Que é a publicidade nativa?

publicidade autóctona

Tal e como define a FTC, a publicidade nativa é enganosa se hai unha tergiversación material ou incluso se a hai omisión de información é probable que engane ao consumidor actuando razoablemente nas circunstancias. Esa é unha afirmación subxectiva e non estou seguro de querer defenderme dos poderes do goberno.

Que é a publicidade nativa?

A Comisión Federal de Comercio define publicidade autóctona como calquera contido semellante ás noticias, artigos sobre funcións, recensións de produtos, entretemento e outro material que o rodea en liña. Publicidade nativa FTC: unha guía para empresas

O ano pasado, Lord & Taylor pagou a 50 influencers de moda en liña para publicar fotos de Instagram de si mesmos vestindo o mesmo vestido paisley da nova colección. Non obstante, non revelaron que tiñan dado cada influenciador do vestido, así como miles de dólares, a cambio do seu aval. Cada violación desa falta de divulgación podería ter como consecuencia unha pena civil de ata 16,000 dólares.

Máis dun terzo dos editores de medios dixitais non cumpren as regras da FTC que rexen os anuncios nativos dos sitios web e o contido patrocinado, segundo un estudo publicado esta semana por MediaRadar.

Por que a divulgación é crítica

A divulgación de publicidade nativa é a lei nos Estados Unidos e noutros moitos países. Pero a divulgación dunha relación cunha marca non é só un problema legal, é de confianza. Demasiados comerciantes cren que a divulgación pode afectar ás taxas de conversión, pero non asistimos a nada. Os nosos lectores levan unha década con nós e confían en que, se publico unha recomendación de produto, estea a facelo coa miña reputación na rede.

A transparencia co consumidor é fundamental e as pezas promocionais non deben suxerir nin implicar aos consumidores que son outra cousa que unha publicidade. Se é necesaria unha divulgación para evitar o engano, a divulgación debe ser clara e debe ser prominente. Adam SalomónMichelman e Robinson

Nunca arriscaría a miña reputación. De feito, solicítome case a diario para publicar artigos e cobrar por vínculos de retroceso e rexeitalos. Ás veces, as axencias incluso teñen o atrevemento de solicitar que publique algo sen divulgación. Escríbolles de novo e pregúntolles por que cren que violar as regulacións federais está ben ... e desaparecen e nunca responden.

Crecemento publicitario nativo

O compañeiro Chad Pollitt publicou recentemente o 2017 Paisaxe de tecnoloxía de publicidade nativa e foi toda unha fazaña, camiñar por todas as canles e tecnoloxías influenciadas e tocadas pola publicidade nativa.
paisaxe de tecnoloxía publicitaria nativa

Segundo un informe recentemente publicado por MediaRadar, Líderes e leccións de publicidade nativa, A adopción e demanda de publicidade nativa son extremadamente altas cunha media de 610 novos anunciantes que utilizan solucións de contido personalizado cada mes.

Informe de tendencias de publicidade nativa de MediaRadar

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.