A compra de publicidade programática está matando a súa reputación?

Monetizar unha publicación non é tan fácil como parece. Bota un ollo a calquera publicación importante e atoparás media ducia de molestias que practicamente suplican aos lectores que se vaian. E adoitan facelo. Non obstante, a monetización é un mal necesario. Gústame ou non, teño que pagar as facturas por aquí, así que teño que equilibrar patrocinios e anuncios con coidado.

Unha das áreas que queriamos mellorar a monetización estaba no noso boletín de correo electrónico. Agora ofrecemos tanto anuncios como libros brancos patrocinados. Estou moi satisfeito cos papeis brancos, que son seleccionados por un motor que creamos para garantir que sexan relevantes para o contido que estamos a producir. Non obstante, os anuncios por correo electrónico son unha decepción enorme. A pesar de queixarme á empresa varias veces, o meu boletín está constantemente poboado crecemento do cabelo anuncios. Son absolutamente horrorosos ... a miúdo acompañados dun gif animado dalgún chico ou rapaz que vai de calvo a cabelo cheo.

A compañía aseguroume que os anuncios se axustarían despois dun período baseado en clics, momento no que estarían mellor orientados ao subscritor. Iso non aconteceu, entón estou tirando dos anuncios nas próximas dúas semanas. Traballei incriblemente duro para crear unha base de subscritores activa que responda ao contido que temos que ofrecer e non perdelos por terribles anuncios non valen os poucos dólares que gañamos coa monetización. Vou a un provedor que ofreza especificación de categoría de autoservizo, lista branca e lista negra. Sei que non terei tantos ingresos seleccionando manualmente os anuncios, pero tampouco desautorizaréi a base de subscritores que me permitiu entrar na súa caixa de entrada.

Non son o único con esta preocupación. O consello do director de mercadotecnia (CMO) publicou hoxe un informe que abarca temas relevantes. Pon en dúbida os méritos e os fallos do mercado de publicidade programática de 40 millóns de dólares, especialmente os riscos de que aparezan anuncios de visualización dixitais xunto con contido desagradable. O informe titulado, Protección da marca contra a infección de contido dixital: salvagarda da reputación da marca a través dunha selección dilixente de canles de anuncios, descubriron que o 72% dos anunciantes de marcas dedicados á compra programática están preocupados pola integridade e control da marca na colocación da pantalla dixital

Descarga a protección da marca contra a infección de contido dixital

Non só os editores están preocupados, senón tamén os anunciantes que están cada vez máis preocupados onde se colocan os seus anuncios. Case a metade dos entrevistados en mercadotecnia informan de problemas con onde e como se ve a publicidade dixital e unha cuarta parte afirma que ten exemplos específicos de onde a súa publicidade dixital soportaba ou se unía a contido ofensivo ou comprometedor.

A investigación dirixiuse a avaliar o impacto das experiencias de publicidade dixital nas percepcións dos consumidores e na intención de compra. Parte do proceso de descubrimento de tres meses analizou a seguridade das marcas dixitais desde a perspectiva do consumidor e descubriu que os consumidores están castigando incluso as marcas preferidas se non utilizan plataformas multimedia de confianza ou toman medidas activas para controlar a integridade dos seus contornos publicitarios. Os resultados do estudo centrado no consumidor, titulado "Como as marcas molestan aos fanáticos", continúan revelando que case a metade dos entrevistados indicaron que repensarían a compra dunha empresa ou que boicotearían os produtos se atopasen os anuncios da marca xunto co contido dixital que ofendía ou alienounos.

Confío tamén xurdiu como un tema clave para os consumidores cando, a pesar de enviar a segunda mensaxe publicitaria, as redes sociais dixeron que eran as menos confiables entre as cinco principais canles de comunicación. A maioría dos consumidores (63%) dixeron que responden de forma máis positiva aos mesmos anuncios cando os atopan en contornos multimedia máis establecidos e de confianza. Para responder a esta chamada de confianza, os comerciantes planean responder reforzando as súas directrices e estándares que conformarán as colocacións publicitarias para avanzar.

Esta investigación do CMO Council valida as accións que levamos a cabo como organización de mercadotecnia global para protexer a nosa marca das consecuencias negativas asociadas á compra de anuncios programáticos ", explica Suzi Watford, vicepresidenta executiva e directora de mercadotecnia de O Wall Street Journal. Para combater as ameazas do ecosistema de anuncios dixitais, trouxemos as nosas funcións de planificación e compra de medios para manter o control de cando e onde os consumidores ven as nosas mensaxes comerciais. Manter a credibilidade e a confianza son primordiais para a marca Dow Jones e pretendemos aplicar o mesmo nivel de escrutinio ás nosas prácticas de mercadotecnia que os nosos xornalistas nos seus informes.

Os comerciantes están comprometidos en tomar os pasos correctos para garantir a integridade do posicionamento e colocación de anuncios dixitais en contornos de contido seguros e de boa reputación e ven isto como un novo cliente imprescindible. Os temas tratados polo informe de investigación do Consello CMO / Dow Jones de 63 páxinas inclúen:

• Nivel de sensibilidade e preocupación do líder de mercadotecnia sobre compromisos de contido dixital de anuncios
• Plans e intencións de protexer e protexer a integridade da marca en canles de publicidade dixital
• Importancia e valor de contido e canle á eficacia publicitaria da marca e á entrega de mensaxes
• Medidas de dano ou impacto reputacional en marcas asociadas a contido adverso
• Incidencia e natureza de compromisos de marca en programas de publicidade dixital en liña
• Enfoques de boas prácticas para garantir integridade da marca en compra de anuncios programáticos
• Usando ciencia da publicidade dixital para crear máis cumprimento da marca e rendición de contas
• Consumidores e empresas percepcións e reaccións do comprador para marcar o extravío en canles de contido multitudinarios
• Impacto en asignación e avaliación de enfoque de estratexia, selección, gasto e compra de medios
• Nivel de satisfacción con eficacia publicitaria dixital, economía, eficiencia e transparencia

Aquí tes unha infografía do Consello CMO, É hora de falar de confianza, que fala do impacto da confianza e das compras de anuncios programáticos.