Que é a optimización de buscadores (SEO) en 2022?

Que é SEO?

Unha área de especialización na que centrei o meu marketing nas últimas dúas décadas é a optimización de motores de busca (SEO). Nos últimos anos, evitei clasificarme como un Consultor de SEO, porén, porque ten algunhas connotacións negativas que me gustaría evitar. Moitas veces estou en conflito con outros profesionais de SEO porque tenden a centrarse algoritmos sobre usuarios de motores de busca. Vou tocar a base niso máis tarde no artigo.

Que é un buscador?

Na súa definición máis sinxela, un buscador é simplemente unha ferramenta para atopar un recurso relevante en Internet. Os motores de busca indexan e almacenan a información pública do seu sitio e usan algoritmos complexos para clasificar e revelar o que cren que é o resultado axeitado ao usuario do motor de busca.

Cales son os buscadores máis populares?

Nos Estados Unidos, os buscadores máis populares son:

Search Engine Porción de mercado
Google 86.7%
Bing 7.21%
Yahoo! 3.13%
DuckDuckGo 2.52%
Ecosia 0.09%
YANDEX 0.11%
Baidu 0.04%
Páxina de inicio 0.07%
info.com 0.03%
AOL 0.02%
Qwant 0.01%
Dogpile 0.01%
Fonte: Statcounter

un busca O motor que falta aquí é YouTube. En volume, YouTube é o segundo buscador máis grande do mundo, aínda que o único que está indexando son contidos de vídeo na súa propia plataforma. Non obstante, é unha propiedade que non se debe pasar por alto xa que moitos usuarios a utilizan para buscar produtos, servizos, instrucións e outra información.

CONSELLO: Moitos profesionais de SEO sempre están mirando a Google xa que dominan o mercado. Iso non significa que un público ao que queiras chegar non estea noutro motor de busca no que poidas centrarte e clasificar facilmente. Non desprezades destes outros motores de busca... que aínda reciben decenas de millóns de consultas ao día sobre eles.

Como atopan e indexan as túas páxinas os buscadores?

  • O buscador ten que saber que existes. Poden descubrir o teu sitio a través dunha ligazón noutro sitio web, podes rexistrar o teu sitio a través da súa consola de busca ou podes facer o que se coñece como pingar onde notificas ao buscador do teu sitio. A maioría dos principais sistemas de xestión de contido normalmente admiten motores de busca de ping hoxe en día.
  • O buscador debe ser notificado de que o seu contido cambiou ou se actualizou. Os motores de busca teñen algúns estándares que implementan para iso.
    • Robots.txt – un ficheiro de texto raíz no seu contorno de hospedaxe indicará aos motores de busca o que deben e non deben rastrexar no seu sitio.
    • Sitemaps XML – O teu sistema de xestión de contidos publica automaticamente un ou moitas veces unha serie de ficheiros XML conectados que mostra aos motores de busca cada páxina dispoñible e a última vez que se actualizou.
    • Índice ou Noindex – As súas páxinas poden ter códigos de estado de cabeceira individualmente que notifican ao motor de busca se deben ou non indexar a páxina.

o proceso para rastrexar un motor de busca e indexar o teu sitio é ler o teu ficheiro robots.txt, seguir o teu mapa do sitio XML, ler a información do estado da páxina e, a continuación, indexar o contido da páxina. O contido pode incluír o camiño (URL), un título para a páxina, metadescrición (só visible no motor de busca), títulos, contido textual (incluídas en negra e cursiva), contido secundario, imaxes, vídeos e outros metadatos publicados na páxina (recensións, localización, produtos). , etc.).

Como clasifican as túas páxinas os buscadores?

Agora que o motor de busca comprende as palabras clave e as frases clave da túa páxina, agora ten que clasificala coas páxinas da competencia. A clasificación das palabras clave está no corazón da optimización dos motores de busca. Algúns dos factores que interveñen neste proceso:

  • Backlinks – hai sitios relevantes e populares que enlazan co teu sitio?
  • actuación – como funciona a súa páxina de acordo con Elementos vitais básicos de Google? Ademais da velocidade, os erros de páxina e o tempo de inactividade poden afectar se un motor de busca desexa clasificarche ben.
  • Preparado para móbiles – Dado que moitos usuarios de motores de busca están a usar un dispositivo móbil, como é o teu sitio para móbiles?
  • Autoridade de dominio – o teu dominio ten un historial de contido relevante e de alto rango? Esta é unha área de gran debate, pero poucas persoas argumentarán que un sitio de alta autoridade non ten un contido fácil de clasificar (aínda que sexa terrible).
  • relevancia – Por suposto, o sitio e a páxina teñen que ser moi relevantes para a consulta de busca real. Isto inclúe o marcado, os metadatos e o contido real.
  • Comportamento – Os buscadores como Google afirman que en realidade non observan o comportamento dos usuarios máis aló do motor de busca. Non obstante, se son usuario dun motor de busca e fago clic nunha ligazón, volvo rapidamente ao páxina de resultados do motor de busca (SERP), é un indicador de que o resultado do motor de busca pode non ser relevante. Teño poucas dúbidas de que os buscadores deben observar este tipo de comportamento.

Como cambiou a clasificación dos buscadores ao longo dos anos?

Foi bastante doado xogar cos algoritmos dos buscadores hai anos. Podes escribir contido frecuente e de baixo valor, promocionalo cruzado (backlink) en varios sitios e clasificalo ben. Apareceu toda unha industria onde os consultores gastaron miles de millóns de dólares comprando vínculos de retroceso fraudulentos que se construían en granxas de vínculos de retroceso... ás veces sen que a organización que os contratou o soubese.

A medida que os algoritmos dos motores de busca cambiaron, melloraron moito a identificación de vínculos de retroceso tóxicos fronte aos saudables e os sitios honestos (como o meu) comezaron a clasificarse de novo mentres que os competidores enganados quedaban enterrados nos resultados da busca.

Na súa esencia, o que facían os algoritmos era fundamental prestar atención á calidade do contido, ao rendemento do sitio e á autoridade do dominio... para garantir que o usuario do motor de busca recibise unha boa experiencia. Lembras arriba onde dixen que tenden a diferir doutros consultores de SEO? É porque non me centro tanto nos algoritmos como no experiencia do usuario.

Xa dixen que tradicional O SEO estaba morto.. e realmente enfadou a moita xente da miña industria. Pero é certo. Hoxe, debes investir no usuario e clasificarás ben. Escribe contido incrible e farás gañar ligazóns cos mellores sitios en lugar de ter que suplicarlle aos de mierda que che fagan backlink.

Optimización de usuarios en buscadores

Gustaríame que puidésemos botar o termo SEO e, en cambio, centrarnos Optimización de usuarios en buscadores. Como se fai iso?

  • Mides ti comportamento do seu tráfico orgánico ata cada detalle, incorporando eventos, embudos, campañas, probas e conversións para ver o que resoa co teu público obxectivo e o que non. Non podo crer o número de consultores que proclamarán con orgullo que clasificaron o seu cliente... pero non está producindo ningún resultado final para o negocio. O rango non importa se non está a impulsar os resultados empresariais.
  • En lugar de publicar constantemente contido de baixo valor, desenvolves unha biblioteca de contidos que busca o teu público obxectivo. Isto é en profundidade, multimedio, rico contido que se mantén fresco e actualizado. Este artigo, por exemplo, publicouse orixinalmente hai 12 anos e sigo mellorando. Adoito retirar o contido antigo e redirixir os URL a contido novo que sexa relevante. A miña teoría é que ter un sitio cheo de contido sen clasificar e de baixo valor vai arrastrar o resto das túas clasificacións (xa que é unha experiencia pobre). Deshacerse del! Prefiro ter unha ducia de artigos entre os 3 primeiros que mil artigos na páxina 3.
  • Vostede realiza todos os técnico aspectos da optimización do sitio. A analoxía que debuxo con isto é que podes construír unha tenda incrible... pero a xente aínda ten que atoparte. Os motores de busca son o teu camiño e debes axudalos a poñerte no mapa seguindo as súas mellores prácticas.
  • vostede supervisar o seu sitio continuamente por problemas: desde páxinas que non se atopan, ata vínculos de retroceso tóxicos que se publicaron para prexudicalo, ata problemas de rendemento do sitio e experiencia móbil. Estou explorando constantemente os sitios dos meus clientes e teño decenas de auditorías e informes automatizados Semrush. Superviso as consolas de busca e as ferramentas para administradores web e traballo duro para diagnosticar e corrixir problemas que poidan prexudicar a súa clasificación.
  • Ti supervisas o teu competidores' sitios e contidos. Estás nunha carreira contra os teus competidores e eles están a investir en vencerte no rango... tes que facer o mesmo. Mantéñase un paso por diante deles mantendo os teus sitios funcionando ben e mellorando continuamente o teu contido.
  • Vostede desprega lugar de SEO esforzos publicando na túa páxina de Google Business, recollendo recensións e mantendo actualizadas listas de directorios.
  • Vostede desprega esforzos internacionais utilizando traducións precisas do teu sitio, ofrecendo soporte en varios idiomas e supervisando a túa clasificación noutros países e os seus motores de busca dominantes.
  • Buscas Oportunidades para clasificar ben en combinacións de palabras clave que son moi relevantes e non teñen moita competencia. Isto pode incluír presentar o teu contido a editores (como min), escribir convidados en plataformas do sector ou mesmo contratar influencers e compensalos (con divulgación completa).

CONSELLO: Demasiados consultores de SEO céntranse en termos de palabras clave de gran volume e altamente competitivos que son, francamente, imposibles de clasificar. A autoridade de moitos sitios que se clasifican en condicións altamente competitivas pode estar gastando millóns para manterse alí. As combinacións de palabras clave moi relevantes e de baixo volume que son fáciles de clasificar poden xerar resultados comerciais fantásticos para a túa organización.

E o máis importante, debes prioriza os teus esforzos. Non todas as advertencias do sitio van prexudicar a túa clasificación ou a experiencia do teu usuario. A maioría dos sistemas de auditoría son completos, pero non poden sopesar o impacto dun problema ou un problema fronte a unha oportunidade. Moitas veces digo aos meus clientes que prefiro que investisen nun infográfico que podería xerar toneladas de visitas, comparticións sociais e vínculos de retroceso... que solucionar algún problema escuro que non lles prexudica en absoluto.

O SEO é sobre os resultados empresariais

O teu investimento na clasificación orgánica ten que ver con resultados empresariais. E os resultados empresariais consisten en proporcionar valor a través do teu contido e esforzos de mercadotecnia aos clientes potenciais e existentes. Comprender como a clasificación está a axudarche a construír o recoñecemento da marca, crear autoridade cos motores de busca, crear valor con clientes potenciais, proporcionar valor adicional aos clientes actuais e impulsar aos usuarios dos motores de busca. facer negocios contigo é o obxectivo final do SEO. Os usuarios dos motores de busca teñen intención de investigar e moitas veces de comprar: debería ser un gran foco dos teus esforzos xerais de mercadotecnia dixital.

Funciona? Absolutamente... este é un resultado real que hoxe compartimos cun cliente de varias localizacións no que priorizamos a súa optimización, reconstruímos o seu sitio, reescribimos o seu contido, rediriximos o seu tráfico e proporcionamos unha experiencia superior en varios idiomas... todo aproveitando estratexias de busca orgánicas. . Esta é a adquisición de busca orgánica mensual para xullo en comparación co xullo pasado:

tráfico seo

Se necesitas un bo consultor honesto que entenda como aproveitar a busca orgánica para aumentar os resultados comerciais, reducir custos, mellorar os informes e incorporalo a un programa de mercadotecnia multicanle... ponte en contacto coa miña empresa, Highbridge.

Divulgación: estou usando ligazóns de afiliados para as plataformas mencionadas neste artigo. Tamén son cofundador e socio de Highbridge.

4 Comentarios

  1. 1
  2. 2

    Comentar sobre blogs coñecidos líderes da industria é unha boa forma de ampliar o alcance dos teus blogs. A sindicación a través de Twitter (con hashtags), páxinas de Facebook e Facebook (invita aos teus amigos e mesmo inicia un anuncio de Facebook) e a actualización de estados en LinkedIn cunha ligazón de volta ás publicacións son excelentes métodos de promoción.

  3. 3
  4. 4

    Douglas-

    Excelente visión xeral. Se escoito ou vexo "Optimización SEO" unha vez máis, voume perder! Levo un tempo con Tese no meu blog persoal, e fai o seu traballo (pero non o comparei cos temas da competencia). Escoitei moitas cousas xeniais sobre Scribe, así que terei que comprobalo agora que o recomendaches tamén. Acabo de comezar a usar Raven para o seguimento de SERP (esa é outra molestia, veña mencionalo: cando a xente escribe "resultados de SERP") e encántame.

    Ningunha destas cousas é ouro de SEO por si só. Non hai unha solución sinxela, como indicas. Debemos estar ao tanto, axudarnos cando sexa posible e pedir ferramentas que aborden os problemas que sinalamos.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.