Autoridade de contidos no contexto de marketing de contido refírese ao acto de crear e distribuír constantemente información e historias valiosas, relevantes e fiables. Isto faise para chamar a atención, atraer e influír nun público claramente definido para identificar quen se beneficiaría dos seus produtos e servizos.
O concepto depende de establecerse como unha fonte fiable e coñecedora nun campo específico ou sobre un tema en particular, mellorando a credibilidade e a fiabilidade da marca. A autoridade de contido conséguese a través da paixón e da práctica na selección de contidos de alta calidade que sexan útiles e relevantes para o teu público obxectivo.
Isto implica investigar ben o teu tema, presentar contido ben seleccionado, potencialmente referenciando recursos web autorizados. A medida que traballamos para desenvolver a autoridade de contido dun cliente, centralizamos o enfoque dun xeito pre-planificado biblioteca de contidos. Este enfoque axuda a garantir que os visitantes recoñezan a calidade do teu contido e sexan máis propensos a compartilo, aumentando o tráfico ao teu sitio e mellorando a visibilidade nos motores de busca e nas redes sociais.
Antecedentes sobre Content Authority
O reto que seguimos atopando cos nosos clientes é que sempre parece haber unha falta de estratexia mentres implementan o seu marketing de contidos. Construír autoridade co contido require unha estratexia; non obstante, a maioría das empresas non teñen unha estratexia de mercadotecnia de contido documentada e é probable que nunca maximicen o seu retorno do investimento (ROI) con contido. Cando SEMRush fixeron un estudo sobre estratexias de mercadotecnia de contidos, preguntaron aos comerciantes de contidos:
Que factores levan ao éxito no marketing de contidos?
- O 47% investiga a súa audiencia
- 46% realiza optimización de buscadores (SEO)
- O 45% está a publicar máis contido e a publicar con máis frecuencia
- O 44% dixo que mellorar a calidade e o valor do seu contido levou ao éxito
- O 42% dixo que a actualización do contido existente aumentou o seu valor de mercadotecnia de contidos
- O 41% dixo que analizar os seus competidores influíu no éxito da súa estratexia
- O 40% dixo que crear máis contido visual e de vídeo mellorou o seu marketing de contidos
Tanto os requisitos previos como a posterior análise deben ocorrer coa túa estratexia de mercadotecnia de contidos. A evolución:
- marca – As empresas necesitan unha cultura e unha identidade establecidas que resoen co seu público obxectivo.
- Mensaxes – As empresas necesitan investigar e comprender o seu público e como comunicarse con eles, distinguíndose dos seus competidores.
- contido – As empresas necesitan desenvolver contidos que proporcionen as respostas que os clientes potenciales e clientes están a investigar en liña, proporcionando valor e creando confianza para levalos a relacionarse coa súa empresa. Isto debe realizarse a través dos medios. Isto require unha profundidade SEO análise de consultas de busca, tendencias de busca e análise competitiva.
- promoción – A medida que as empresas identifican contidos de alto rendemento, hai que promover ese contido para chegar e adquirir novos públicos. Non é só busca de pago (PPC), pero a divulgación de relacións sociais e públicas de pago que maximiza os medios compartidos, gañados e de pago.
- Análise – Análise exhaustiva para identificar o que realiza, onde se realiza e as lagoas para desenvolver máis necesidades de contidos cumpridas. A análise pode demostrar que debe modificar a súa marca, volver desenvolver a súa proposta de valor única (UVP), ou axusta a túa mensaxería e contido en xeral.
Os clientes a miúdo esperan que pasemos directamente ao desenvolvemento de contido aínda que carezan dunha identidade de marca sólida ou non entendan a quen escriben ou como consumen o contido. E noutras ocasións, vemos un investimento masivo no desenvolvemento de contidos sen unha estratexia para promocionar ese contido.
Se hai debilidades nas estratexias anteriores ou de posprodución coa túa mercadotecnia de contido, non podes entender completamente o potencial de impacto do contido que estás a desenvolver.
Como se produce o contido para desenvolver a autoridade?
A autoridade de contido é unha metodoloxía establecida na que a investigación non proporciona simplemente que escribir para satisfacer a demanda de contido sobre os teus produtos e servizos en liña; é a metodoloxía para aumentar a eficacia dese contido ao longo do tempo. Cun proceso de autoridade de contido eficaz, o teu contido aumentará a súa visibilidade nos motores de busca, redes sociais, sitios relevantes externos e no teu propio.
Content Authority trae un mercadotecnia áxil enfoque para a súa produción e implementación de contidos. O contido ten un propósito e mídese para seguir creando autoridade. Non se trata só de empurrar contido con frecuencia; trátase de optimizar continuamente a túa biblioteca de contido, volver publicar e actualizar o contido aplicable para manter ou mellorar a túa autoridade xeral.
Cales son as métricas da autoridade de contido?
Dado que estás observando todos os aspectos da túa marca, mensaxes e contido, as métricas inclúen todos os elementos para supervisar o rendemento mediante a adquisición, retención e venda de clientes. Unha forma moi sinxela de ver a túa autoridade de contido é facendo unha análise competitiva con SEMRush cos teus compañeiros por unha frase de palabras clave sen marca que conduce aos clientes máis relevantes ao teu sitio. Incluso pode desglosalo aínda máis superpoñendo palabras clave asociadas.
Para os comerciantes de contidos B2C e B2B, debes analizar o teu público obxectivo e comprender o información que buscan en liña. Iso vai máis aló dos teus produtos e servizos.
- Marketing de contidos B2C – Se vendes potas e tixolas, é probable que descubras que o teu público obxectivo busca excelentes receitas en liña.
- Marketing de contidos B2B – Se está a vender un CRM, é probable que descubra que o seu público obxectivo está a buscar axuda con técnicas de vendas, liderado e análise.
Crear autoridade non se trata simplemente do teu produto ou servizos, senón de como o teu público obxectivo pode utilizar con éxito os teus produtos e servizos na súa vida diaria... xa sexa na casa ou na oficina.
As viaxes dos clientes (non só unha) deben ilustrarse ao longo do tempo, xa que todos os atributos do teu contido e a interacción do cliente con el son capturados e supervisados, incluíndo KPI asociado coa conciencia, o recoñecemento, o sentimento, as visualizacións, a clasificación, as conversións, as interaccións, as impresións, os clics, as conclusións, as accións compartidas, etc.
Cales son os resultados dunha estratexia de autoridade de contidos?
Aquí tes un exemplo sinxelo de como autoridade de contido impulsa os resultados de mercadotecnia de contido para os clientes que utilizan unha estratexia de palabras clave relevante para un cliente. A clasificación dos motores de busca é un indicador pertinente da autoridade de contido dun cliente porque a clasificación é unha combinación do contido e a súa popularidade global en liña, medida por ligazóns relevantes de sitios web de calidade.
A continuación móstrase unha visión xeral do contido do cliente e da clasificación agregada dese cliente mes a mes durante os últimos anos. Teña en conta que, en xeral, están clasificados na parte inferior da páxina 1 no mellor dos casos.
Este é o contido que producimos, compartimos e promovemos. Cunha media SERP clasificación de 3º ou 4º, o valor desta estratexia de contido eclipsa calquera contido que o cliente producira anteriormente. A taxa de clics (CTR) nesas posicións é exponencialmente maior que o resto dos resultados.
A Autoridade de Contido foi levada ao noso equipo por Bryant Tutterow, quen implementou e perfeccionou as estratexias de varias empresas. Os resultados son moi parecidos ao interese composto.
Ao centrarnos no espectro de medios de comunicación, tipos de contido e localizacións de público e impulsar, promover e optimizar un esforzo concertado, fomos capaces de aumentar a clasificación e o alcance dos nosos clientes ata un 940 %. Isto segue impulsando a retención, a venda adicional, a adquisición e a concienciación das marcas ás que servimos.