Que é a publicidade e mercadotecnia programática?

programática de redes sociais

A tecnoloxía de mercadotecnia está a progresar neste momento e é posible que moita xente nin se decate. Os medios dixitais comezaron coa comunicación e o marketing centrado nos medios. Un exemplo pode ser que unha empresa crearía o seu calendario de contido, vendas, publicidade e correo. Poden axustalos e optimizalos para a súa entrega e unha taxa de clics óptima, pero máis ou menos o contido entregouse no horario da empresa, non no cliente principal ou no cliente.

A automatización de mercadotecnia trouxo a oportunidade de segmentar aos seus clientes en personaxes únicos, desenvolver contidos específicos para eles, incluso personalizados, e entregalos a eles nun horario regulado onde os desencadeantes do seu comportamento determinarían a próxima rutina. Noutras palabras, o perfil e o ciclo de vida aínda dependían en gran medida do comerciante. Por suposto, baseouse en moitas investigacións e análises ... pero o cliente aínda non se encargaba do seu propio camiño de conversión.

Entrar datos grandes. A capacidade de aplicar a aprendizaxe automática e analizar datos en tempo real permite que as solucións tecnolóxicas de marketing desenvolvan rutinas predictivas con alta precisión. Agora o cliente pode repetir a través do seu propio ciclo de vida personalizado onde sutís cambios no comportamento a través do compromiso sen conexión, o compromiso en liña, o móbil e o social poden movelos polo camiño da conversión. Avances bastante emocionantes que sen dúbida transformarán a mercadotecnia, maximizarán o retorno do investimento e reducirán a tensión que tendemos a aplicar aos nosos clientes e clientes potenciais.

Que é o mercadotecnia programática

O termo Medios programáticos (Tamén coñecido como mercadotecnia programática or publicidade programática) engloba unha serie de tecnoloxías que automatizan a compra, colocación e optimización do inventario de medios, substituíndo á súa vez os métodos baseados en humanos. Neste proceso, os socios de oferta e demanda utilizan sistemas automatizados e regras comerciais para colocar anuncios nun inventario de medios dirixidos electrónicamente. Suxeriuse que os soportes programáticos son un fenómeno de rápido crecemento na industria global de medios e publicidade. Wikipedia.

A publicidade xa está dispoñible en todas as plataformas de redes sociais. Cada solución ten as súas propias opcións de orientación moi personalizables dependentes do perfil, o comportamento, a situación xeográfica ou incluso o dispositivo. Isto brinda aos comerciantes a oportunidade de desenvolver publicidade que evolucione co potencial a unha conversión. Esta é unha oportunidade de licitación e sincronización moito máis sofisticada que a simple Remarketing esquemas.

Marketing programático permite que un comerciante estableza utilizar a plataforma para optimizar tanto a orientación, a licitación como a execución para maximizar o retorno do investimento. Pódese maximizar o número de clientes potenciais, mentres que o custo por cliente potencial pode seguir optimizándose para un gasto mínimo. Rendemento é unha desas plataformas.

Os sistemas de ofertas xestionados existen desde hai algún tempo, pero a miúdo eran torpes e pouco fiables. No momento en que descubriches o que non funcionaba coa túa configuración, quizais teñas gastado o teu orzamento. Os avances na tecnoloxía de datos, así como a pletora dos datos de orixe, están permitindo unha nova xeración de plataformas de mercadotecnia programática que reducen o risco de publicidade programática asociado aos sistemas de onte. As plataformas de publicidade en redes sociais son en boa medida propicias para o mercadotecnia programática debido á súa flexibilidade e ao volume e variedade de datos dispoñibles.

De Yieldr última infografía destaca cinco das maiores redes de redes sociais e os beneficios de combinalas cunha plataforma programática.

Infografía programática-social-medios

2 Comentarios

  1. 1
    • 2

      Peter, é unha combinación de datos de comportamento na páxina capturados por plataformas de terceiros, datos demográficos e firmagraficos fóra do sitio, colas sociais, historial de busca, historial de compras e practicamente calquera outra fonte. As plataformas programáticas máis grandes agora interconéctanse e poden identificar aos usuarios entre sitios e incluso entre dispositivos.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.