblock detectado

Martech Zone pode fornecerche este contido sen ningún custo porque monetizamos o noso sitio mediante ingresos publicitarios, ligazóns de afiliados e patrocinios. Agradeceríamos que elimines o teu bloqueador de anuncios mentres visitas o noso sitio.