5 preguntas para facer ao seu consultor de optimización de motores de busca

nervioso

Un cliente que desenvolvemos estratexia infográfica anual porque estivo na nosa oficina esta semana. Como moitas empresas, pasaran pola montaña rusa de ter un mal asesor de SEO e agora contrataron unha nova empresa de consultoría de SEO para axudalos a solucionar os danos.

E houbo danos. O elemento central da estratexia do mal SEO foi o backlinking nunha infinidade de sitios de risco. Agora o cliente está a poñerse en contacto con cada un destes sitios para eliminar as ligazóns ou desautorizalas mediante Google Search Console. Desde o punto de vista empresarial, esta é a peor das situacións. O cliente tivo que pagar aos dous consultores e, mentres tanto, perdeu a clasificación e o negocio asociado. Esa perda de ingresos foi para os seus competidores.

Por que loita a industria SEO

Os algoritmos de Google seguen aumentando en sofisticación coa súa capacidade de orientar e personalizar os resultados en función do dispositivo, a localización e o comportamento dos usuarios. Desafortunadamente, moitos consultores e empresas de SEO investiron moito en procesos de hai uns anos que xa non son relevantes. Construíron persoal, investiron en ferramentas e educáronse en estratexias non só obsoletas, senón que poñerán en risco aos clientes se se usan hoxe.

Hai unha tonelada de hubris na industria do SEO. Cústame crer que algúns consultores, un foro de busca favorito ou incluso unha axencia enteira teñan a capacidade de enganar aos miles de millóns de dólares que Google inviste en mellorar constantemente os seus algoritmos.

Só hai tres claves para o SEO moderno

Este artigo pode molestar a algunhas persoas dunha industria na que nos esforzamos por liderar, pero non me importa. Estou farto de ver que os clientes teñen que coller as pezas e gastar o diñeiro que precisan para desfacer unha estratexia orgánica mal executada. Só hai tres claves para cada estratexia de SEO de primeiro nivel:

  • Deixar de ignorar os consellos sobre buscadores - Todos os motores de busca ofrécennos recursos incribles para garantir que non infrinximos os seus termos de uso e seguimos as súas mellores prácticas. Por suposto, ás veces ese consello é vago e moitas veces deixa ocos, pero iso non significa que un consultor de SEO debería superar os límites. Non. Algo que funciona hoxe en contra do seu consello podería moi ben enterrar un sitio web a próxima semana xa que o algoritmo atopa a fenda e castiga o seu uso.
  • Deixar de optimizar para motores de busca e comezar a optimizar para usuarios de buscadores - Se estás a desenvolver algunha estratexia que non teña o primeiro enfoque do cliente, estáste facendo dano. Os motores de busca queren abrumadoramente unha gran experiencia para os usuarios de motores de busca. Iso non significa que non haxa algúns aspectos técnicos da busca para axudar a comunicarse cos motores de busca e obter comentarios deles ... pero o obxectivo sempre é mellorar a experiencia do usuario, non xogar ao motor de busca.
  • Produce, presenta e promove contido notable - Atrás quedaron os tempos da produción de contido alimentación O insaciable apetito de Google. Todas as empresas aumentaron e aceleraron a liña de montaxe de contido porco para tentar participar en máis combinacións de palabras clave. Estas empresas ignoraron a competencia e ignoraran o comportamento dos seus visitantes ao seu risco. Se queres gañar na clasificación, tes que gañar producindo o mellor contido de cada tema, presentándoo nun medio ben optimizado e promovéndoo para garantir que chegue ao público que o compartirá e, finalmente, aumentará o seu rango nos buscadores.

Que preguntas lle debería facer ao seu consultor de SEO?

Tendo todo isto en conta, ten que ser capaz de restrinxir as preguntas que lle fai ao seu consultor de SEO para asegurarse de que están cualificados e traballan no mellor interese da súa empresa. O seu consultor de optimización de motores de busca debería estar a traballar para asegurarse de que ten unha infraestrutura excelente, comprender a súa estratexia de adquisición, nutrición e retención e traballar con vostede ao longo dos seus esforzos omnicanal para aumentar a eficacia da optimización para os motores de busca.

  1. Farás? documenta todos os esforzos aplicas aos nosos esforzos de busca en detalle, incluída a data, a actividade, as ferramentas e os obxectivos do esforzo? A consultores de SEO que fan un gran traballo encántalles educar aos seus clientes en todos os esforzos. Saben que as ferramentas non son a clave, é o seu coñecemento dos motores de busca que paga o cliente. É importante unha ferramenta como Search Search Console, pero o fundamental é a estratexia empregada cos datos. Un consultor de SEO transparente é un excelente consultor de SEO no que estás totalmente comprometido co esforzo.
  2. Como determina onde están os nosos esforzos de SEO debería aplicarse? Esta é unha pregunta que debería suscitar unha pregunta. O seu consultor de SEO debería estar moi interesado no seu negocio, a súa industria, a súa competencia e a súa diferenciación. Un consultor de SEO que só produce e produce unha lista de palabras clave controla a súa clasificación e fai que empuxes contido nelas sen entender que o teu negocio é asustado. Comezamos cada compromiso de SEO entendendo como encaixamos coa estratexia global de omnicanal. Queremos coñecer todos os aspectos do seu negocio para asegurarnos de que estamos a desenvolver unha estratexia única que impulse os resultados que a empresa necesita e non o que nós pensar poden necesitar.
  3. Podes describir o parte técnica dos teus esforzos e que nos vas axudar a implementar tecnoloxicamente? Hai algúns esforzos básicos necesarios para presentar o seu contido aos motores de busca, incluídos robots.txt, mapas do sitio, xerarquía de sitios, redireccións, construción HTML, páxinas móbiles aceleradas, fragmentos ricos, etc. Tamén hai enormes factores como a velocidade das páxinas, a caché e capacidade de resposta do dispositivo que axudará, non só coa busca, senón coa interacción do usuario.
  4. Como mide o éxito do teu SEO esforzos? Se o seu consultor de SEO afirma que o tráfico orgánico e as clasificacións de palabras clave son como miden, pode ter un problema. O seu consultor de SEO debería medir o seu éxito na cantidade de negocio que produce a través do tráfico orgánico. Período. Ter un gran ranking sen ningún aumento medible nos resultados empresariais é para nada. Por suposto, se o teu obxectivo era clasificar ... pode que queiras repensalo ti mesmo.
  5. Ten un garantía de devolución de cartos? Un consultor de SEO non pode controlar todos os aspectos da súa estratexia global de mercadotecnia entrante. Un consultor de SEO pode facelo todo ben e aínda podes quedar por detrás dos competidores que posúen maiores activos, maior audiencia e mellor marketing global. Non obstante, se perde un volume importante de tráfico e clasificación da busca orgánica porque o impulsaron a unha estratexia terrible, deberían estar dispostos a devolver unha parte dos seus esforzos. E se un motor de busca te penaliza polas súas accións, deberían estar dispostos a devolver o teu investimento. Vai precisalo.

En resumo, debería ser escéptico con calquera consultor de SEO que non teña o seu mellor interese, non teña unha aptitude de marketing xeral e non sexa transparente sobre os esforzos que desenvolven. O seu consultor debería estar educándoo constantemente; non debes preguntarte que están facendo ou por que os teus resultados orgánicos cambian cando o fan.

Cando estea en dúbida

Traballamos cunha gran empresa que tiña nada menos que dez consultores de SEO diferentes traballando con eles. Ao final do compromiso, só eramos dous. Ambos desaconsellamos a maioría dos consultores que tiñan o cliente xogos o sistema - e cando caeu o martelo (e caeu con forza) - estivemos alí para limpar o desastre.

O seu consultor de SEO debería recibir unha segunda opinión dun compañeiro da industria. Incluso fixemos investigacións de dilixencia debida para que as grandes empresas auditen e identifiquen se os seus consultores de SEO estaban a despregar ou non técnicas de blackhat. Por desgraza, en cada compromiso estaban. Se desconfías, é probable que teñas problemas.

Un comentario

  1. 1

    Ei Douglas! Grandes consellos! Gústame especialmente cando dixeches "Deixa de optimizar para os motores de busca e comeza a optimizar para os usuarios de motores de busca". Simplemente cravaches na definición de como funciona o SEO hoxe. Preguntábame, porén, recomenda ás pequenas empresas contratar a un consultor ou empresa de SEO?

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.