CRM e plataformas de datosVídeos de mercadotecnia e vendasFerramentas de mercadotecnia

Que é un mashup?

O termo mashup popularizouse orixinalmente a principios dos anos 2000. Aínda que é un reto atribuílo a un único individuo, gañou protagonismo no contexto das aplicacións web que combinaban datos de varias fontes para crear novos servizos integrados. Non é un concepto recente, senón a proliferación de API e os servizos web fixeron que os mashups sexan máis comúns na actualidade.

Tiven o pracer de asistir ao primeiro MashupCamp en Mountain View e mesmo deseñei o logotipo do evento. Foron días emocionantes... con centos de desenvolvedores mostrando novos produtos que crearan mediante integracións con outras plataformas.

Campamento Mashup

Mashup no contexto de vendas e mercadotecnia refírese á combinación de varias fontes de datos ou aplicacións para crear unha saída unificada e valiosa, moitas veces para intelixencia empresarial, análise ou outros fins de vendas e mercadotecnia.

RESAs API de Tful, que son interfaces de programación de aplicacións de transferencia de estado de representación, xogaron un papel crucial na aceleración da industria de mashup. Proporcionan un xeito estandarizado para que diferentes sistemas de software se comuniquen entre si a través de Internet. Esta facilidade de comunicación permitiu ás empresas integrar datos e funcionalidades de varias fontes sen problemas, obtendo estratexias de vendas e mercadotecnia máis eficientes.

Algúns dos primeiros mashups no dominio de vendas e mercadotecnia implicaron a combinación de datos de sistemas de mapas, plataformas de redes sociais e ferramentas de marketing por correo electrónico para crear novas plataformas mediante a automatización e integración de múltiples servizos.

Os mashups son comúns agora por varias razóns:

  • A adopción xeneralizada de API e a dispoñibilidade de API de varios servizos.
  • A necesidade de que as empresas obteñan unha vantaxe competitiva extraendo información de diversas fontes de datos.
  • A demanda de integración de datos en tempo real para apoiar a toma de decisións áxiles en vendas e mercadotecnia.

Aquí tes algúns exemplos dos primeiros mashups que se converteron en plataformas ou funcións habituais, ou que foron integrados ou adquiridos en produtos principais:

  • Google Maps: Google Maps comezou como un mashup autónomo que combinaba datos de mapeo con información comercial local. Integraba datos de varias fontes, incluíndo datos de mapeo, directorios de empresas e moito máis. Agora é unha plataforma de cartografía moi utilizada e as súas API están integradas en innumerables sitios web e aplicacións.
  • Salesforce: Salesforce comezou como unha plataforma CRM pero integrou varias funcións e servizos mediante adquisicións e asociacións. Agora ofrece unha ampla gama de ferramentas de vendas e mercadotecnia, como Pardot para a automatización do marketing, Tableau para a análise de datos e MuleSoft para a integración de API.
  • chilro: Twitter inicialmente integrouse con varios servizos e API para mostrar chíos en sitios web e aplicacións. Ao longo do tempo, ampliou as súas ofertas, incluíndo ferramentas de publicidade e análise, converténdoa nunha plataforma integral de redes sociais para marketing e compromiso.
  • HubSpot: HubSpot comezou como unha plataforma de mercadotecnia de entrada, pero ampliouse para incluír vendas, atención ao cliente e CRM. Ofrece un conxunto de ferramentas integradas para que as empresas poidan xestionar as súas vendas e esforzos de mercadotecnia de forma eficaz.
  • Facebook: Facebook adquiriu Instagram e WhatsApp, integrando estas plataformas no seu ecosistema. Estas adquisicións permitiron a Facebook ampliar as súas ofertas e atraer a un público máis amplo, converténdoo nunha ampla plataforma de mensaxes e redes sociais para o marketing.
  • Adobe Marketing Cloud: Marketing Cloud de Adobe evolucionou a través da adquisición de varias empresas, entre elas Omniture e TubeMogul. Estas adquisicións permitiron a Adobe proporcionar un conxunto completo de ferramentas de mercadotecnia e análise, integrando datos e capacidades de mercadotecnia.

Estes exemplos destacan como os primeiros mashups, que integraban datos e funcionalidades de varias fontes, evolucionaron a plataformas habituais ou se integraron en produtos principais. Esta evolución ocorreu a miúdo a través de adquisicións, asociacións e a expansión de funcións para satisfacer as crecentes necesidades das empresas en vendas e mercadotecnia.

Os mashups tampouco se limitan á tecnoloxía. Os mashups musicais son moi populares, aquí tes un dos meus favoritos:

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de OpenINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas axudou a decenas de startups exitosas de MarTech, axudou na debida dilixencia de máis de 5 millóns de dólares en adquisicións e investimentos en Martech e segue axudando ás empresas a implementar e automatizar as súas estratexias de vendas e mercadotecnia. Douglas é un experto e relator de MarTech en transformación dixital recoñecido internacionalmente. Douglas tamén é autor publicado dunha guía de Dummie e dun libro de liderado empresarial.

artigos relacionados

Botón de volta ao principio
preto

Adblock detectado

Martech Zone pode fornecerche este contido sen ningún custo porque monetizamos o noso sitio mediante ingresos publicitarios, ligazóns de afiliados e patrocinios. Agradeceríamos que elimines o teu bloqueador de anuncios mentres visitas o noso sitio.